第二節(jié)　新媒體寫作的選題方法

上一節(jié)介紹了新媒體寫作的兩個基本原則，本節(jié)將以具體的案例分析，介紹常見的選題方法。

一、從定位入手

每個新媒體平臺或賬號都有自己的定位，因此，緊扣自己定位進(jìn)行選題是其主要方法之一。

例1：《互聯(lián)網(wǎng)周刊》微信號2018年3月選題

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》創(chuàng)立于1998年。1998年前后，誕生了新浪、騰訊、網(wǎng)易等著名網(wǎng)絡(luò)公司，是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)之年。《互聯(lián)網(wǎng)周刊》在這一年誕生，說明了它與互聯(lián)網(wǎng)的共生性。此外，互聯(lián)網(wǎng)周刊由中科院主辦，說明了它的身份和高度。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》歷經(jīng)20年，創(chuàng)業(yè)之初以紙質(zhì)出版，并有自己的官方網(wǎng)站。隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，如今有自己的微信號、微博等。它的微信號簡介是“全世界各行各業(yè)聯(lián)合起來，internet一定會實現(xiàn)”。2018年正好是該刊創(chuàng)辦20周年，3月份微信頭條的部分內(nèi)容如下：

3月2日：2017《互聯(lián)網(wǎng)周刊》年度人物評選——聚焦2018各行各業(yè)共同思想新征程

3月5日：2018新互聯(lián)網(wǎng)公司TOP300

3月9日：2017《互聯(lián)網(wǎng)周刊》年度人物名單

3月10日：2018智慧農(nóng)業(yè)TOP30

3月11日：2017年度逆勢飛揚企業(yè)TOP100

3月12日：2018互聯(lián)網(wǎng)汽車排行榜

3月13日：2018國內(nèi)車聯(lián)網(wǎng)企業(yè)TOP30

3月15日：新零售風(fēng)暴下老字號品牌分類排行榜

3月19日：2017年度招聘APPTOP20

3月20日：2017年度人工智能企業(yè)百強(qiáng)

3月23日：中國互聯(lián)網(wǎng)20年暨大國品牌1000強(qiáng)活動介紹

3月29日：“中國互聯(lián)網(wǎng)20年暨大國品牌1000強(qiáng)”發(fā)布活動和大型特刊式企業(yè)報道

以上系列發(fā)榜的選題符合《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的身份和定位，顯示了《互聯(lián)網(wǎng)周刊》在中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)性和權(quán)威性。

改革開放40年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20年來，中國不斷強(qiáng)大，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。品牌的發(fā)展也經(jīng)歷了兩個階段，第一階段是傳統(tǒng)制造業(yè)誕生的品牌，第二階段是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的品牌。上海寶鋼、武漢鋼鐵是傳統(tǒng)制造業(yè)的品牌，而由寶鋼、武鋼創(chuàng)立的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌“歐冶云商”則是典型的互聯(lián)網(wǎng)品牌?！爸袊ヂ?lián)網(wǎng)20年與大國品牌1000強(qiáng)”的選題策劃非常專業(yè)老道，高屋建瓴，霸氣十足，顯示了《互聯(lián)網(wǎng)周刊》對中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的精準(zhǔn)把握，以及20年來作為互聯(lián)網(wǎng)第一媒體的強(qiáng)勢地位。

再看《互聯(lián)網(wǎng)周刊》3月7日微信頭條的一個選題策劃：風(fēng)口上的區(qū)塊鏈，是顛覆世界的技術(shù)，還是一場騙局？2018年以來，隨著比特幣的浮現(xiàn)，區(qū)塊鏈這個非常專業(yè)的技術(shù)詞匯也開始進(jìn)入大眾視野。搜狐、新浪這樣的大眾媒體以及不少財經(jīng)類、科技類媒體都有相關(guān)的文章或報道，目的是讓人們了解這項技術(shù)以及其應(yīng)用?！痘ヂ?lián)網(wǎng)周刊》作為行業(yè)權(quán)威媒體，不可回避對區(qū)塊鏈的關(guān)注，拋出這樣一篇有深度有高度的文章，不僅顯示了該刊的權(quán)威性，更顯示了該刊的專業(yè)性。

下面是文章的最后內(nèi)容，表明該刊對于區(qū)塊鏈技術(shù)以及比特幣的態(tài)度，視野開闊，立場鮮明。

比區(qū)塊鏈更具顛覆的是人性的力量

甘地曾言毀滅人類的有七件事：一、沒有原則的政治；二、沒有犧牲的崇拜；三、沒有人性的科學(xué)；四、沒有道德的商業(yè)；五、沒有是非的知識；六、沒有良知的快樂；七、沒有勞動的富裕。

而在利益的驅(qū)使下利用區(qū)塊鏈技術(shù)炒作，以不正規(guī)的方式去賺取財富的便是在做沒有道德的商業(yè)。區(qū)塊鏈技術(shù)有無比美好的技術(shù)前景，但前提是需要每個人參與其中的方式是合法的。

