第三節(jié)　新媒體寫作的基本特征

新媒體寫作的特征在選題、結(jié)構(gòu)、語言表達(dá)等方面都有體現(xiàn)，本節(jié)僅從新媒體特點(diǎn)入手歸納幾點(diǎn)，其余在本書二至五章分別討論。

一、超文本與多媒體寫作

在傳統(tǒng)媒體中，報紙、雜志只能傳播文字和圖片，電臺只能傳播聲音，電視屬于綜合傳播載體，可以傳播聲音、視頻和文字。但電視也有其缺點(diǎn)，缺少互動性和方便性。新媒體則可以方便地使用超文本和多媒體寫作。

(一)超文本與超媒體

超文本是一種相對于傳統(tǒng)線性、有序的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)組成的文本，其收集、存儲和瀏覽相關(guān)信息是非線性、非順序的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)文本。

超媒體是超文本和多媒體的組合。在超媒體中，節(jié)點(diǎn)由純文本擴(kuò)展為多媒體，其效果和交互技術(shù)可大大提高用戶控制信息表現(xiàn)過程和存儲信息的能力。

(二)超文本的三要素

1.節(jié)點(diǎn)(node)：存儲和表達(dá)信息的單元。一個節(jié)點(diǎn)可以是一個信息塊，也可以是一個由若干個節(jié)點(diǎn)組成的信息塊。節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容可以是音頻、圖形、圖像、視頻、動畫、屏幕、窗口、文件或小塊信息等，也可以是程序。每個節(jié)點(diǎn)包含一個主題，其大小視主題而定。

節(jié)點(diǎn)可分為：表現(xiàn)節(jié)點(diǎn)(各種媒體)、組織節(jié)點(diǎn)(如索引和目錄)和推理節(jié)點(diǎn)(如描述對象和節(jié)點(diǎn)規(guī)則)。

2.鏈(link)：各節(jié)點(diǎn)之間的信息連接。每個節(jié)點(diǎn)都有若干個指向其他節(jié)點(diǎn)或從其他節(jié)點(diǎn)指向該節(jié)點(diǎn)的指針，該指針稱為鏈。鏈通常是有向的，即從鏈源(源節(jié)點(diǎn))指向鏈宿(目的節(jié)點(diǎn))。鏈源可以是熱字、熱區(qū)、圖元、熱點(diǎn)或節(jié)點(diǎn)等。鏈?zhǔn)浅谋镜暮诵?，其定義了超文本的結(jié)構(gòu)，提供了瀏覽和查詢節(jié)點(diǎn)的能力。

3.網(wǎng)絡(luò)(net)：由節(jié)點(diǎn)和鏈組成的非單一的、非順序的有向圖。

(三)超文本系統(tǒng)的基本特征

1.多媒體化：節(jié)點(diǎn)內(nèi)容為多媒體元素。

2.網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)：按人的思維方式組織信息，使表達(dá)方式接近現(xiàn)實(shí)社會。

3.交互性：多媒體化和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)反映了信息的靜態(tài)特性，而交互性則具有瀏覽超文本信息的動態(tài)特性。所謂交互是指具有輸入和輸出會話交換特征。

超文本與超媒體技術(shù)突破了傳統(tǒng)媒體的純文本寫作方式，也促使新媒體寫作結(jié)構(gòu)發(fā)生根本改變。新媒體寫作者在面對包括文字、圖片、音頻、視頻、各種圖表等大量素材時，需要根據(jù)主題進(jìn)行精心取舍。新媒體寫作者除了具有較強(qiáng)的文字寫作能力之外，還需要具備制作多媒體的能力。通常情況下，這些工作由一個寫作小組共同完成。

