一開(kāi)始，馬云就將自己的目標(biāo)告訴了他的兄弟們：

第一，他們創(chuàng)辦的阿里巴巴是一家可以生存102年的公司；第二，阿里巴巴公司的服務(wù)對(duì)象是那些中國(guó)的中小企業(yè)；第三，阿里巴巴要成為世界上最大的電子商務(wù)公司，要進(jìn)入全球網(wǎng)站排名前十位。

1999年3月，阿里巴巴正式上線，宣布對(duì)所有中小企業(yè)全部免費(fèi)，而且許諾永遠(yuǎn)免費(fèi)，但是馬云的主意并沒(méi)有得到兄弟們的支持。在他們看來(lái)，免費(fèi)為中小企業(yè)登記就意味著他們沒(méi)有收入，辛辛苦苦投入這么多人力、物力，卻又沒(méi)有回報(bào)。馬云是不是瘋了？馬云頂住了壓力，堅(jiān)持自己的決定。

這是一段很艱苦的時(shí)期，在其他網(wǎng)絡(luò)公司瘋狂燒錢的年代，馬云的團(tuán)隊(duì)所能做的就是盡量節(jié)省，因?yàn)樗麄儧](méi)有錢，出門盡量用走的，就算要打車也是打夏利而不是桑塔納，因?yàn)橐阋?元。沒(méi)錢去外面吃飯，馬云的夫人張瑛就煮飯給他們吃。但是即便這么節(jié)省，他們的錢還是用完了。

收獲：風(fēng)雨之后終見(jiàn)到彩虹

阿里巴巴的網(wǎng)站www.alibaba.com正式上線后，商家在注冊(cè)之后就可以在上面發(fā)布供求信息，然后相互聯(lián)系即可。這對(duì)許多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂是一件再好不過(guò)的事情。

一傳十，十傳百，阿里巴巴成了小企業(yè)家口口相傳的金字招牌，但是阿里巴巴本身并沒(méi)有收獲多少好處，他們沒(méi)錢了，網(wǎng)站想要運(yùn)行下去，就要做外貿(mào)，這才是能為阿里巴巴帶來(lái)利潤(rùn)的來(lái)源。馬云很快將網(wǎng)站內(nèi)的主營(yíng)出口加工的中小企業(yè)整合起來(lái)，做了一個(gè)“中國(guó)供應(yīng)商”的專區(qū)向全球發(fā)布。就這樣，阿里巴巴在歐美的名聲也日漸大了起來(lái)。海外媒體對(duì)這個(gè)中國(guó)企業(yè)產(chǎn)生了濃厚的興趣。2000年，美國(guó)《商業(yè)周刊》的記者來(lái)到杭州，開(kāi)始對(duì)阿里巴巴進(jìn)行了專訪，令記者覺(jué)得詫異的是，阿里巴巴的基地竟然是在一棟居民樓里。更令他驚奇的是推開(kāi)門所見(jiàn)到的情景：面積不大的房間里擠著20多個(gè)員工，地上到處都是鋪開(kāi)的床單，空氣里還有鞋子的氣味。隨著《商業(yè)周刊》的報(bào)道，歐美人的注意力集中了過(guò)來(lái)，隨之中國(guó)的傳媒也開(kāi)始注意到了馬云和阿里巴巴，就這樣阿里巴巴沒(méi)有花費(fèi)1分錢宣傳費(fèi)就打響了企業(yè)名聲。但是那個(gè)時(shí)候，資金的問(wèn)題還是沒(méi)有解決，阿里巴巴還生存在困境里，甚至要借錢給員工發(fā)工資。

于是在這時(shí)候，聲名鵲起的馬云便開(kāi)始在他的巡回演講中附帶了吸引投資的任務(wù)。終于，高盛集團(tuán)的天使基金向他們表達(dá)了投資的意愿，在達(dá)成協(xié)議之后，高盛向阿里巴巴注資500萬(wàn)美元?？恐@筆錢，阿里巴巴終于可以有一個(gè)真正屬于自己的窩了，這就是杭州市文三路477號(hào)華星科技大廈3層。在隨后的一年里，阿里巴巴依然在悄無(wú)聲息地成長(zhǎng)著，為了更好地發(fā)展，阿里巴巴又接受了日本軟銀集團(tuán)孫正義的投資，由此，阿里巴巴踏上了飛速發(fā)展的道路。

2003年，為了確保網(wǎng)絡(luò)交易的安全，馬云又創(chuàng)辦了第三方電子支付平臺(tái)——支付寶，現(xiàn)在支付寶已經(jīng)成為中國(guó)最大的第三方支付公司。

2003年，馬云創(chuàng)辦個(gè)人拍賣網(wǎng)站——淘寶網(wǎng)，在短短的兩年時(shí)間里，淘寶網(wǎng)就成為亞洲最大的個(gè)人拍賣網(wǎng)站。之所以能在易BUY、易趣、8848等成熟的個(gè)人拍賣網(wǎng)站中夾縫求生，并拔得頭籌，淘寶網(wǎng)靠的就是一個(gè)本土化的優(yōu)勢(shì)。和其他公司不同的是，淘寶網(wǎng)立足于中小企業(yè)密布、銷售壓力巨大的江浙地區(qū)，淘寶網(wǎng)的出現(xiàn)立刻受到了他們的歡迎。2008年，據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天有近900萬(wàn)人上淘寶網(wǎng)，淘寶網(wǎng)成了亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，銷售額突破400億元。