區(qū)塊鏈沒有那么高深，也沒有那么復(fù)雜。它只是一種水到渠成的技術(shù)，有可能成為“后互聯(lián)網(wǎng)時代”的架構(gòu)基礎(chǔ)。它應(yīng)該是中立的、科學(xué)的。但如果參與到其中的人不是中立的，使用這項技術(shù)的人不是中立的，只會讓這項技術(shù)最終本末倒置，失去它原本存在的意義。

例2：浪潮智慧城市微信號2018年3月選題

浪潮集團(tuán)有限公司是中國本土綜合實力強(qiáng)大的大型IT企業(yè)之一，國內(nèi)領(lǐng)先的云計算、云識別領(lǐng)導(dǎo)廠商，先進(jìn)的信息科技產(chǎn)品與解決方案服務(wù)商。旗下?lián)碛欣顺毙畔ⅰ⒗顺避浖?、浪潮國際、華光光電四家上市公司，業(yè)務(wù)涵蓋云數(shù)據(jù)中心、云服務(wù)大數(shù)據(jù)、智慧城市、智慧企業(yè)四大產(chǎn)業(yè)群組，服務(wù)器市場占有率已經(jīng)進(jìn)入世界前三。

“浪潮智慧城市”賬號主體屬于浪潮軟件有限公司，是浪潮在軟件和智慧城市領(lǐng)域的新媒體平臺。該賬號的簡介為“以推進(jìn)政府決策科學(xué)化，社會治理精準(zhǔn)化，高效服務(wù)高效化為目標(biāo)，浪潮致力于成為領(lǐng)先的新型智慧城市運營商”。

這段話可以看出，該賬號定位就是傳播智慧城市的前沿趨勢和發(fā)展現(xiàn)狀，以及浪潮在智慧城市的所作所為。

下面是該賬號3月的部分選題：

3月1日：糧倉、林海、肉庫、魚鄉(xiāng)，還有智慧松原!

松原是吉林省中西部城市，與包頭、呼和浩特、鄂爾多斯并稱“中國北方經(jīng)濟(jì)增長四小龍”，歷來有“糧倉、林海、肉庫、魚鄉(xiāng)”的美譽。

這樣一個典型的資源型城市，近年來開始大力發(fā)展信息和文化創(chuàng)意等服務(wù)業(yè)，將智慧城市建設(shè)作為推進(jìn)綠色產(chǎn)業(yè)城市和生態(tài)宜居城市建設(shè)的抓手。

2018年2月，浪潮智慧城市中標(biāo)“松原市云計算大數(shù)據(jù)中心建設(shè)”項目，微信平臺自然要對此進(jìn)行撰文報道。這篇文章的標(biāo)題做得也很有水平，從一座城市的改變?nèi)胧郑静惶嶂袠?biāo)一事，這是對傳統(tǒng)新聞寫作的顛覆。

3月15日：打造人民滿意的交通——吹響濟(jì)南智慧交通沖鋒號

3月11日，2018年濟(jì)南市交通運輸工作會議召開，發(fā)布了《建設(shè)人民滿意交通行動綱要》。這樣的新聞通常是當(dāng)?shù)卣襟w的選題，浪潮作為總部在濟(jì)南的智慧城市領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，其微信號豈能放過這個選題？文章詳細(xì)解讀人民滿意交通行動綱要，抓住其中智慧交通的內(nèi)容，巧妙結(jié)合浪潮在智慧交通領(lǐng)域的技術(shù)和實力，在報道濟(jì)南交通發(fā)展的同時也將自己宣傳出去了。

二、關(guān)注熱點事件

熱點(hotspot)指的是比較受廣大群眾關(guān)注或歡迎的新聞等信息，時政、經(jīng)濟(jì)、軍事、體育、娛樂、科技、市井社會等領(lǐng)域均可以發(fā)生熱點事件。熱點事件是讀者關(guān)注的焦點。因此，從熱點切入已經(jīng)成了所有新媒體寫作的選題方法之一。

對于公眾性媒體來說，關(guān)注定位范圍內(nèi)的熱點是其選題的分內(nèi)事，一是比快，二是比寫作深度，與傳統(tǒng)媒體寫作區(qū)別不大。所謂“蹭熱點”，一般指企業(yè)營銷類新媒體寫作。企業(yè)結(jié)合自己定位抓熱點，抓得巧妙，會因為熱點效應(yīng)，吸引更多眼球；反過來，如果不諳其道，為熱點而熱點，就會弄巧成拙，成為笑柄。

新媒體寫作者可以通過專門的APP來搜集各類熱點?！稛狳c排行榜》和《今日十大熱點》是兩個比較知名的熱點內(nèi)容APP，集合了最新社會熱點話題、人物等，有每日及每周的熱點詞匯、熱點事件的最新變化，并可以按照新聞、微博等方式分類顯示。