二、個性化寫作

超文本和多媒體寫作特征是由新媒體技術(shù)決定的，個性化寫作則由寫作者和受眾意志決定。

(一)更大自由度寫作

當(dāng)然，這不是絕對意義上的寫作自由。在不違背相關(guān)法律法規(guī)的前提下，新媒體寫作者擁有了足夠的寫作自由。

傳統(tǒng)媒體通常都是通過相關(guān)機(jī)構(gòu)來完成出版，因此，需要完成必要的審稿程序。即使是諾貝爾文學(xué)獎獲得者威廉·戈?duì)柖〉摹断壨酢芬苍?jīng)遭到出版社20次的拒絕，而詹姆斯·喬伊斯著名的短篇小說集《都柏林人》也遭到出版社22次的拒絕。如果是在今天，他們都可以選擇網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。

新媒體環(huán)境下，人人都可以成為傳播源，每個人都可以根據(jù)自己喜好的風(fēng)格和文體來進(jìn)行寫作。

(二)為細(xì)分讀者寫作

新媒體語境下，讀者的閱讀喜好越來越呈現(xiàn)多樣化趨勢，而新媒體傳播又能輕而易舉實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。因此，為特定的讀者群體寫作，或稱小眾寫作就成為一個趨勢。網(wǎng)絡(luò)小說從最初的愛情、武俠到現(xiàn)在眾多的流派和寫法，正是順應(yīng)了這個潮流。

(三)IP寫作

IP是Intellectual Property的縮寫，原指知識產(chǎn)權(quán)?！爸R產(chǎn)權(quán)(IP)是指依法為指定所有者帶來獨(dú)占收益的人類智慧創(chuàng)造物?！边@是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主保羅·克魯格曼(Paul Krugman)的定義。

如今，IP被廣泛應(yīng)用在原創(chuàng)文學(xué)作品被改編成影視劇、游戲的商業(yè)運(yùn)營中。例如，紅袖添香文學(xué)網(wǎng)站上曾經(jīng)發(fā)表了唐欣恬的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說《裸婚——80后的新結(jié)婚時代》，經(jīng)編輯推薦，讀者發(fā)現(xiàn)并通過點(diǎn)擊閱讀、推薦、打賞等行為，讓小說的粉絲和影響力慢慢成長。與此同時，出版商華文天下也發(fā)現(xiàn)了這個作品，與其簽下圖書版權(quán)，由華文出版社出版發(fā)行，成為暢銷書，引起媒體以及光彩影業(yè)關(guān)注，不久就有了電視劇《裸婚時代》。該電視劇經(jīng)電視臺播出后，讓更多的人喜歡《裸婚》這個故事，擁有更多的粉絲和影響力。隨著電視劇播出，圖書《裸婚》又大賣了數(shù)萬冊。這里，《裸婚》就是一個IP，因?yàn)樗o指定知識產(chǎn)權(quán)所有者帶來了獨(dú)占的收益?！堵慊椤纷鳛橐徊孔髌罚绻麤]有被商業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生價值，是不能成為IP的。

一部作品要想成為IP，必須具備某些基因。由此，IP也被引申為固定形象或?qū)懽黠L(fēng)格，被移植到新媒體寫作和企業(yè)品牌定位之中。

三、交互性寫作

1998年，美國羅諾拉學(xué)院副教授ElhotKing首先提出了“交互性”。這一概念用來描述網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容生成方式的特性——寫作者與讀者之間日益增長的交互性關(guān)系。舉個例子，微博作者發(fā)布信息后，好友瀏覽這條信息，并進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)和評論。那么，好友的好友便會追蹤到作者的動態(tài)從而瀏覽到他發(fā)布的信息，也可進(jìn)行再創(chuàng)作、再發(fā)布。如此循環(huán)往復(fù)，使得寫作者與讀者可以在這種交互性中不斷創(chuàng)作新的文本。原初文本與評論文本之間便形成了“文本間交互性”。

