新媒體寫作的選題很重要，一篇文章想要獲得更多閱讀量，首先需要一個(gè)好的選題。很多從事新媒體寫作的人都有這樣的苦惱，別人在微信公眾號(hào)里一周推送一篇文章，輕輕松松就拿到了10W＋的閱讀量，而自己每天發(fā)5篇，閱讀量加起來還不到1000。問題在哪里？至少有一半是出在選題上。好的選題總是戳中讀者興趣點(diǎn)。讀者不感興趣的東西，往往被他們直接跳過去，更談不上去留言以及轉(zhuǎn)發(fā)。

好選題要想戳中讀者興趣點(diǎn)，至少滿足以下一點(diǎn)：

(一)新的知識(shí)和信息。如新科技、讀者感興趣的新聞、某軟件的使用技巧、某道菜的新做法、常見事物的新立場或視角。

(二)信息增量。某些選題其他新媒體已經(jīng)做過了，但你能夠給讀者提供不一樣的觀點(diǎn)，或者增加了新的信息，讀者也是歡迎的。

(三)趣味與審美。一個(gè)段子、小品、繪畫、攝影帶來的精神享受。

(四)爭議性。能夠引發(fā)討論的話題和事件一般都是好的選題。

好的選題能夠引起用戶共鳴并促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)，例如《職場不相信眼淚，要哭回家哭》一文，同時(shí)戳中了老板和員工的痛點(diǎn)，引發(fā)了熱烈爭議。

傳統(tǒng)寫作雖然也有選題這個(gè)環(huán)節(jié)，但傳統(tǒng)寫作的選題通常考慮的是內(nèi)容大方向，如小說可以有軍事題材、農(nóng)村題材、市井生活題材和工業(yè)題材等。

新媒體寫作選題遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體寫作復(fù)雜，并且有其獨(dú)特的選題邏輯。

第一節(jié)　選題的基本原則

選題首先看新媒體定位，定位決定了選題大的方向，以及選題的寬度和深度。以下是幾個(gè)知名新媒體的定位。

【邏輯思維】

勤勞的伴讀書童，知識(shí)大管家。它的目標(biāo)是讓關(guān)注他的人每天比別人知道的多一些，價(jià)值觀是幫助讀者高效率地閱讀和長知識(shí)。

【36氪】

中國領(lǐng)先的新商業(yè)媒體，提供最新銳、最具深度的商業(yè)報(bào)道。其強(qiáng)調(diào)趨勢與價(jià)值，口號(hào)是“讓一部分人先看到未來”。

【南京有個(gè)號(hào)】

接地氣的原創(chuàng)新媒體，每天三分鐘，讀懂南京城。

【梅花網(wǎng)】

營銷者的信息中心

【稻草人旅行】

全宇宙最會(huì)玩的旅行公司，非常特別的年齡限制規(guī)定，85％以上隊(duì)員來自朋友推薦，引領(lǐng)年輕人敞開心扉感受這個(gè)真實(shí)的世界，給你帶來最好玩的旅行體驗(yàn)。

【博雅小學(xué)堂】

中國第一家在線兒童通識(shí)教育平臺(tái)，向5—12歲兒童提供經(jīng)典通識(shí)教育，幫助孩子發(fā)現(xiàn)自我，理解世界。愿景是讓孩子擁有受益終生的人文精神，服務(wù)世界、改變世界的情懷與能力。

【她生活】

“有欲望，能得到——做自己的女神?！敝袊?00萬優(yōu)質(zhì)輕熟女陣地。

【玩物志】

挖掘不一樣的品質(zhì)生活。

【一條】

每天一條原創(chuàng)短視頻，每天講述一個(gè)動(dòng)人的故事，每天精選人間美物，每天來和我一起過美好的生活。

【正和島】

國內(nèi)第一家專注企業(yè)家人群的高端網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，最低信任成本的人脈金礦。正和島官方微信聚焦企業(yè)家的想法、干法、活法與玩法，每天有獨(dú)家的新鮮猛料。

新媒體寫作選題通常遵循以下幾個(gè)原則。

一、符合新媒體主體身份

不論在什么新媒體平臺(tái)寫作，我們首先要明確自己身份。不同的身份代表不同的ID，有不同的讀者群體。因此，選題各有各的方向，各有各的邏輯。

舉個(gè)例子，徐老師是知名游戲視頻制作人，代表作有《徐老師來巡山》《LOL三十六計(jì)》《進(jìn)擊的小學(xué)生》。他的微信號(hào)就叫“徐老師”。徐老師這樣的身份決不會(huì)帶著上百萬少男少女學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)絲路精神。所以，首先就是要明確自己的定位：我是誰，我的內(nèi)容發(fā)給誰看，給他們帶來什么價(jià)值，解決什么問題？

寫作者的主體身份有如下幾類：

(一)媒體

大眾媒體如新浪財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易新聞、揚(yáng)子晚報(bào)紫牛新聞、鳳凰網(wǎng)新聞等，專業(yè)性媒體如互聯(lián)網(wǎng)周刊、中國智慧城市導(dǎo)刊、B2B內(nèi)參、海鮮指南、中國水產(chǎn)報(bào)道、36氪、17PR、南京樓市等。