例3：時政熱點——浪潮兩會說

兩會是對自1959年以來每年召開的中華人民共和國全國人民代表大會和中國人民政治協(xié)商會議的統(tǒng)稱。2018年的兩會期間，“浪潮智慧城市”微信號抓住兩會熱點，做了“浪潮兩會說”策劃，表達(dá)了自己與中國社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的密切關(guān)系。

3月5日和3月7日，該微信號分別推送“浪潮兩會說：中國質(zhì)量鏈如何助力質(zhì)量強(qiáng)國”；“浪潮兩會說：鞏固藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)成果!看浪潮如何發(fā)力揚塵治理”。

第一篇文章的策劃背景是十八大以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央高度重視質(zhì)量工作，習(xí)近平總書記在十九大報告中更進(jìn)一步明確了質(zhì)量工作在經(jīng)濟(jì)工作中的重要地位，提出大力推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)，樹立一批有代表性的“中國品牌”。

第二篇文章的策劃背景是3月5日國務(wù)院總理李克強(qiáng)明確表示，堅決打好三大攻堅戰(zhàn)，推進(jìn)污染防治取得更大成效，鞏固藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)成果……我們要攜手行動，建設(shè)天藍(lán)、地綠、水清的美麗中國!

浪潮微信號推出的兩篇文章，就熱點的內(nèi)容看，質(zhì)量問題明顯不如環(huán)保問題熱點強(qiáng)度大。從浪潮智慧城市業(yè)務(wù)看，解決環(huán)保問題有具體方案，而質(zhì)量鏈與浪潮業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度較小。因此，兩篇文章推送后，效果出現(xiàn)明顯的差距，第二篇閱讀量是第一篇的4倍。

例4：經(jīng)濟(jì)熱點——股市大跌，段子手又回來了

中國股市在2007年前后呈現(xiàn)出瘋狂狀態(tài)，在城市里，幾乎所有成年人都在談?wù)摴墒?，是真正的?jīng)濟(jì)熱點。近幾年來，股指狂瀉，股市沒有以前那么熱，但與其他經(jīng)濟(jì)熱點相比，其強(qiáng)度還是較高。2018年初，剛剛有點起色的股市又出現(xiàn)了大幅下跌，人們的眼球再次轉(zhuǎn)向股市，很多理財投資類企業(yè)又開始以此熱點做文章。在眾多以此為選題的文章里，上海朝陽永續(xù)基金銷售公司微信“朝陽財富”策劃比較有趣。

節(jié)目單目錄：

1.開場舞《海水與火焰》

表演者：漂亮50、中小創(chuàng)、ST股等

2.歌曲《高攀》

表演者：方大碳素、貴州茅臺等

3.詩朗誦《真實的自己》

表演者：海能達(dá)董秘、三五互聯(lián)證代

4.魔術(shù)《扇貝又跑了》

表演者：獐子島

5.合唱《今年政策好》

表演者：438只新股

6.快板《釣魚島是中國的》

表演者：鮮言

7.雜技《一瀉千里》

表演者：ST保千里、樂視網(wǎng)、ST眾和、ST中安等

8.小品《失聯(lián)》

表演者：ST眾和董事長、ST保千里莊敏、巴士在線董事長

9.互動游戲《掛單641》

表演者：全體散戶

10.相聲《不差錢》

表演者：中國平安、貴州茅臺等

11.武術(shù)《普陀山風(fēng)云》

表演者：高瀾股份董秘

12.小品《被騙了》

表演者：國民技術(shù)、ST新億

13.川劇《變臉》

表演者：ST墨龍、巴士在線等

14.小品《滾出去》

表演者：ST昆機(jī)、ST吉恩、新都退

15.雜技《杠桿》

表演者：趙薇

16.相聲《保護(hù)中小投資者》

表演者：證監(jiān)會、上交所、深交所

17.合唱《難忘A股》

表演者：全體散戶

“段子手又回來了”通過一些上市公司的熱點事件，如獐子島事件、樂視網(wǎng)事件等，很好地將一個枯燥的經(jīng)濟(jì)事件轉(zhuǎn)化為娛樂營銷?！?018年A股春晚節(jié)目單》，以調(diào)侃方式娛樂大眾，吸引眼球。同時，讓大家看到股市“熊途”漫漫，可以考慮購買一些理財產(chǎn)品。由于熱點抓得巧妙，文章的閱讀量達(dá)到了平時的10倍。

例5：軍事熱點——櫥柜、環(huán)保設(shè)備與核彈頭

關(guān)注軍事熱點，對于軍事類新媒體、門戶類新媒體以及軍工企業(yè)自媒體來說，理所當(dāng)然。而對于其他企業(yè)和時尚生活類個人化新媒體來說，軍事熱點或許比較難入手。其實也不然，隨著中國作為軍事強(qiáng)國的崛起以及各種軍事問題的凸現(xiàn)，軍事熱點已成為大眾尤其是男性公民的關(guān)注對象，適度地選題會增加讀者的黏度。

