里吉斯·麥肯納

新公司成立后的第一件事，就是要將硅谷杰出的公關人員里吉斯·麥肯納(Regis McKenna)招至麾下。麥肯納來自匹茲堡的一個工人大家庭，外表的魅力掩蓋了他骨子里的冷酷堅韌。大學輟學的他曾先后供職于仙童公司和國家半導體公司，后來創(chuàng)辦了自己的公關和廣告公司。他有兩項專長，一是把對他的客戶進行獨家專訪的機會留給自己熟識的記者；二是策劃令人難忘的廣告方案，為諸如微芯片這樣的產(chǎn)品提升品牌知名度。其中有為英特爾打造的一系列色彩絢爛的雜志廣告，以疾馳的賽車和撲克籌碼為主要元素，取代了以往枯燥的性能圖表。這些引起了喬布斯的注意。他致電英特爾公司詢問廣告的設計方。他被告知了這樣一個名字：里吉斯·麥肯納?！拔覇査麄兝锛埂溈霞{是什么，”喬布斯回憶說，“他們告訴我是一個人的名字?！眴滩妓勾蛉チ穗娫挘瑓s未能直接與麥肯納通話。他的電話被轉(zhuǎn)給了一個叫作弗蘭克·伯奇(Frank Burge)的業(yè)務經(jīng)理，此人只想把喬布斯打發(fā)走。之后，喬布斯幾乎每天都會打電話來。

最終伯奇同意了，驅(qū)車前往喬布斯的車庫與之會面，他回憶起自己當時的想法：“天哪，這個人肯定是個怪胎。我跟這個小丑待在一起的時間越短越好，但是又不能顯得無禮?！敝螅斔姷藉謇镥邋?、不修邊幅的喬布斯時，有兩件事觸動了他?！暗谝?，他是個異常聰明的年輕人；第二，他侃侃而談的東西我一句都聽不懂?！?/p>

于是，喬布斯和沃茲尼亞克獲邀去拜訪“麥肯納，本人”——他的名片上就是這么寫的。這一次，一貫羞澀的沃茲尼亞克變成了刺兒頭。麥肯納瞥了一眼沃茲正在寫的關于蘋果公司的文章，提出文章的技術性太強，需要修改得生動一些?！拔也幌肴魏喂P人員碰我的稿子?！蔽制潗汉莺莸卣f。于是，麥肯納讓他們離開了自己的辦公室?！暗返俜蛄⒖探o我打了電話，說他想再跟我見一面?！丙溈霞{說，“這一次他是一個人來的，我們聊得很投機。”

麥肯納讓自己的團隊為Apple II設計宣傳冊。團隊要做的第一件事就是換掉羅恩·韋恩設計的維多利亞木版畫風格的華麗標識，因為它不符合麥肯納色彩斑斕、活潑頑皮的廣告風格。于是，藝術指導羅布·雅諾夫(Rob Janoff)被指派去設計一個全新的標識?！安灰O計成可愛風格的?！眴滩妓姑畹?。雅諾夫想出了兩個版本，都是簡單的蘋果圖標，一個是完整的蘋果，另一個則是被咬了一口的蘋果。第一個看上去太像櫻桃了，于是喬布斯選擇了第二個。喬布斯還挑選了另一個版本，其中的蘋果由六種顏色的水平色條構成，在大地的綠色和天空的藍色中間夾著另外四種炫麗的顏色，但這一版本的印刷費用也因此大大提高了。在宣傳冊頂端，麥肯納放上了一句格言，這句話被普遍認為出自列奧納多·達·芬奇，也成為了喬布斯設計理念的決定性準則：“至繁歸于至簡?！?Simplicity is the ultimate sophistication.)