政治與經(jīng)濟一樣，是與身份和社區(qū)相關(guān)的。3利己在純經(jīng)濟領(lǐng)域可以被界定為一種觀念，它把民主黨還原為只不過是美國政治中的人力資源部門，沒完沒了地過分關(guān)注養(yǎng)老金和醫(yī)療保險計劃，以及你是否接種了相關(guān)疫苗，而非那種關(guān)注生活的基本構(gòu)成的政黨：那樣的政黨關(guān)注我們是誰，我們?nèi)绾谓M織我們的社會以及這個歷史上的特殊時刻對于我們美國人而言意味著什么。

——加朗斯·弗蘭克魯達，《美國前景》雜志，2004年

我們通常習慣于按照紅色的州和藍色的州來思考政治。但是這樣很容易忽略決定選舉的真正因素是選民的觀念狀態(tài)。

盡管關(guān)于頭腦掃描的研究有時給人造成這樣的印象，即思維或情感的出現(xiàn)與消失是因為頭腦的一部分在“工作”而另一部分在“休息”，而實際情況則是我們的頭腦是一系列神經(jīng)系統(tǒng)的網(wǎng)絡一起工作從而產(chǎn)生出我們對這個世界的體驗。這其中特別重要的是聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡、思想束、情感、意象和觀念因時間變遷而彼此聯(lián)系。

如果你從網(wǎng)絡開始，你將以截然不同的視角來思考政治。

我們可以通過對比兩則政治競選廣告來4理解網(wǎng)絡對于候選人的輸贏有多么重要。第一則是1992年比爾·克林頓的競選廣告，第二則是2004年約翰·克里的競選廣告。這兩人在競選中都是向越來越不受歡迎的名為布什的執(zhí)政者挑戰(zhàn)。這兩則廣告都為候選人提供了向支持民主黨政治競選活動的選民介紹自己的機會，同時也讓其講出了他想向美國民眾闡述的內(nèi)容和主張。這兩則廣告是整個政治競選活動的一個縮影。

這兩則廣告在它們的“外表結(jié)構(gòu)”上十分相似。但外在的內(nèi)容是具有欺騙性的。對這兩則廣告的“臨床解剖”表明，它們不可能在它們所活動的網(wǎng)絡以及它們所引發(fā)的情緒方面有更多的不同。

克林頓的廣告貌似很簡單，僅是通過年輕的阿肯色州州長的旁白（以及令人心動的情緒）來表現(xiàn)。在這樣的背景中，我們看到的是配之以音樂的美國小鎮(zhèn)，以及伴隨著這些信息出現(xiàn)的圖像及視頻剪輯（在這里以及整本書中，我會將視頻以及音頻信息放在括號中表述）。

如果你仔細研究這則廣告，你會很容易發(fā)現(xiàn)為什么它是美國政治歷史上最有成效的電視商業(yè)廣告之一。比爾·克林頓從不畏懼政策性的辯論，但是這則廣告與政策并不相關(guān)。它唯一的目的就是為了創(chuàng)造與他相關(guān)的一系列的正面聯(lián)系，以及關(guān)于這個來自霍普鎮(zhèn)的人的故事，從總體上看，這則廣告自始至終都是基于希望和美國夢的。