“石家莊我樂櫥柜”微信公眾號2016年11月推出了一篇《今日軍事新聞》就獲得了比平時多2倍多的閱讀量?！段灮鹣x節(jié)能環(huán)?！焚~號主體為個人，但實際是經(jīng)營節(jié)能環(huán)保設(shè)備的公司微信賬號，在簡介里就明確將時事政治、軍事科技作為微信主要內(nèi)容。如此設(shè)定選題內(nèi)容是因為采購節(jié)能環(huán)保設(shè)備的人大多是男性，這兩個內(nèi)容正是男人喜歡的話題。該微信賬號2018年3月26日剛剛開始運營，在每天的文章里，總有一篇是軍事題材，數(shù)據(jù)顯示，這些文章獲得了更多的閱讀。

此外，在微信里搜索“核彈頭”一詞，除了專業(yè)的軍事、新聞門戶賬號之外，《足球》《精英內(nèi)參》《紅顏秀影》《搜街時尚》《TCC生態(tài)圈》等許多微信公眾號都有軍事熱點文章。

例6：體育熱點——是球員文身還是球鞋文身？

利用體育熱點進(jìn)行新媒體寫作選題，遠(yuǎn)比軍事熱點有更多的原創(chuàng)空間。體育熱點選題適合較多的自媒體寫作，尤其是運動器材、體育用品經(jīng)營類公司。

個人或企業(yè)對于體育新聞的報道肯定無法與正規(guī)的體育媒體和綜合新聞門戶網(wǎng)站比，因此，如果停留在轉(zhuǎn)新聞或炒冷飯式的簡單改寫，很難吸引讀者。抓得好體育熱點的寫作通常都具有原創(chuàng)性。

“Size尺碼”是一個經(jīng)營橡膠底帆布鞋公司的微信服務(wù)號，支持微商城，可以通過微信下單，是典型的內(nèi)容營銷平臺，內(nèi)容做得好與壞直接影響銷售。因此，該微信號對于內(nèi)容的策劃顯示了較高的專業(yè)水平。他們根據(jù)經(jīng)營產(chǎn)品的特點很好地抓住體育熱點，然后進(jìn)行深度創(chuàng)作，激發(fā)顧客興趣。

2018年3月24日晚，體壇周報官方微博發(fā)了中國足協(xié)全面整頓球員文身的消息。25號，幾乎所有的體育媒體和新聞門戶都進(jìn)行了相關(guān)報道，關(guān)于足球運動員該不該文身一時成為熱點，并持續(xù)了一個多禮拜。

3月28日，“Size尺碼”在微信以及搜狐賬號等多個自媒體平臺同時推出文章《中國足球的文身革命，真的會讓“他們”就此埋沒？》。

文章對于國足對戰(zhàn)威爾士時球員成了“綁帶軍”進(jìn)行了適度的譏諷，但這樣的態(tài)度并非“Size尺碼”獨有，真正有創(chuàng)意的內(nèi)容在后面。

作者警告說，“對于Sneakerheads而言也不要得意太早，有很多經(jīng)典鞋款都與‘文身’脫不了關(guān)系，甚至很多球鞋的設(shè)計靈感、局部裝飾都采用文身裝飾，假如它們?nèi)サ袅宋纳?，又會如何？”這一段真是神來之筆，不僅很快引起讀者興趣，同時也將經(jīng)典運動鞋的美麗設(shè)計呈現(xiàn)給讀者，幾張插圖起到了畫龍點睛的作用。

你看文身與不文身的鞋子有多大的差別，文章最后還介紹了一款文身的新鞋。該文在搜狐公眾號發(fā)表后，百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，該文居然排在搜索前列，應(yīng)該說選題策劃非常成功。

例7：科技熱點——誰對阿爾法狗更有興趣？

科技類熱點如衛(wèi)星發(fā)射、機(jī)器人戰(zhàn)勝圍棋大師等都可成為軍工企業(yè)、人工智能企業(yè)新媒體寫作的選題。

按照常規(guī)的思維，阿爾法狗這樣的熱點會得到更多科技公司的青睞。然而，相關(guān)搜索發(fā)現(xiàn)，科技公司對此的反應(yīng)遠(yuǎn)沒有金融類公司強(qiáng)烈，這是為什么呢？還是看幾個不同新媒體對阿爾法的選題策劃吧。

《阿爾法狗再進(jìn)化，沒思想的人要顫栗了!》是格物斯坦機(jī)器人公司2017年10月27日的微信文章。文章宣揚的是“在智能機(jī)器大行其道的年代，如果你能成為一個永遠(yuǎn)的學(xué)習(xí)者，且有著持續(xù)不可復(fù)制的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力，人工智能的威脅又能算得了什么呢!”文章植入了該公司針對青少年舉行的機(jī)器人教育培訓(xùn)，還算自然，不顯生硬。

