所以，才會(huì)有王滬生這樣的“小白臉”形象進(jìn)入大眾視野。這一時(shí)期流行的男人形象不再需要強(qiáng)悍的體魄，甚至體質(zhì)上還會(huì)有些問(wèn)題，比如《過(guò)把癮》中的方言，身體孱弱到最后得了絕癥，這放到現(xiàn)在會(huì)非?！绊n劇”。他們也不需要有殺手豪俠這樣的職業(yè)特征，比如《北京人在紐約》中的王啟明是大提琴手，這到了現(xiàn)在也是頗具文藝范兒的。他們無(wú)一例外被女人“欺負(fù)”，唯一可以保護(hù)自己的是獨(dú)特的個(gè)性和一張利嘴。

在廣告中，我們也還記得大寶那個(gè)著名的“嘿，還真對(duì)得起這張臉”。臉，成為男人的炫耀資本，這在之前是絕無(wú)僅有的價(jià)值觀。在春晚的小品里，潘長(zhǎng)江、郭冬臨、鞏漢林三位分別扮演著中國(guó)由北向南三個(gè)地理緯度上的男人，但他們一律都是內(nèi)外交困、捉襟見(jiàn)肘、怕老婆的男人形象，令人不忍目睹。

值得注意的是，郭冬臨出演了多年的汰漬洗衣粉廣告，這個(gè)廣告到現(xiàn)在居然還在不斷翻新。在家居日化產(chǎn)品中，一般規(guī)律是以女人（家庭婦女）為主角，郭冬臨何以能在洗洗涮涮的女性天地中一枝獨(dú)秀？

答案就是，婦女之友。

婦女之友：內(nèi)分泌時(shí)代

婦女之友是新時(shí)期對(duì)男人的新要求。

而在此之前，我們有過(guò)一次“新好男人”的審美風(fēng)潮。大體上有，上車時(shí)幫你拉開(kāi)車門(mén)、突然送你玫瑰花、和你吃飯時(shí)按掉工作電話、說(shuō)話時(shí)微笑著望著你的眼睛等等，完全意淫的細(xì)節(jié)。以現(xiàn)在的眼光看起來(lái)，“新好男人”應(yīng)該是一些事業(yè)有成，同時(shí)又閑得蛋疼以至于有大量的時(shí)間可供消磨的男人標(biāo)本。他們都是熟男，彬彬有禮、頭面清爽、有家庭觀念又不乏風(fēng)流體質(zhì)，以趙文瑄、方中信、馬景濤等演員所塑造的眾多形象最為流行。當(dāng)然，后一位現(xiàn)在已經(jīng)成為另一種網(wǎng)絡(luò)文化的代言人。

在“新好男人”的鼎盛時(shí)期，流行音樂(lè)為我們奉獻(xiàn)了很多例子。李宗盛、陳升、張洪量等音樂(lè)人譜寫(xiě)了大量的“新好男人”的詩(shī)篇，這其中展露出來(lái)的男人的情感模式包括苦悶和壓抑、激情和責(zé)任、孽緣和錯(cuò)愛(ài)、失去和得到、一廂情愿和兩難割舍——他們所有人都很苦逼，有一些比另一些更苦逼。

那么，婦女之友的標(biāo)準(zhǔn)又變成什么樣呢？

他們很快樂(lè)。

汰漬洗衣粉廣告把洗衣服變成了開(kāi)心辭典。郭冬臨給一群苦悶的中年婦女帶來(lái)了解決頑漬的處理辦法，他的快樂(lè)情緒感染到所有人，大家最后都開(kāi)心地跳起了舞。再看電視節(jié)目，所有的女性都悶悶不樂(lè)，為了保濕、去角質(zhì)、補(bǔ)充膠原蛋白而愁眉不展，這時(shí)候小P老師、牛爾老師、Kevin老師輪流出現(xiàn)，以專業(yè)的知識(shí)為苦悶女性答疑解惑，大家都很開(kāi)心。

他們很專業(yè)。

在傳統(tǒng)上屬于女性領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)被婦女之友占有了，從家務(wù)、美容、化妝到時(shí)尚無(wú)不如此。他們具有男性的冷靜邏輯，他們天生記得住那么多專業(yè)化學(xué)名詞，同時(shí)又有女性化的情緒化表達(dá)，可以自然柔軟地循循善誘。

春晚至今還沒(méi)有出現(xiàn)婦女之友的形象，完全沒(méi)有反映到當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)，殊為可惜。

永遠(yuǎn)的三十歲：多巴胺時(shí)代

通俗文化是最直接反映現(xiàn)實(shí)風(fēng)潮的樣本，有什么樣的影視形象、有什么樣的流行歌曲、有什么樣的廣告，就意味著我們當(dāng)下有什么樣的社會(huì)形態(tài)和心理需求。

白酒廣告中大多是家庭團(tuán)聚和朋友情義，“喝杯青酒交個(gè)朋友”“結(jié)婚喜慶來(lái)一炮”，這里的男人都是情義漢子和家庭棟梁。啤酒廣告就突出派對(duì)性和男女關(guān)系，冰純嘉士伯Chill的廣告中，女人出差、男人流淚，轉(zhuǎn)過(guò)頭立刻開(kāi)派對(duì)慶祝解放。而珠江純生則直接把泳池艷遇作為賣點(diǎn)。洋酒廣告里的男人無(wú)一例外是自我感覺(jué)良好的成功人士，他們要么聚在一起品評(píng)走過(guò)眼前的女人，要么在冰山上釣魚(yú)。

“他好我也好”把男人形象直接猥瑣掉，但“男人就要對(duì)自己狠一點(diǎn)”又開(kāi)始自我硬化。