判定推送效果

最后，就是推送效果的判定與后期運營。內容推送之后自然要知道有沒有達到目的，那么，對推送后的用戶行為的監(jiān)測就是有必要的，對用戶行為數據的分析則非常重要。

通過數據分析，我們可以知道用戶對哪些渠道是信任的、有興趣的，對哪些渠道是不感興趣的、觸達不到的；也能夠明白用戶對哪些消息是樂于了解的，對哪些消息是不感興趣的；還可以知道什么樣的文案和內容是可以促進用戶進一步的動作的，那么，在日后的運營中就可以有意識地調整和提高，以達到更好的效果。

這里補充一些關于推送效果如何判定的說明。

通常，用戶從收到推送到完成轉化的路徑是這樣的，如圖3–13（按照一般情況作圖，如果有遺漏在所難免）。

在用戶的路徑中，各個環(huán)節(jié)應該都有統計數據，關鍵看網站（產品）在這方面有沒有考量和設計，如果沒有，那么就要增加。

這一類統計數據的表現結構一般來說呈漏斗狀，如圖3–14。

各級數據中，都有對應的轉化率。所以，你需要了解的是，漏斗的每個環(huán)節(jié)的轉化率分別是多少，要比照渠道、內容、用戶選型去分析。分析的目標就是形成結論，主要包含如下幾點。

· 渠道的質量分析，比如哪個/哪些渠道效果好，哪些渠道效果不佳。

· 通過各渠道發(fā)出的推送成功到達用戶的數量。

· 用戶對待推送的態(tài)度如何，有多少用戶打開、閱讀了推送的內容。

· 在接收、查看推送的用戶中，有多少人進入網站（產品）中對應的Landing Page（著陸頁）。

· 最后，有多少用戶完成了我們期望的轉化。

· 對待這些數據，我們有哪些經驗和教訓，以后應當如何保持、改進、提高，這些應落實到具體措施中，下一次再進行嘗試。

在整個推送過程中，我們需要注意一點：避免用戶打擾。

即便用戶對推送這一行為很接受，我們也不應該隨意對用戶進行推送，一旦用戶開始厭煩，就會像“狼來了”那樣產生免疫力，不再關注推送的信息。

所以，要讓推送的質量有所保證，就需要學習如何讓用戶愉快地接受推送而不覺得是一種打擾。這一點和內容的質量有關，和內容的精細化運營有關，和分用戶運營也有關。