《阿爾法狗終于輸了一局，誰贏了它？》是諾亞財富2017年5月26日策劃的文章。諾亞財富業(yè)務(wù)包括財富管理、資產(chǎn)管理、互聯(lián)網(wǎng)金融等，這樣的公司與阿爾法狗有何關(guān)系？

該文花較大篇幅復(fù)述了5月23日烏鎮(zhèn)圍棋峰會的事情，并拋出一個腦筋急轉(zhuǎn)彎式的問題：“兩只阿爾法狗PK，誰會贏？”接著又寫了好幾段關(guān)于人工智能應(yīng)用領(lǐng)域、前景、倫理之類的文字，最后露出馬腳：

如今，人工智能已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，未來社會每個人身邊都有一個人工智能助手，人類將從簡單重復(fù)的勞動中解脫出來。很多風(fēng)投資金也看到了未來的機(jī)會，尤其是在硅谷這種高科技云集的地區(qū)，很多PE/VC都已經(jīng)開始提早布局。很多投資人也看好人工智能方向，想加入。但是，像紅杉、IDG、KKR這樣的國際頂尖投資機(jī)構(gòu)，很少會接受中小個人投資者。當(dāng)然，投資機(jī)會不是沒有，如果你是諾亞的客戶，不但可以了解這些機(jī)會并參與其中，還可以跟隨我們一起到硅谷，感受這些走在最前沿的科技公司在做什么。

很顯然，諾亞財富對于“阿爾法狗”熱點蹭得非常勉強(qiáng)。

《刀鋒：兩只牛股拯救大盤，阿爾法狗向A股認(rèn)輸》是新媒體《愛股票》在2017年12月8日推出的一篇文章。同樣是關(guān)于財經(jīng)的，卻比上一篇有趣，更有創(chuàng)意，顯示了很好的策劃能力。

文章分析了那幾日的股市風(fēng)云，最后根據(jù)下面一則微博內(nèi)容發(fā)表了自己的觀點。

以下文字顯示了作者較強(qiáng)的寫作能力。

都說“投資如下棋”，但打遍圍棋無敵手的“阿爾法狗”，去炒股卻栽了……美國人工智能AIEQ炒股!這令股民擔(dān)憂，但初戰(zhàn)告負(fù)，自10月上線以來，2個多月的股炒下來……真沒賺到錢!不僅跑輸納指，收益竟是負(fù)的，令人大跌眼鏡。連近乎無所不能的AI，都不能征服A股，股民再也不用擔(dān)心失業(yè)了，這實屬終生大利好。

不僅如此，有人工智能交易系統(tǒng)還試水A股，據(jù)悉潛伏了36個月，也就是從上輪牛市到現(xiàn)在，不僅虧損而且還擴(kuò)大，干不下去了，只能暫停了該領(lǐng)域的研發(fā)……真是白白浪費了一輪牛市啊。

例8：社會熱點——紅黃藍(lán)幼兒園老師到底是虐童，還是性侵？

對于一個有10多億人口的大國，總有一些事件會成為社會的熱點。新媒體寫作將此類事件作為寫作選題的例子不勝枚舉。下面以2017年被普遍公認(rèn)的熱點事件“紅黃藍(lán)幼兒園虐童案”為例，看兩個比較成功的策劃。

2017年11月22日，北京市朝陽區(qū)管莊紅黃藍(lán)幼兒園(新天地分園)國際小二班十余名家長反映，孩子被老師用針扎、喂成分不明的白色藥片，并提供了孩子身上多個針眼的照片。22日下午，8名該班家長到管莊派出所報案，北京市公安局朝陽分局隨即介入調(diào)查。11月23日，互聯(lián)網(wǎng)上還出現(xiàn)許多傳言，短時間內(nèi)形成輿論熱點，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注和憤慨。

11月28日，朝陽區(qū)警方通報，稱涉事教師劉某某(女，22歲，河北省人)因部分兒童不按時睡覺，遂采用縫衣針扎的方式進(jìn)行“管教”。調(diào)查也發(fā)現(xiàn)有不少造謠成分，但幼兒園監(jiān)控因多次斷電致監(jiān)控視頻損壞也引起其反思。園方承諾“對幼兒園監(jiān)控系統(tǒng)進(jìn)行全面升級，確保做到無死角不間斷實時監(jiān)控”。

先看央企中糧集團(tuán)旗下“我買網(wǎng)”的微信服務(wù)號“我買食堂”11月24日推出的文章《紅黃藍(lán)幼兒園家長：謝天謝地!我的孩子會呼救》。文章說一個小孩在被老師脫衣服時，一直喊“不脫衣服，不脫衣服”，老師讓她“滾出去”，因此逃過一劫。接下來文章轉(zhuǎn)到兒童性侵話題，呼吁家長、社會都要關(guān)注幼兒性教育。

