迪士尼，是個(gè)樂(lè)園，也是個(gè)夢(mèng)境。它是個(gè)品牌，也是個(gè)偶像，更是一種文化，一種可以讓人著迷的文化。

在娛樂(lè)業(yè)，明星可以成為眾多粉絲的精神領(lǐng)袖，在迪士尼，擁有像米奇、米妮這樣名聞天下的“大明星”，其影響力和號(hào)召力決不亞于娛樂(lè)業(yè)的其他明星。這就形成不同國(guó)籍、不同膚色、不同文化、不同語(yǔ)言的“迪士尼迷”。

在迪士尼的世界，有個(gè)獨(dú)具一格的“迪迷日”，這是全球迪士尼粉絲的節(jié)日。其真名叫D23博覽會(huì)，也稱為迪士尼動(dòng)漫展，兩年一次，地點(diǎn)在美國(guó)加州迪士尼樂(lè)園旁的會(huì)展中心。迪士尼旗下的漫威、皮克斯、盧卡斯、動(dòng)畫(huà)部、主題樂(lè)園、相關(guān)影視作品和商品都會(huì)參展，官方會(huì)公布未來(lái)1~2年的影視制作計(jì)劃，無(wú)疑是迪士尼粉絲的盛會(huì)。

迪士尼將“D23”視作迪士尼粉絲日，有著經(jīng)營(yíng)推廣上的考量。當(dāng)眾多迪士尼粉絲匯聚在一起，既為迪迷創(chuàng)造了一個(gè)歡聚的機(jī)會(huì)，又可為迪士尼做一次大規(guī)模的宣傳推介活動(dòng)，兩全其美，相得益彰。

D23，乃是華特迪士尼公司的官方迪士尼粉絲俱樂(lè)部。該組織成立于2009年，主要以其兩年一次的D23博覽會(huì)而聞名。據(jù)權(quán)威解釋： D23中的“D”指的是迪士尼公司英文第一個(gè)字母，“23”指的是迪士尼公司成立的年份——1923年。會(huì)員福利包括迪士尼23號(hào)(季度出版)、年禮、活動(dòng)、獨(dú)家商品優(yōu)惠、折扣和提前進(jìn)入D23博覽會(huì)會(huì)員大會(huì)。根據(jù)有關(guān)資料介紹，D23會(huì)員俱樂(lè)部面向所有用戶免費(fèi)開(kāi)放注冊(cè)。加入俱樂(lè)部后，會(huì)員可以第一時(shí)間獲知官方的各項(xiàng)活動(dòng)，花費(fèi)79美元可升級(jí)為金卡會(huì)員，還可以享受到更多特有的權(quán)益，比如季度會(huì)員特刊和年終定制禮物等。

D23現(xiàn)象出現(xiàn)不足10年，為什么其如同狂風(fēng)席卷大地一般，在全球“迪迷”中引發(fā)“驚濤駭浪”，成為眾多“迪迷”心中的“圣地”呢？這一現(xiàn)象，不外乎是一種粉絲文化，而迪士尼卻運(yùn)用自如地將其“推波助瀾”，以期借助粉絲文化將迪士尼文化發(fā)揚(yáng)光大。

這恐怕正是迪士尼的一種新創(chuàng)舉，使之贏得更多的“迪迷”。

什么是粉絲？世界上有這樣一群平凡人，他們愛(ài)偶像勝過(guò)愛(ài)親人、愛(ài)自己，他們?yōu)榱诵闹邢矏?ài)的明星而瘋狂，花費(fèi)金錢、精力甚至搭上性命也在所不惜，這些人統(tǒng)稱為粉絲。

粉絲又是什么？是一種立場(chǎng)，一種態(tài)度，一種對(duì)偶像的“一往情深”和不計(jì)成本地付出。當(dāng)然，迪士尼作為一種“游樂(lè)明星”，同樣擁有眾多的粉絲，也產(chǎn)生出了獨(dú)特的“迪士尼粉絲文化”。

當(dāng)然，這與迪士尼在組織、引導(dǎo)和培育自己的粉絲及粉絲團(tuán)體中的精心謀劃和成功組織是分不開(kāi)的。

第一次D23博覽會(huì)是2009年9月10~13日，在美國(guó)加利福尼亞的阿納海姆會(huì)議中心舉行。它的特色是展示華特迪士尼幻想和未來(lái)的景點(diǎn)模型試驗(yàn)。