媒體人寫作，選題主要落在其關(guān)注的領(lǐng)域。舉個(gè)例子，新浪財(cái)經(jīng)肯定是以報(bào)道國內(nèi)外財(cái)經(jīng)新聞為主，花邊一點(diǎn)可以寫李嘉誠的私生活或者成龍作為投資人投了什么新領(lǐng)域。

專業(yè)性媒體的選題范圍看起來似乎變窄了，但垂直細(xì)分的媒體往往有更多的內(nèi)容可策劃，在選題上更顯得游刃有余。別人不關(guān)注不研究這個(gè)領(lǐng)域，你專注了，就可以做出獨(dú)家的東西。

隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，定位于某個(gè)領(lǐng)域的新媒體會(huì)越來越多。

(二)企業(yè)

在新媒體出現(xiàn)之前，企業(yè)通常有自己的內(nèi)刊或報(bào)紙。如今，企業(yè)內(nèi)刊和報(bào)紙大多被企業(yè)官網(wǎng)、微博、微信公眾號(hào)、搜狐百度等媒體平臺(tái)的企業(yè)賬號(hào)替代。

企業(yè)新媒體寫作，其選題肯定是圍繞其所在的行業(yè)及企業(yè)自身的經(jīng)營發(fā)展，包括文化、品牌、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)等來進(jìn)行選題策劃，也可以從企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人品牌入手進(jìn)行策劃：講好品牌故事，豐富企業(yè)形象，展示領(lǐng)導(dǎo)人精英風(fēng)采……

也有一些企業(yè)，為了占據(jù)所在行業(yè)制高點(diǎn)，開發(fā)了行業(yè)性的自媒體平臺(tái)。例如某紅糖企業(yè)，注冊(cè)了“紅糖養(yǎng)生”的微信賬號(hào)和搜狐賬號(hào)；某人工智能企業(yè)則以“機(jī)器人”為名注冊(cè)了自媒體賬號(hào)。這些都是非常巧妙的策劃，可以做到自帶流量。“紅糖養(yǎng)生”這個(gè)微信公眾號(hào)在沒有任何吸粉手段的情況下，每年就有數(shù)千新增粉絲。

(三)個(gè)人

新媒體時(shí)代，個(gè)人化寫作成為一個(gè)常態(tài)。從博客、微博、論壇、微信號(hào)、豆瓣、LOFTER，到搜狐、鈦媒體、虎嗅、鳳凰等媒體的個(gè)人賬號(hào)，只要有時(shí)間，個(gè)人都可以去寫作與傳播。個(gè)人化新媒體寫作的范圍更廣，自由度更大，只要在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)，可以說想寫什么就寫什么。但在實(shí)際運(yùn)營時(shí)，成功的個(gè)人賬號(hào)一定也是有定位的，有自己獨(dú)特的IP。微博時(shí)代的“冷笑話”，微信時(shí)代的“邏輯思維”都是各有其個(gè)性特征。

因此，個(gè)人化新媒體寫作一定要圍繞自己設(shè)定的IP進(jìn)行選題策劃，而不是高興寫什么就寫什么。正因?yàn)槟阌凶约旱腎P，才聚合了特定的粉絲人群。這些粉絲習(xí)慣了你的內(nèi)容和文風(fēng)，形成了閱讀的興趣依賴。一旦選題方向偏離了軌道，他們很可能就不再關(guān)注了。

除了這三類之外，政府、協(xié)會(huì)、公益組織現(xiàn)在也都有了自己的官網(wǎng)、官微等新媒體平臺(tái)，他們的寫作選題相對(duì)簡單，不做討論。

二、滿足讀者的多樣性閱讀需求

新媒體寫作選題除了要符合新媒體主體身份之外，還需要考慮讀者的多樣化閱讀需求。符合新媒體主體身份只是一個(gè)基本方向，保證寫作不偏離媒體定位。而滿足讀者閱讀的多樣化需求，則是為了給讀者提供更多服務(wù)。

每一個(gè)新媒體平臺(tái)雖然都有自己的基本定位，但因?yàn)樽x者有更多的閱讀興趣，僅僅提供基本閱讀內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如果不能滿足讀者的多樣化閱讀興趣，他們就會(huì)到別的地方去尋找相關(guān)內(nèi)容。因此，在進(jìn)行寫作選題時(shí)，深度研究讀者群，充分了解他們的興趣點(diǎn)，經(jīng)常性地為他們提供這方面內(nèi)容，就會(huì)有效增加讀者黏度。

對(duì)于讀者群的研究主要從以下幾個(gè)維度入手，年齡、性別、受教育的程度、興趣點(diǎn)等。還是以“紅糖養(yǎng)生”為例。這個(gè)微信號(hào)旨在通過傳播紅糖文化、紅糖養(yǎng)生知識(shí)宣傳自己的品牌，其粉絲群體為年齡在16至50歲的女性。對(duì)于這樣一個(gè)龐大的群體，反復(fù)傳播紅糖文化和紅糖養(yǎng)生知識(shí)顯然比較單調(diào)，對(duì)讀者的吸引力難以持久。因此，寫作者經(jīng)常會(huì)策劃一些情感類選題。例如，一篇《最甜美，50年20部愛情電影里的經(jīng)典鏡頭》獲得了10W＋的閱讀量。