幼兒性教育雖然缺少新意，但針對我國幼兒性教育現(xiàn)狀來說還是非常有積極意義的。因此，文章推出后，閱讀量暴增，好評如潮，讀者普遍認(rèn)為“我買網(wǎng)”是一個有社會責(zé)任的企業(yè)，而不是簡單蹭熱點。

再看某文化公司的微信公眾號“飛碟說”11月29日推出的文章《紅黃藍(lán)幼兒園后續(xù)，很高興，我真的被打臉了》。作者曾在11月24日推送了一篇文章，此文是建立在孩子家長所說為真的基礎(chǔ)上寫的。他認(rèn)為家長在接受記者采訪時所說的不是一般虐童，而是性侵。文章末尾寫道：“或許最終的結(jié)果出來，這篇文章完全是我在偏聽偏信，胡說八道，事實根本沒有我想象得那么齷齪。那么，我真的希望我是在胡說八道，真的”。

11月29日，作者再次寫文章時，警方已經(jīng)通報了調(diào)查情況，將事件定為虐童，不存在性侵，網(wǎng)上所傳有造謠成分。因此，作者說“很高興，我真的被打臉了”。

然而，這是作者的自嘲，文章對事件做了詳細(xì)的分析，指出了許多疑點。文章觀點犀利，筆法老道，有魯迅文風(fēng)。也正因為如此，文章獲得了10W＋的閱讀量，點贊數(shù)接近4000。

三、必要的選題拓展

一個成功的自媒體賬號，在做寫作選題時，除了緊密圍繞定位之外，還需要考慮選題拓展。內(nèi)容可以做一些發(fā)散與延伸，就像傳統(tǒng)媒體中的《黨報》，也會有文藝類副刊一樣。好的副刊可以吸引一大批忠實讀者。新媒體也一樣，好的內(nèi)容，只要是讀者喜歡的，可以增加黏度。以《互聯(lián)網(wǎng)周刊》微信號為例。

2018年4月1日至4月6日，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》微信號推送的文章目錄如下：

4月1日

(1)中國互聯(lián)網(wǎng)20周年暨大國品牌1000強(qiáng)候選公示

(2)從清潔工到副總裁：你的格局決定你的結(jié)局

(3)劉強(qiáng)東罕見發(fā)怒：我愿你人前顯貴，你為我雪上加霜

(4)支付寶還是微信，數(shù)據(jù)和商業(yè)隱私才是關(guān)鍵

(5)你有多謙卑，你就有多高貴

4月2日

(6)復(fù)古即流行，機(jī)器人競技類“硬核”綜藝襲來

(7)探尋技術(shù)本質(zhì)，走一條少有人走的路

(8)今天開始實施，我國對美國128項進(jìn)口商品加征關(guān)稅

(9)一個縣財政干部眼中的農(nóng)村現(xiàn)狀，每個人都值得閱讀和深思

(10)真正優(yōu)秀的人，為何都那么尊重別人？

4月3日

(11)2018快時尚品牌排行榜

(12)重磅突發(fā)!互聯(lián)網(wǎng)資管從此劃上句號!

(13)克制兩年后的爆發(fā)，企業(yè)微信終于將微信的流量“收入囊中”

(14)中美貿(mào)易戰(zhàn)正式打響，向世界傳遞出4點清晰的信號

(15)學(xué)習(xí)是終生的需要

4月4日

(16)2018出行管理APP排行榜

(17)今日雄安，明日中國

(18)摩拜姓王，王興的王

(19)過去這半個月，是普京近20年來最屈辱的時刻!

(20)一個人廢掉的3種跡象

4月5日

(21)用新價值觀定義：2018最具潛力獨角獸企業(yè)TOP150

(22)俞洪敏：我和馬云差了8個字

(23)細(xì)算一下，中國幫美國家庭省了多少錢？

(24)好產(chǎn)品不應(yīng)該談價格，低端產(chǎn)品不應(yīng)談品質(zhì)!

(25)你要學(xué)會沉下心來去努力

4月6日

(26)人生苦短，何必糾纏

(27)紐交所史上首例!獨角獸無需IPO可直接上市，港股和A股看傻眼了

(28)我們做這個教育不是把什么高大上的東西壓在他們身上，是想保留大山之子的野性，讓他們成為更好的自己

(29)世界以痛吻我，要我報之以歌

(30)你不會笨，也不是運氣差，而是思維彈性不足

分析6天全部30篇文章標(biāo)題，只有(1)(3)(4)(6)(7)(11)(12)(13)(16)(18)(21)(22)(27)13篇與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，其余17篇有關(guān)于中美貿(mào)易戰(zhàn)的熱點事件，有一年四季永不過時的勵志故事，還有以俄羅斯總統(tǒng)普京為聚焦點的國際形勢分析以及關(guān)于兒童教育的。