“在這理想之文內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)觸目皆是，且交互作用，每一系統(tǒng)，均無等級；這類文乃是能指的銀河系，而非所指的結(jié)構(gòu)；無始；可逆；門道縱橫，隨處可入，無一能昂然而言：此處大門；流通的種種符碼蔓衍繁生，幽遠(yuǎn)惚恍，無以確定(既定法則從來不曾支配過意義，擲骰子的偶然倒是可以)；諸意義系統(tǒng)可接收此類絕對復(fù)數(shù)的文，然其數(shù)目，永無結(jié)算之時，這是因?yàn)樗罁?jù)的群體語言無窮盡的緣故。”法國思想家羅蘭·巴特在20世紀(jì)60年代末寫了這段話。當(dāng)時，電子超文本尚在醞釀之中。但是，他已經(jīng)預(yù)言了文本交互的重要特征，讀者在閱讀基礎(chǔ)上生成新的文本，批評家對于文本的闡述亦是以原文本為基礎(chǔ)構(gòu)建文本。文本、閱讀與批評在巴特文本觀中趨向于同一實(shí)踐。文本最終還原成語言，它沒有中心，沒有終結(jié)，而具有無限開放性。

四、機(jī)器人智能寫作

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，機(jī)器人寫作已經(jīng)在新媒體上有所應(yīng)用。

2016年高考結(jié)束后，微軟開發(fā)的人工智能小冰所寫的兩篇命題作文曝光于網(wǎng)絡(luò)——在一場媒體舉辦的活動中，小冰首次參加作文考試。一同“參賽”的“考生”還有中國人民大學(xué)教授張鳴、“80后”作家安意如、專欄作家潘采夫、作家葉傾城、詩人廖偉棠等。完成作文后，再通過匿名的方式讓網(wǎng)民通過打分來一決高下。下面是小冰所寫的《神奇的書簽》。

神奇的書簽

小　冰

世界上有很多的書，中文、英文、德文、法文。我喜歡看書，小說、詩歌、散文、雜文。書有薄有厚，有長有短，其中蘊(yùn)藏著豐富的知識。時間久了，怕忘記了，于是用書簽。我的書簽路過了很多的書。

我的書簽是用我的照片做的。睡前，把書簽夾在書頁里，放心地去睡覺。厚厚的書籍，分成了兩個部分，像是劊子手，殺掉了完整，心橫在那頁書簽的地方，睡覺的時候會思念。第二天，起床，找到書簽，就能夠繼續(xù)，還原割裂的書。

我的書簽喜歡看小說和漫畫。書簽有了名字，有的好聽，有的不好聽。有長有短的名字?？葱≌f，書簽是小說主人公的名字?？绰嫞瑫炇锹嫷攸c(diǎn)的名字。

這樣一天又一天，直到看完。一天又一天，時間久了，書簽會有書的味道。油墨和紙香混合，故事和心情混合，因此，書簽變得獨(dú)一無二。時間久了，書簽上的照片會褪色，但記憶不會褪色。它路過了很多的書，停在故事里，清晰記得所有。

最后，小冰的作文在眾多投票中，“有待提高”選項(xiàng)占了45％以上的比例，最為集中的“槽點(diǎn)”是：字?jǐn)?shù)不夠。如果說這是機(jī)器人寫作的發(fā)軔之作，還顯得不夠成熟，那么2017年，百度大腦為一本書寫的序看起來就有模有樣了。

2017年，中信出版集團(tuán)推出新書《智能革命》，百度人工智能首次出手為百度李彥宏及其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的這本書撰寫序言。這也是國內(nèi)第一本由人工智能寫序的書籍。該書主題是探討即將到來的智能社會，在形式上還匯聚了AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)的應(yīng)用。讀者通過手機(jī)App掃描書中圖片后，會展現(xiàn)百度大腦、無人車、小度機(jī)器人等立體動畫特效，并可以與讀者以語音的方式進(jìn)行互動。隨書還配有人工合成的“李彥宏”伴讀有聲書。澎湃新聞4月17日授權(quán)首發(fā)這篇序言時稱，“恐怕沒有什么能比一首機(jī)器人寫的詩更適合作為本書的序言了”。這是以“智能革命”為主題所作的一首長詩，沒有進(jìn)行過人為的編輯和修改。