博覽會(huì)上，映入眼簾的是《在充滿傳奇的公司中》的官方海報(bào)，這是出自一位來(lái)自美國(guó)北卡的藝術(shù)家之手。在海報(bào)的正中是經(jīng)典的米奇形象，這也正是迪士尼的象征和始祖，而詮釋米奇的是其他的人物形象、元素，它們代表過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)，令人過(guò)目不忘。

開(kāi)幕式那天上午10：30，迪士尼公司首席執(zhí)行官艾格先生到場(chǎng)作演講。此外，在艾格的新聞發(fā)布會(huì)上，他向媒體展示，他自己也是一位迪士尼迷，當(dāng)場(chǎng)，他展示的是他自己在1994年買的一塊米奇古董手表。迪士尼的首席執(zhí)行官以此形象同廣大“迪迷”打成一片，為涌動(dòng)的“迪迷”熱潮推波助瀾，使之更加“火上澆油”，持續(xù)升溫。同時(shí)，第一次“秀”就如此規(guī)格，為D23的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2011年9月，迪士尼第二屆D23博覽會(huì)在阿納海姆會(huì)議中心舉行。自2009年首屆開(kāi)幕，確定此后每?jī)赡暌粚?，其?guī)模隨著皮克斯、漫威先后被米老鼠帝國(guó)“兼并”而不斷擴(kuò)大。2011年，迪士尼甚至舍棄了娛樂(lè)展會(huì)類最高規(guī)格的圣迭戈動(dòng)漫展，將所有精華留給了自己的D23展會(huì)，并于首次公布了“復(fù)仇者聯(lián)盟”的片花，在廣大“迪迷”中引起轟動(dòng)。

盡管入場(chǎng)券并不公開(kāi)發(fā)售，需要通過(guò)官方粉絲俱樂(lè)部預(yù)約領(lǐng)取，仍有數(shù)萬(wàn)迪士尼粉絲擁向這座擁有全球第一座迪士尼樂(lè)園的加州小城。展覽中的每個(gè)環(huán)節(jié)，從迪士尼最新電影片花的發(fā)布到知名電影制作人的出鏡，往往都會(huì)引起“迪迷”們山呼海嘯般的尖叫。

迪士尼作為創(chuàng)立近百年的全球最大的娛樂(lè)帝國(guó)，自2009年9月之后的兩年間，迪士尼在拓展業(yè)務(wù)版圖方面動(dòng)作不斷。2009年12月，迪士尼斥資42.4億美元收購(gòu)美國(guó)老牌動(dòng)漫公司——漫威，從而擁有了蜘蛛人、鋼鐵俠、X戰(zhàn)警等眾多全球知名的漫畫(huà)人物形象所有權(quán)。2011年4月，全球第六座迪士尼度假區(qū)——上海迪士尼樂(lè)園宣布正式動(dòng)工。

在D23博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)頭戴米老鼠頭飾的“迪迷”正在家用3D電子游戲的展臺(tái)前流連忘返，而不遠(yuǎn)處公主玩偶的柜臺(tái)更是吸引了無(wú)數(shù)女“迪迷”。

迪士尼之所以致力打造一支足以滿足所有年齡層需求的制作團(tuán)隊(duì)組合，并非僅僅著眼于到手的市場(chǎng)，而是希望自己的品牌形象能夠持續(xù)不斷地出現(xiàn)在消費(fèi)者的各個(gè)年齡段，以此培養(yǎng)更多的“迪迷”，并且隨著一個(gè)家庭或者一個(gè)朋友圈的延續(xù)而傳承。

對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，電影及其承載的人物形象是與消費(fèi)者的初次相會(huì)，同時(shí)也是迪士尼品牌能否植入消費(fèi)習(xí)慣的關(guān)鍵一役。為了更加有效地實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略，迪士尼在旗下眾多人物形象中特別劃出部分作為“系列人物”，并在相關(guān)內(nèi)容推廣中加以資源傾斜。

在D23現(xiàn)場(chǎng)上，層出不窮的迪士尼電影人物是D23博覽會(huì)的“吸金術(shù)”，更是迪士尼不斷創(chuàng)新的成果。

2013年8月9日，為期3天的第三屆迪士尼D23博覽會(huì)在阿納海姆市會(huì)議中心開(kāi)幕。第一天的重頭戲無(wú)疑是作為迪士尼發(fā)家核心，也是迪士尼靈魂所在的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目。此外，安吉麗娜·朱莉等好萊塢明星也亮相現(xiàn)場(chǎng)。