分析一下《互聯(lián)網(wǎng)周刊》微信公眾號的讀者群體，不難發(fā)現(xiàn)這些文章的選題有其自身邏輯。《互聯(lián)網(wǎng)周刊》微信號的讀者以互聯(lián)網(wǎng)、金融投資、證券等業(yè)界的高管為主，這些內(nèi)容也是為了滿足他們更多的閱讀需要。

點擊閱讀這些文章，還發(fā)現(xiàn)一個秘密，那就是如果你沒有時間去原創(chuàng)，或者同樣的題材發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有很好的原創(chuàng)，是可以拿來直接轉(zhuǎn)發(fā)的。30篇文章里，居然有22篇為轉(zhuǎn)發(fā)?！痘ヂ?lián)網(wǎng)周刊》微信號尚且有如此高的轉(zhuǎn)發(fā)比例，何況企業(yè)和個人媒體呢？

當(dāng)然，轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的選擇也是有考量的。就說勵志題材吧，有很多內(nèi)容可供選擇，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》這里選的幾篇整體上就比一般個人賬號轉(zhuǎn)發(fā)的同類題材高端一些，因為它的讀者不是大學(xué)生或大學(xué)畢業(yè)后的創(chuàng)業(yè)者。

四、垂直方向深度挖掘

垂直方向深度挖掘是一個有效的選題方法，尤其在今天人人都在做新媒體，人人都感到選題難做的時代。垂直方向可以從愛情、婚姻、家庭、同事、知己、父子、寵物等日常性事物入手去進(jìn)行深挖。

下面是關(guān)于“愛情”選題的深度挖掘：

十個經(jīng)典愛情故事

十個遭人不齒的婚外戀故事

十個科學(xué)家的愛情故事

十個藝術(shù)家的愛情故事

十個富豪的愛情故事

詩經(jīng)中的愛情

唐詩中的愛情

金庸小說中的愛情

村上春樹的愛情與川端康成的愛情比較

機(jī)器人可以談戀愛嗎

同性之間有愛情嗎

彝族人是這樣談戀愛的

嚇?biāo)滥?，螳螂是這樣戀愛的

……

從一個行業(yè)或某個更小領(lǐng)域去做選題的垂直深挖，是行業(yè)媒體、企業(yè)媒體常用的方法。

下面是關(guān)于“感冒”的選題挖掘：

什么樣體質(zhì)的人容易感冒

常見感冒藥的副作用比較

中醫(yī)是這樣治療感冒的

別大意，雖然這些病看起來像感冒

感冒了，不要隨便用抗生素

熱感冒是怎么回事

古人用什么方法治療感冒

也許你不喜歡生姜，但感冒時有用

嬰幼兒?；几忻埃阌惺裁春棉k法

十年都沒有患過感冒的人，有什么養(yǎng)生秘訣

老雞湯治感冒，真的有那么神奇嗎

……

下面，舉兩個新媒體應(yīng)用深度挖掘選題的成功例子。

先看一下愛奇藝《奇葩大會》上揚名的新媒體寫作者木汁的微信公眾號。木汁是一個“00后”的小女孩，據(jù)說初中畢業(yè)后就開始新媒體寫作，如今月入十萬。她寫的內(nèi)容基本都是關(guān)于青春和愛戀。這樣簡單的主題，天天在那里嘮叨，而且吸引眾多的少男少女，也是了得。

今年的第一朵櫻花，我想和你一起看

我的男朋友是塑料做的

我就是愛搶別人男朋友的那種人啊

分手后被前任造謠詆毀怎么辦？

2010年，我在奧比島有個老公

如何逼一個直男先開口表白

渣男交往初期慣用套路指南

以上是木汁2018年2月至3月發(fā)的幾篇文章，一個“00后”女孩用類似日記的方式講述她的青春和愛戀。

再看非常專業(yè)的“B2B內(nèi)參”的微信。B2B是電子商務(wù)的一種模式，阿里在淘寶和天貓之前，最早做的電商平臺“阿里巴巴”就是B2B性質(zhì)的。2015年以來，隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，B2B電商平臺風(fēng)起云涌，“B2B內(nèi)參”和“托比網(wǎng)”這樣的新媒體誕生了。“B2B內(nèi)參”微信賬號在2018年3月至4月間，每天推送5篇文章，全是B2B行業(yè)的深度報道，充分顯示了其對行業(yè)的深度研究和專業(yè)水平。

五、借鑒同行和爆款文章

這個方法不能簡單地理解為天下文章一大抄，而是從別人那里獲得靈感。新媒體寫作不是做學(xué)術(shù)論文，適度的改寫做成偽原創(chuàng)也是被普遍理解和認(rèn)可的。當(dāng)然，直接轉(zhuǎn)載別人文章只要注明出處也是允許的。

借鑒同行，首先就要關(guān)注做得好的同行賬號，因為定位相似，用戶群體也相似，同行做得好的選題是經(jīng)過驗證了的，可以借鑒。

有些好的選題，是能夠跨越行業(yè)限制的?？梢越梃b爆款文章，尋找靈感，嘗試變換場景和人物，合理揉進(jìn)你的內(nèi)容。例如，《朋友圈九大未解之謎》一文很火，可以順著去發(fā)散，做一些新的選題《微商朋友圈十大未解之謎》等。

