與克林頓的“希望”廣告類似，在2004年5月初的大選中，克里競選陣營推出的第一部電視廣告也嘗試以描繪一幅圖畫為開端——然后講述故事，關(guān)于克里這個人物和未來的總統(tǒng)的故事。

約翰·克里（配之以銅管樂奏出的愛國歌曲）：我出生在科羅拉多州的菲茨西蒙斯軍隊醫(yī)院（最初8候選人演講的錄像，又回到了整個廣告中）。我的父親當時正在飛行大隊服役。我的雙親教導我要服務公眾（候選人父母的照片）。我認為我應當服務于國家，因此我應征入伍（年輕的士兵與他的長官的合照）。我認為如果你能夠像我一樣有過這些引以為自豪的經(jīng)歷，比如就讀于像耶魯這樣的知名大學，為你的國家服務（一位可能是克里的士兵在越南叢林中行走的連續(xù)鏡頭），這是非常重要的。

戴爾·桑德斯基：他的決定挽救了我們的生命。

吉姆·拉茲曼：他冒著生命危險把我從河里拉出來，救了我。

解說員：30多年來，克里服務于美國（克里躊躇滿志的臉上架著眼鏡，正在打電話的照片）。

瓦妮莎·克里：從我父親為國家服務的歷程可以發(fā)現(xiàn)，無論作為一名老兵（服兵役時的照片）、檢察官［克里指向一間好似法庭窗戶的照片，鏡頭又很快拉向了克里］，還是參議員，都顯示了他的一種能為重要事情而戰(zhàn)斗的能力。

特雷莎·海因茨克里：約翰是那些充滿希望的人的寫照（可能是新婚夫婦的兩人與開懷大笑的克里的照片），是那些有著寬廣胸懷和心智的人的寫照。

約翰·克里：我們是擁有眾多樂觀主義者的國家，我們是積極肯干的人民。我們自己應該在此確信這一點（克里再次講這句話的錄像，接下來是克里在一些政治事件中揮手的錄像）。

解說員：服務國家與充滿力量的一生，為總統(tǒng)職位而戰(zhàn)的克里9。

從表面上看，這則廣告與克林頓的競選廣告非常相似。二者都是以候選人介紹自己的出生地開始，從而將家作為核心主題。對克里而言，核心主題就是他在軍營中出生和長大。這一主題對于政治競選而言的核心意義在于，他要將在永恒的“恐怖戰(zhàn)爭”中被視為強有力的現(xiàn)職領導人拉下馬。

這則廣告以影片開頭，突出銅管樂演奏的愛國歌曲貫穿始終，這非常適合于軍事主題，它傳遞的是力量與威嚴——精確地傳遞了他所要表達的基調(diào)。這則廣告最動人的時刻是克里的戰(zhàn)友以真誠的話語講述他是如何挽救了他們的性命的。

這一點與克林頓競選廣告的結(jié)尾部分非常相似。

在克里的開場白中，他用他自己的話語告訴美國人民他是誰，他希望美國人了解哪些有關(guān)他的信息，在此之后，這則廣告便不再涉及這一點。克里已經(jīng)花費了他的第一筆百萬競選資金講出了喬治?布什將要告訴他的故事，開始織就了情緒性聯(lián)結(jié)的詳盡的網(wǎng)絡，而這也正是布什競選陣營要陷害他的地方，那就是他不但擁有特權(quán)（克里毛遂自薦，最終娶了一位富翁的后代為妻），而且他還是一名來自東北部的自由知識分子。

而他來自馬薩諸塞這一點已為世人所熟知——共和黨早已強調(diào)他是“特德?肯尼迪的資歷較淺的眾議員”。而“馬薩諸塞自由派”這樣的語句在1988年布什同杜卡基斯競選時便被共和黨人成功地進行了宣傳。在這樣的競選活動中，每一個詞語都可以很快激起對方的反擊。當克里加入了有關(guān)耶魯大學的內(nèi)容時，他便充分調(diào)動起了主要網(wǎng)絡的作用，在這個網(wǎng)絡中，保守運動多年來致力于將美國精神打上他們的烙印，同時激發(fā)起對民主黨人，也就是自由派精英的嫉妒與怨恨。將馬薩諸塞、自由派參議員以及耶魯大學這些因素聯(lián)系起來，實際上也就出現(xiàn)了那個被激發(fā)出來的網(wǎng)絡。萬事俱備，只欠東風。

它緊隨其后出現(xiàn)了。