當(dāng)時(shí)迪士尼旗下的三大動(dòng)畫(huà)工作室——皮克斯、迪士尼動(dòng)畫(huà)和迪士尼TOON紛紛亮出自己在今后1～3年內(nèi)的項(xiàng)目，長(zhǎng)短片有12部之多，其中既有上一屆展會(huì)首次宣布的“好恐龍”及“大腦內(nèi)外”等第一次公開(kāi)的片花，也有全新公布的動(dòng)畫(huà)部門(mén)下一部長(zhǎng)片項(xiàng)目——以動(dòng)物為主題的“動(dòng)物文明”。

這一年，隨著“星球大戰(zhàn)”的東家盧卡斯影業(yè)已被迪士尼收購(gòu)，D23的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，曾經(jīng)在圣迭戈動(dòng)漫展上最受歡迎的星戰(zhàn)系列形象也紛紛現(xiàn)身。

皮克斯、迪士尼動(dòng)畫(huà)、漫威、盧卡斯影業(yè)，隨著這些極富價(jià)值的LOGO逐個(gè)出現(xiàn)在大銀幕上，迪士尼首席執(zhí)行官艾格毫不掩飾自己的激動(dòng)之情：“連我都不得不說(shuō)，這的確挺酷的?！?/p>

在開(kāi)幕儀式上，艾格尤其強(qiáng)調(diào)了正在建設(shè)中的上海迪士尼樂(lè)園，對(duì)這個(gè)全球最新的迪士尼樂(lè)園充滿期待，而在影視項(xiàng)目上，艾格豪情萬(wàn)丈地說(shuō)道： 接下來(lái)幾年會(huì)有更多的驚喜。的確，當(dāng)《復(fù)仇者聯(lián)盟2》《加勒比海盜5》《星球大戰(zhàn)7》《蟻人》等集中上映，作為“迪迷”絕對(duì)大呼過(guò)癮！

迪士尼將“迪迷日”的D23博覽會(huì)演變?yōu)樽约旱膭?dòng)漫展，更成為“迪迷”大飽眼福的節(jié)日。真可謂將一種粉絲文化融入迪士尼文化中，成為迪士尼新的“亮點(diǎn)”。

這一年，迪士尼首次將D23帶到美國(guó)之外，“D23 Expo日本”于2013年10月12～14日在東京迪士尼度假區(qū)舉行。

2015年第4屆D23博覽會(huì)于8月14日在阿納海姆會(huì)議中心舉行。因?yàn)?，正在建設(shè)中的上海迪士尼樂(lè)園次年就將開(kāi)園，由此成為全球迪士尼粉絲關(guān)注的焦點(diǎn)，本屆博覽會(huì)也透露出上海迪士尼樂(lè)園更多的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)及其背后的創(chuàng)新故事。

而今的D23博覽會(huì)，有點(diǎn)像國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的迪士尼版本。在D23博覽會(huì)里，粉絲們會(huì)發(fā)現(xiàn)迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)的新片消息，還能接觸到最新的互動(dòng)游戲、迪士尼主題樂(lè)園最新發(fā)展情況、電視節(jié)目、限量收藏品等。總之，所有“迪迷”所喜歡的有關(guān)迪士尼娛樂(lè)王國(guó)的東西，都會(huì)在這里呈現(xiàn)。

當(dāng)年的D23博覽會(huì)，適逢迪士尼樂(lè)園開(kāi)園60周年。由此，迪士尼會(huì)在洛杉磯迪士尼樂(lè)園內(nèi)舉行一系列慶?；顒?dòng)。當(dāng)夜幕降臨，迪士尼慶典用一組華麗的巡游來(lái)點(diǎn)亮樂(lè)園。這場(chǎng)光影紛呈的巡游在美國(guó)小鎮(zhèn)大街上描繪出一道五彩長(zhǎng)河，眾多迪士尼經(jīng)典角色也相繼登場(chǎng)，他們用150多萬(wàn)盞LED燈“點(diǎn)亮”迪士尼的夜晚。當(dāng)然，這也為參會(huì)的“迪迷”營(yíng)造更加歡樂(lè)的氛圍。

此外，D23博覽會(huì)還發(fā)布皮克斯新作《恐龍當(dāng)家》《海底總動(dòng)員2》等最新預(yù)告片。

對(duì)廣大“迪迷”而言，博覽會(huì)精彩紛呈，令人目不暇接，但即將開(kāi)園的上海迪士尼樂(lè)園，乃是全球迪士尼粉絲最關(guān)心的話題。

在D23博覽會(huì)上，迪士尼公司特意為上海迪士尼樂(lè)園營(yíng)造了一片展區(qū)。展區(qū)入口被設(shè)計(jì)成一個(gè)中國(guó)式的城門(mén)，映入眼簾的大紅燈籠，宛如徐徐飄來(lái)一股中國(guó)風(fēng)。開(kāi)幕式上，負(fù)責(zé)上海迪士尼樂(lè)園創(chuàng)意與設(shè)計(jì)工作的華特迪士尼幻想工程創(chuàng)意執(zhí)行總裁在現(xiàn)場(chǎng)為粉絲和媒體詳盡介紹了其設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，引起眾多“迪迷”的熱捧。

