從道德角度出發(fā)，如果技術(shù)層面的有意識刺激和功能層面的無意識刺激合二為一，情況則模棱兩可。2000年，小布什在屏幕前練習(xí)演講，屏幕上寫滿了演講的主題（如傳播自由）。詞語本身并不存在下意識之說，但人們還會有意無意地瞟上幾眼。他們的作用是加大記錄外圍有意識，使觀眾將注意力集中在總統(tǒng)的面部、詞語、語調(diào)及姿態(tài)上。盡管如此，還是很難區(qū)分出那些被誤認(rèn)為是不道德的有意識刺激。

對那些一直換臺的人來說，很多政治廣告的視覺和聽覺元素，比如那些除非觀眾特殊注意才能聽清的背景音樂，都能產(chǎn)生類似下意識功能。小布什競選團(tuán)隊(duì)在這方面也煞費(fèi)苦心，即使人們沒留心，廣告所傳遞的消息也能發(fā)揮最大的功能。但這種方式最好界定為有效營銷而非下意識控制，雖然這兩者的界限很模糊。

情感戰(zhàn)勝理智60

我們對感性頭腦研究的最后一個課題是錯綜復(fù)雜的頭腦皮層，這一部分占據(jù)了頭腦總質(zhì)量的80%。人們對神經(jīng)結(jié)構(gòu)的概括往往都過于籠統(tǒng)。任何一個神經(jīng)結(jié)構(gòu)的功能都不是唯一的，而且隨著神經(jīng)學(xué)家對頭腦研究的深入，人們發(fā)現(xiàn)任何一次頭腦活動都必須有頭腦內(nèi)部神經(jīng)系統(tǒng)的全部參與才能完成。這些神經(jīng)系統(tǒng)不僅包括最原始的腦干神經(jīng)，還包括后來進(jìn)化出來的額葉神經(jīng)。然而，不同的神經(jīng)結(jié)構(gòu)和神經(jīng)系統(tǒng)都有著不同的功能，在這里我想簡要地描述其中一些，盡可能還原大自然錯綜復(fù)雜但井然有序的神經(jīng)系統(tǒng)網(wǎng)。

總體說來，頭腦中越是靠前的部位越能感知外部刺激，越是靠后的部位越能對這些信號做出反應(yīng)和理解。要想理解理智、情感以及它們之間復(fù)雜的相互作用，我們就要更多地探索頭腦前部，需要探索一部分腦皮層，這部分腦皮層從眼睛后面開始，一直延伸到頭頂部并下延幾英尺。額葉的這部分區(qū)域叫做額前皮質(zhì)。

總體而言，額前皮質(zhì)的兩大部分區(qū)域值得特別留意。額葉的前邊側(cè)區(qū)域叫做背外側(cè)額葉(dorsolateralfrontalcortex，在腦科術(shù)語中，dorso的意思是向前朝外的，lateral的意思是邊、側(cè)）。頭腦的這部分區(qū)域在人們做出理智選擇的時(shí)候總是十分活躍。我們在頭腦中清晰地掌握信息的能力（比如，看了電話本中的一個號碼，走到電話機(jī)前還能記得，我天真地以為自己曾經(jīng)有這樣的能力）、權(quán)衡代價(jià)得失的能力以及判斷可能性的能力都由背外側(cè)額葉譜寫（我說“譜寫”是因?yàn)槊看文X力活動真的可以稱得上是一場交響樂，其中任何演奏片段都有其各自的音調(diào)和音質(zhì)）。

簡單說來，61我愿意稱頭腦的這一部分為“前部分析系統(tǒng)”，因?yàn)楫?dāng)人們理性思考、權(quán)衡輕重的時(shí)候，這一部分總是處于“啟動”狀態(tài)。民主黨對競選策略的安排歷來是以激發(fā)頭腦這部分的活動為主的。然而不幸的是，當(dāng)我們看到書中的這項(xiàng)研究時(shí)，或許會發(fā)現(xiàn)這并不是一個好點(diǎn)子，因?yàn)楫?dāng)熱情的支持者們考慮到與他們切實(shí)利益相關(guān)的事物時(shí)，頭腦的這部分區(qū)域通常不會啟動。而且，對無黨派人士也毫無作用。

額葉的另外一個區(qū)域叫做大腦正中前額葉皮層(ventromedialprefrontalcortex)，這部分是從眼睛后側(cè)出發(fā)向上延伸到前額的一半（ventral的意思是腦底部方向，medial的意思是向正中方向）。感性經(jīng)歷、社交能力、情商指數(shù)、道德調(diào)控作用都離不開大腦正中前額葉皮層，而且它與想法和感情有著密切的關(guān)系，特別是感性反應(yīng)在指導(dǎo)決策制定時(shí)所表現(xiàn)出來的作用。不足為奇的是，這部分區(qū)域有著十分密集的神經(jīng)元，連接著腦皮層以下產(chǎn)生情緒的各部分腦結(jié)構(gòu)，像杏核體，這個組織既能感知情緒又能控制情緒，比如說試圖讓事情發(fā)展在可控范圍以內(nèi)。簡而言之，我要把頭腦的這一部分比做“前部情感感知系統(tǒng)”，因?yàn)橹灰^腦被情緒問題困擾，這一部分區(qū)域就會變得興奮。