“塑料男朋友”是2017年底出現(xiàn)的一個詞，指喜歡給女友畫大餅，口頭上說得天花亂墜，卻極少落到實處的男生；經(jīng)常和別的女孩子有事無事閑聊的男生；喜歡跟別的女孩子搞曖昧的男生；老是給女朋友打預(yù)防針的男生；控制欲極強(qiáng)的男生；有“選擇性失憶”的男生。2018年1月開始，不少新媒體做了這樣的選題。

《戀愛中，中了這幾點，證明你很可能交到了塑料男朋友!》

——百度百家號《男女情感烏托邦》

《新晉網(wǎng)絡(luò)詞匯塑料男朋友是什么?！?/p>

——愛秀美網(wǎng)站

《有一個塑料男友是種什么體驗？》

——搜狐號《我走路帶風(fēng)》

《你們都有怎樣的塑料男朋友？》

——知乎賬號《花花只是一朵花》

《塑料男朋友簡直太可怕，我寧愿單身一輩子!》

——百度百家號《大河印象》

《我和男友的塑料愛情》

——搜狐號《大忘路》

這樣一個已經(jīng)做爛的選題，微信公眾號“木汁”還是在3月23日推出了原創(chuàng)文章《我的男朋友，是塑料做的》，雖然圖片用的是其他文章中的，但文字做了新的處理，依然獲得了近9W的閱讀量。

六、創(chuàng)意選題

創(chuàng)意選題給新媒體寫作者提出了較高要求，是對新媒體寫作的難度考驗。通過這個方法獲得的選題通常新穎有趣，有很強(qiáng)的磁力，吸引讀者眼球?！?0后”出生的楊坤龍是一個新媒體寫作高手，他在進(jìn)行創(chuàng)意選題時，借鑒了“曼陀羅思考法”，非常有效。

具體就是在一個九宮格里，中間填上想要發(fā)揮主題的詞，然后對這個主題自然聯(lián)想，想到什么就把周圍的格子給填上。如圖：

以“啤酒”為例，他填滿了格子。但他覺得這樣還不夠，又以“攝影”做關(guān)鍵詞，填了一個九宮格，并對由“攝影”聯(lián)想到的詞“旅行”、“結(jié)婚照”也做了延伸聯(lián)想，得到下圖。

接下來的事情有些好玩了，他從“啤酒”的表格中挑選一個詞，然后再從“攝影”表格中挑選一個詞，兩個詞進(jìn)行碰撞，就產(chǎn)生了如下選題：

旅行必去的十大酒莊(旅行＋酒莊)

婚禮上喝什么啤酒最有范兒(結(jié)婚照＋啤酒)

電影史上的十大經(jīng)典酒吧，第7個就在北京!(電影＋酒吧)

那些開在雪山的酒吧(雪山＋酒吧)

楊坤龍還發(fā)現(xiàn)了另一個開腦洞的方法，就是在百度里直接百度核心詞和發(fā)散聯(lián)想到的詞，如“啤酒　霧霾”、“啤酒BAT”。根據(jù)得到的文章，進(jìn)行二次創(chuàng)意。最終，他得到了下面的選題：

那些開始賣啤酒的互聯(lián)網(wǎng)公司

人工智能釀造出來的啤酒

慈禧最愛的啤酒

民國時期的啤酒

吃烤鴨喝什么啤酒

以上介紹了新媒體選題的常用方法。其實，在具體選題時還可以有其他路徑。如根據(jù)季節(jié)、節(jié)假日來選題；從讀者反饋的意見中獲取選題靈感；通過召開選題策劃會，寫作人員一起腦力激蕩。

事實上，新浪微博、八卦論壇、綜藝節(jié)目、菜市場小道消息……到處都有選題。這些選題更生活化、更自然、更能引起共鳴。

萊奧·巴波塔(LeoBabauta)是世界知名效率專家。他在2007年1月建立的ZenHabits.net在一年時間內(nèi)就成為互聯(lián)網(wǎng)上最知名的博客。這個網(wǎng)站每個月有超過百萬的訪客，每日有超過80000個訂閱者。萊奧·巴波塔曾寫過一篇“31Waysto FindInspirationforYourWriting”文章，尋找寫作靈感的31種方式，對我們的寫作選題應(yīng)該也有啟發(fā)。

1.博客：擁有大量來自天南海北的信息，任選一點足矣。

2.書籍：不同的書會帶來不同的靈感，試著讀一讀你感興趣的書吧。

3.閑談：有人的地方就有交流，從周圍的對話中尋找靈感。

4.雜志：不同類型的優(yōu)質(zhì)文字，只選讀一篇，也會有所得。

5.電影：臺詞、劇情、情節(jié)，都是很好的切入點。