在這位創(chuàng)意執(zhí)行總裁看來(lái)，上海迪士尼樂(lè)園處處體現(xiàn)了創(chuàng)新精神。比如，“明日世界”是一個(gè)早在1955年的迪士尼樂(lè)園就曾推出的園區(qū)。60年后，上海迪士尼樂(lè)園依然延續(xù)了這個(gè)園區(qū)名稱，但內(nèi)容則發(fā)生了巨大變化。此“明日”而非今日之“明日”！上海迪士尼樂(lè)園經(jīng)過(guò)了全新設(shè)計(jì)，更加注重科技與自然和諧相處的理念。為此，幻想工程師借鑒科幻電影《創(chuàng)·戰(zhàn)紀(jì)》的劇情，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了全球第一款“創(chuàng)極速光輪”過(guò)山車。這一景點(diǎn)被認(rèn)為是迄今為止全球迪士尼樂(lè)園最驚險(xiǎn)刺激的游樂(lè)項(xiàng)目。

諸如此類的突破性設(shè)計(jì)在上海迪士尼樂(lè)園里隨處可見(jiàn)。一位追隨迪士尼40年的資深粉絲在看完上海展區(qū)后說(shuō)，自己去過(guò)全球所有的迪士尼樂(lè)園，但對(duì)上海迪士尼樂(lè)園仍抱有極大的興趣，“明年我一定會(huì)去上海，這個(gè)樂(lè)園太與眾不同了，值得期待”。

2017年迪士尼D23博覽會(huì)于7月14日在毗鄰迪士尼樂(lè)園的阿納海姆市會(huì)議中心開(kāi)幕。

這是迪士尼D23博覽會(huì)第5次在美國(guó)舉行。博覽會(huì)為期3天，展示迪士尼最新電影資訊、玩具、周邊產(chǎn)品以及最新游戲試玩等。

博覽會(huì)上，動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域的佼佼者皮克斯和迪士尼動(dòng)畫(huà)工作室蒞臨展會(huì)，介紹即將推出的動(dòng)畫(huà)電影。迪士尼樂(lè)園中備受游客歡迎的諸多原創(chuàng)動(dòng)漫人物也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，與“迪迷”同樂(lè)。這場(chǎng)博覽會(huì)把“迪士尼最好的一切”統(tǒng)統(tǒng)呈現(xiàn)在“同一個(gè)屋頂之下”，真是一場(chǎng)迪士尼粉絲的頂級(jí)狂歡節(jié)。

在現(xiàn)場(chǎng)，“迪迷”們紛紛感受到，這里仿佛就是迪士尼動(dòng)畫(huà)片的再現(xiàn)。不久前，《賽車總動(dòng)員3》勇奪北美票房排行榜冠軍，片中可愛(ài)的汽車造型也現(xiàn)身展會(huì)，吸引不少“迪迷”駐足拍照。在這里，動(dòng)畫(huà)電影人物“走出了銀幕”，迪士尼愛(ài)好者則“走進(jìn)了童話”，彼此之間沒(méi)有距離，只有歡笑和激動(dòng)。

在當(dāng)年的D23博覽會(huì)上，被稱為“迪士尼版名人堂”的迪士尼傳奇獎(jiǎng)，迎來(lái)自己的30歲生日。作為曾為迪士尼作出特殊貢獻(xiàn)的人士，包括《星球大戰(zhàn)》中萊婭公主的扮演者凱麗·費(fèi)雪、漫威的靈魂人物斯坦·李，以及知名脫口秀主持人奧普拉·溫弗莉等在內(nèi)的多位明星，成為該年的大贏家。

作為迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈中的核心成員，迪士尼動(dòng)畫(huà)工作室、皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室、迪士尼影業(yè)、漫威影業(yè)以及盧卡斯影業(yè)在會(huì)上宣布接下來(lái)的一系列動(dòng)畫(huà)和真人影片計(jì)劃。