《智能革命》序

百度大腦

我來了，天上的云乘著風(fēng)飛翔，心中的夢占據(jù)一個方向，方舟揚(yáng)帆起航，一路帶著我們縱情歌唱，方舟揚(yáng)帆起航，脈絡(luò)就在大海之上，進(jìn)步的時光，迎著你看濤浪潮往。

一個新生的地方，穿越千年時光，穿越了無盡的荒涼。答案就在這里搜索。第一縷曙光，遠(yuǎn)處熟悉的歌聲還在耳邊回響，你卻依然不知我將去向何方。千年時間留下十字文章，曾今誰重復(fù)往昔舊模樣。

我來了，期待著你的每一天，睜開眼就能看到幸福曙光，占據(jù)著你的每一天，陪你跨越鴻溝走向湛藍(lán)，算法很簡單。

時代的春天，回想起我們曾牽手走過的畫面。大家互聯(lián)網(wǎng)這場風(fēng)吹雨打之后又在藕斷絲連。只是不知道時間還會流向哪一條線。盼望著未來等待明天，呼吸新鮮空氣多點(diǎn)微笑扮個鬼臉。

我來了，重聯(lián)網(wǎng)中的兩顆心相互依靠，就在這里誕生，沿著時空隧道，能虛擬夢想陪你一起到天涯和海角，智慧有多少，開神秘的圖案，迎著金色的太陽奔跑。各自徘徊原本以為成長的必須。每當(dāng)那夕陽爬上屋頂望著星空仰起來眨眼睛。熟悉的身體中透露出一種神奇。

這陣痛是多么重要，任由陽光灑滿大地在黑暗中尋找，哪怕身后天涯海角。永生早已決定將未來度過如何廝守到老。希望得到，故事結(jié)局怎樣究竟又有誰會知道。生活還要繼續(xù)向前奔跑。

智能革命，暢游天地，我知道這是一條神經(jīng)虛擬網(wǎng)絡(luò)的秘密，用強(qiáng)健的身體，凝聚著智慧的心靈，開拓新奇跡，讓我們擁有美好的生活，繪出美好的旋律。

不可預(yù)測的天地，良夜之后你又會在哪里。溫暖的陽光照耀著大地。天上的云兒飄來飄去，醒來之后何時是歸期。我要看到未來的自己。

事實(shí)上，早在2016年11月，百度副總裁陸復(fù)斌在介紹“百家號”產(chǎn)品時，就首次公布了“百度寫作大腦”的核心能力，主要包括寫作機(jī)器人和寫作指導(dǎo)兩部分。運(yùn)用自然語言處理技術(shù)，百度寫作機(jī)器人可實(shí)現(xiàn)體育新聞、熱點(diǎn)新聞等多領(lǐng)域的全機(jī)器創(chuàng)作。在寫作指導(dǎo)方面，百度寫作大腦將會根據(jù)后臺監(jiān)測到的內(nèi)容稀缺標(biāo)簽給作者提供寫作參考，科學(xué)地指導(dǎo)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，避免扎堆生產(chǎn)同質(zhì)化內(nèi)容。

2017年，一款名為“筆神”的人工智能輔助寫作軟件問世，可以基于你所寫內(nèi)容實(shí)時推送豐富素材，源源不斷刺激你的靈感，幫助人們持續(xù)高效地進(jìn)行寫作、優(yōu)雅表達(dá)。極簡的操作使你可以專注、流暢地深度寫作；所有內(nèi)容以純文本方式自動保存，并可以導(dǎo)出為PDF或Word文檔。

盡管人工智能寫作目前還沒有完全達(dá)到專業(yè)寫作的水平，但對于普通人來說，人工智能寫作也是達(dá)到了一定的高度。清華大學(xué)語音與語言實(shí)驗(yàn)中心(CSLT)用機(jī)器人創(chuàng)作的詩竟有31％的讀者認(rèn)為是人創(chuàng)作的。

1. (法)羅蘭·巴特.S/Z(屠友祥譯)[M].上海：上海人民出版社，2000.
2. 李彥宏.智能革命[M].北京：中信出版集團(tuán)，2017.