序言

海盜爵士布蘭森

毫無疑問，每次處于媒體關(guān)注的中心時，理查德·布蘭森看起來幾乎就是一個瘋子。

他駕駛著摩托艇兩次橫渡大西洋，險些命喪海底，但最終成功了一次。最近他打算和自己的孩子一起再進行一次，不過這一次的交通工具是帆船。

他試圖乘坐熱氣球橫跨太平洋，重現(xiàn)“80天環(huán)游地球”的壯舉，不巧地被捉摸不定的氣流吹到了加拿大一個冰湖里。

為了推銷維珍集團新開辟的移動通信服務(wù)，他和一眾美女模特赤身裸奔在倫敦街頭，高舉“所見即所得”(What You See Is What You Get)的標語。更不用說他出現(xiàn)在了最新一部的007系列電影《皇家賭場》中，為他最珍愛的維珍航空宣傳了一把。

而他旗下的維珍銀河公司即將于2010年開辟太空游服務(wù)，他和他的父母及孩子毫無疑問已經(jīng)預(yù)定了第一班航班，當(dāng)然，布蘭森家并不全部是瘋子，他的妻子堅持一輩子也不愿離開地球。

這種種行徑，實在讓人想象不到這是一個開創(chuàng)和掌控著英國最大的私人企業(yè)維珍集團(Virgin Group)的成功企業(yè)家。我們都實在太習(xí)慣絕大多數(shù)的公司總裁隱而不露的面孔了。

但作為一個純粹的商人，他的商業(yè)成績絕對是一流的，并且充滿著神奇色彩。

他的維珍集團旗下目前有近200家公司。

與一般成功的大型企業(yè)集中精力努力耕耘某一領(lǐng)域相比，維珍涉及的行業(yè)無所不包，很多產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上基本上毫無相關(guān)性和互補性。英國著名歌手彼得·加百利替布蘭森總結(jié)道：“真讓人無法忍受！維珍在做任何事情。早上醒來，你在聽維珍電臺，你穿上維珍牛仔褲，你去維珍大賣場，你的維珍可樂，你坐上維珍航空去美國，不久還會提供維珍生育、維珍婚禮以及維珍葬禮。我想布蘭森應(yīng)該把維珍重新命名為‘高大全公司’！”

但毫無疑問，維珍仍然是成功的，它是英國最受人尊敬的品牌。在全英國，有96%的人知曉，并且其中有98%的人能夠準確說出維珍的創(chuàng)始人是理查德·布蘭森。

是的，布蘭森實在太有名了，這種知名度甚至超出了一個企業(yè)家應(yīng)該享有的界限。布蘭森每一次出馬都能光芒萬丈地出現(xiàn)在一般大眾媒體聚焦的中心，每一個舉動都能成為報紙的頭條。他享受著各個階層社會公眾的矚目和愛戴，其他同樣成功的企業(yè)家只能委身于媒體的各類商業(yè)板塊中呼風(fēng)喚雨。

理查德·布蘭森不僅僅是個商人。

1998年，在一次英國媒體的民意測驗中，他被評選為“英國最聰明的人”；1999年，伊麗莎白女王授勛他為布蘭森爵士；在BBC 2001年進行的一項民意調(diào)查中，他被評為“最具啟發(fā)性人物”第二名，甚至高于耶穌；英國人稱他為：叛逆的布蘭森、嬉皮士布蘭森、冒失鬼布蘭森、冒險家布蘭森。

不止公眾喜歡他，媒體也對他照愛不誤，你甚至不能在媒體上找到任何對他不利的報道，如果有的話，也只是善意的玩笑。雖然他曾在職業(yè)生涯的早期因為逃稅進過監(jiān)獄，不過，這顯然不是什么大的污點，布蘭森走到哪里都是一個討人喜歡的家伙。

人們對理查德·布蘭森的喜愛讓很多評論家感到困惑，人們不是認定商人是狡詐和唯利是圖的化身嗎？而這，幾乎也是布蘭森得以成功的秘訣——他就是有這個本事，能將他從事的每一項活動都披上一層神圣的外衣。

所以，當(dāng)他打著挑戰(zhàn)壟斷者的旗號，進軍各種被跨國企業(yè)所把持的行業(yè)，帶給消費者更大的實惠時，不論最后結(jié)果如何，他都已經(jīng)取得了我們中國人最看重的“人和”的道德優(yōu)勢。而商業(yè)的失敗絕不會對他個人的形象造成任何影響。

這種形象的建立，當(dāng)然不是商業(yè)上提出幾個理念就可以一蹴而就的，而是多方面的積累，或者說，這算不上一種偽裝，幾乎就是他個人天性的表現(xiàn)。

看看他不為人知的家庭生活，雖然個人財產(chǎn)達30億英鎊，偶爾也有豪華旅行，但家中沒有一個可供使喚的傭人，他的妻子瓊負責(zé)料理一切家庭瑣事。他對兩個孩子視若珍寶，絕不會錯過孩子的任何一個生日派對，但是孩子上的都是一般的公立學(xué)校。他大部分時間出現(xiàn)在鏡頭面前時，完全是一個嬉皮士的模樣：不修邊幅的長發(fā)、舊的手織毛衣、舊的藍色牛仔褲、舊的鞋子。

可以肯定，不管是不是一個億萬富翁，他的生活都不會發(fā)生本質(zhì)上的變化。

他的生活，正如他的商業(yè)歷險一樣，別無二致：他熱愛冒險，熱愛惡作劇，熱愛打破權(quán)威，永遠青春洋溢充滿斗志，樂于尊重別人，只不過順手把他的生活態(tài)度發(fā)揮到了商業(yè)領(lǐng)域而已。對于布蘭森來說，維珍不僅僅是一個賺錢的工具，或者說，賺錢也僅僅是個工具而已。維珍不是某類產(chǎn)品，是理查德·布蘭森一直推崇和踐行的生活態(tài)度：自由自在的生活方式，叛逆、開放，充滿激情，崇尚自由以及極度珍貴的浪漫。

正如他自己坦稱的：“我不認為工作就是工作，娛樂就是娛樂。一切都是生活?！?/p>

這才是一個獨一無二的維珍，只屬于理查德·布蘭森的維珍。布蘭森并不是一個只幫維珍賺取眼球的代言人，維珍才是他的另一個化身。目錄維珍狂人——理查德·布蘭森目錄