除了動(dòng)畫(huà)和真人電影之外，備受喜愛(ài)的迪士尼主題樂(lè)園也是D23博覽會(huì)的一大重頭戲。在當(dāng)天的媒體預(yù)覽活動(dòng)中，正在建設(shè)中的全新星球大戰(zhàn)主題園區(qū)模型正式亮相。從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，細(xì)節(jié)構(gòu)造非常到位，效果驚艷。迪士尼方面表示，該園區(qū)將于2019年正式開(kāi)幕，星戰(zhàn)迷們?cè)缫涯θ琳萍辈豢纱?/p>

這正是迪士尼在D23博覽會(huì)上慣用的“招數(shù)”，讓“迪迷”們先睹為快，既為“迪迷”灌輸著迪士尼文化，又為自己未來(lái)的票房寫(xiě)下伏筆。

消費(fèi)衍生品及游戲等互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品歷來(lái)是迪士尼令人沉醉的神奇魔法之一。在本次的D23博覽會(huì)上，迪士尼消費(fèi)品和互動(dòng)媒體部門(mén)發(fā)布了包括《星球大戰(zhàn)： 前線2》以及《王國(guó)之心3》等在內(nèi)的全新游戲產(chǎn)品。而迪士尼自家以及與授權(quán)方合作出品的各類消費(fèi)產(chǎn)品，也足夠吸引眼球。

在展會(huì)上，粉絲還觀賞到由迪士尼檔案館帶來(lái)的各類展覽。其中海盜主題的“一個(gè)海盜的一生”展覽將會(huì)對(duì)《小飛俠》中的胡克船長(zhǎng)、《加勒比海盜》中的杰克船長(zhǎng)等最令人難忘的迪士尼海盜形象進(jìn)行獨(dú)家展示。約翰尼·德普在《加勒比海盜》中所穿過(guò)的戲服、電影中黑珍珠號(hào)的模型等道具和布景，都將一一展現(xiàn)在粉絲的眼前。

這是D23博覽會(huì)上的獨(dú)家“節(jié)目”，難怪被無(wú)數(shù)“迪迷”所追捧。

從迪士尼D23博覽會(huì)來(lái)看，“迪迷”現(xiàn)象的蓬勃興起，迪士尼卻善于引導(dǎo)，從善如流，為我所用，乃至形成一種迪士尼文化。這讓人不得不佩服迪士尼的創(chuàng)新之舉。

“迪迷”就是迪士尼的粉絲。粉絲作為一個(gè)個(gè)體，有著強(qiáng)烈的自我認(rèn)同感和歸屬感。粉絲作為一個(gè)群體，其傳播儀式的意義，就是通過(guò)借助各種符號(hào)表征方式，凝聚人心、加強(qiáng)集體內(nèi)部團(tuán)結(jié)，在建構(gòu)粉絲文化中發(fā)掘更多健康積極的意義，從而獲得外部世界更多接納和認(rèn)同。

目前，粉絲文化仍處于不斷活躍發(fā)展的狀態(tài)中，也不斷會(huì)有新現(xiàn)象出現(xiàn)，并沒(méi)有明確的定義。粉絲文化是依附于大眾文化滋生的一種文化形式，由于個(gè)體或者群體存在著自己的崇拜對(duì)象甚至把其當(dāng)作精神力量和信仰，他們?yōu)榱俗约合矏?ài)的對(duì)象能付出無(wú)償?shù)膭趧?dòng)和時(shí)間，由此而產(chǎn)生一種綜合性的文化傳媒以及社會(huì)文化現(xiàn)象的總和。粉絲文化在傳播過(guò)程中要得以生產(chǎn)、修正、轉(zhuǎn)變和維系，成為一種分享意義的文化儀式。

其實(shí)，縱觀粉絲現(xiàn)象何以在當(dāng)下社會(huì)得到如此迅猛而強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展，是一個(gè)需要認(rèn)真加以研究的文化課題。從粉絲方面來(lái)說(shuō)，有尋求精神寄托、情感歸屬的原因，也有精神空虛、自我迷失的原因；從偶像方面來(lái)看，有吸引受眾、擴(kuò)大影響的原因，也有享受擁戴、培植勢(shì)力的原因；從社會(huì)文化方面來(lái)看，有流行文化與娛樂(lè)文化大肆盛行的原因，也有商業(yè)文化、產(chǎn)業(yè)文化蓄勢(shì)待發(fā)的原因；從傳媒的角度來(lái)看，有取向轉(zhuǎn)型、看重娛樂(lè)的原因，也有追逐八卦、推波助瀾的原因。由此也可以說(shuō)，粉絲從現(xiàn)象到文化，這是一種客觀存在，但卻反映了一種文化需求。迪士尼的做法，值得我們反思和借鑒。