爆炸式宣傳

多年來(lái)，史蒂夫·喬布斯已成為產(chǎn)品發(fā)布大師。以Mac電腦的發(fā)布為例，雷德利·斯科特的驚人廣告僅僅是產(chǎn)品發(fā)布的一部分，還有一部分是媒體報(bào)道。喬布斯知道如何激發(fā)媒體進(jìn)行爆炸式宣傳，這種宣傳方式威力強(qiáng)大，會(huì)像連鎖反應(yīng)一樣越來(lái)越瘋狂。只要有重要的產(chǎn)品發(fā)布，喬布斯就會(huì)重復(fù)使用這一方法，從1984年的Mac電腦到2010年的iPad發(fā)布都是如此，這已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。他就像一個(gè)魔術(shù)師，能夠一遍又一遍地施用相同的伎倆，即便記者們已經(jīng)目睹多次，也知道事情會(huì)如何發(fā)展。有一些竅門是他從里吉斯·麥肯納那里學(xué)來(lái)的，麥肯納擅長(zhǎng)引導(dǎo)和激發(fā)自負(fù)的記者。但是，在如何挑起記者的興奮之情、操縱新聞工作者的競(jìng)爭(zhēng)本能和通過透露獨(dú)家新聞獲得豐厚回報(bào)方面，喬布斯也有著自己的直覺。

1983年12月，他帶著自己的天才工程師安迪·赫茨菲爾德和伯勒爾·史密斯，前往紐約拜訪《新聞周刊》，想讓對(duì)方寫一篇關(guān)于“創(chuàng)造Mac電腦的小伙子們”的報(bào)道。在進(jìn)行了Mac電腦的演示之后，他們被帶上樓與凱瑟琳·格雷厄姆(Katherine Graham)見面。格雷厄姆是媒體界的一位傳奇人物，她對(duì)所有新生事物都充滿莫大的興趣。之后，《新聞周刊》雜志派遣自己的科技專欄作家和一位攝影師前往帕洛奧圖去見赫茨菲爾德和史密斯。最后發(fā)表的報(bào)道共4頁(yè)，其中介紹了這兩位工程師，溢美之情盡顯，此外還配上兩人在家中的圖片，令他們看上去就像是新時(shí)代的天使。文章對(duì)史密斯接下來(lái)的打算也做了引述：“我想要打造90年代的計(jì)算機(jī)，明天就開始?！蔽恼逻€描寫了兩人的那位老板的反復(fù)無(wú)常和領(lǐng)袖魅力?！皢滩妓褂袝r(shí)會(huì)發(fā)怒，高聲為自己的想法辯護(hù)，但并不會(huì)動(dòng)不動(dòng)就咆哮；喬布斯認(rèn)為光標(biāo)鍵已經(jīng)過時(shí)，有傳言稱，他曾因員工堅(jiān)持表示蘋果電腦應(yīng)該有光標(biāo)鍵而威脅要開除對(duì)方。但是，當(dāng)喬布斯處于最佳狀態(tài)時(shí)，他是魅力和急躁的奇特融合體，時(shí)而含蓄，時(shí)而酷斃了。而‘酷斃了’正是他最喜歡用來(lái)表達(dá)自己激情的短語(yǔ)?！?/p>

當(dāng)時(shí)還在《滾石》雜志工作的科技作家史蒂芬·列維(Steven Levy)來(lái)采訪喬布斯，喬布斯立即要求該雜志將Mac團(tuán)隊(duì)登在封面上。“簡(jiǎn)·溫納(Jann Wenner)同意換下英國(guó)著名歌手斯汀而讓一群電腦狂人登上封面的可能性幾乎為零?！绷芯S如此認(rèn)為。他是對(duì)的。喬布斯帶列維去吃比薩，談?wù)搶?duì)Mac電腦團(tuán)隊(duì)的報(bào)道：“《滾石》雜志的處境岌岌可危，凈登些爛文章，它正在拼命發(fā)掘新的話題和受眾。Mac電腦就是《滾石》的救命稻草！”列維反駁說(shuō)，《滾石》雜志事實(shí)上很好，并問喬布斯最近真的讀過《滾石》嗎？喬布斯說(shuō)自己在飛機(jī)上讀了上面一篇關(guān)于MTV的文章，他認(rèn)為這篇文章就是“一坨狗屎”。列維回答說(shuō)，那正是自己寫的文章。值得贊揚(yáng)的是，喬布斯并沒有轉(zhuǎn)換話題停止評(píng)論，盡管他確實(shí)換了個(gè)目標(biāo)，開始抨擊《時(shí)代》雜志一年前對(duì)他的“肆意捏造”。接著，在談?wù)揗ac電腦的時(shí)候，他又變得豁達(dá)了。他表示，人類一直都在從超前的知識(shí)進(jìn)步中獲益，并且在使用超前者所研發(fā)出來(lái)的東西?！澳軌騽?chuàng)造出在人類經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)史上占有一席之地的東西，是一種美妙和令人欣喜若狂的感覺?！?/p>