推薦序2　企業(yè)家精神和價(jià)值究竟是什么

考拉看看團(tuán)隊(duì)這次推出這系列作品，邀請我寫一篇序言，盛情難卻，所以有了下面這些文字。

父親離開已經(jīng)有一段時(shí)間了，我們對他的懷念，需要用一些具體的東西來表達(dá)。我自己一直在思考，父親的企業(yè)家精神和價(jià)值究竟是什么？這篇文章，算是我對此的一種表達(dá)，也希望可以給外界提供一些思考。

回顧父親的一生，作為企業(yè)家，他不但有精神層面的東西，還有方法論，戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。正因?yàn)榫邆溥@些因素，他才成了一位公認(rèn)的優(yōu)秀企業(yè)家。

專注解決問題

父親是一個(gè)熱愛生活的人，他之所以取得很大的成就，是因?yàn)樗亲永锸冀K有一種不服輸?shù)膭蓬^，總是思考如何解決問題。我在他身上看到了農(nóng)業(yè)這個(gè)產(chǎn)業(yè)本身的可能性，以及他做事的一個(gè)特點(diǎn)，那就是“專注”。

我過去搞投資，發(fā)現(xiàn)在發(fā)展變化比較快的市場環(huán)境中，需要關(guān)注很多點(diǎn)，然后快速做出判斷。

后來我發(fā)現(xiàn)，有時(shí)候一個(gè)人面對太多選擇的時(shí)候，哪怕是一個(gè)天才，也會給自己制造很多錯(cuò)誤的可能性，因?yàn)槿说木κ怯邢薜?，如果對某一個(gè)點(diǎn)上的關(guān)注度不夠，你的判斷就不可能太客觀、準(zhǔn)確。

特別是在面對誘惑時(shí)，比如所謂賺大錢的機(jī)會，如果耐不住寂寞而動(dòng)搖，事業(yè)很可能就會走向終結(jié)。人生和種花一樣，需要修枝剪葉做一些減法。在這方面，父親的思路十分清晰，內(nèi)心十分堅(jiān)定，所以他總能干脆利落地做出決策。

管煙廠的時(shí)候如此，后來種橙子也是如此。他每次站在土地上盯著樹葉、樹枝、樹干、果子看的時(shí)候，眼神里都是專注。

專注就是要解決問題，做一件事必須專注度非常高，盯著一件事，然后把它做好。這是我在父親身邊一直留意他做事時(shí)學(xué)到的。我覺得父親按天分來講，并不屬于天才類型的人。但是為什么他每做一件事都能成？關(guān)鍵就在于他的聚焦和專注，盯著一件事，把這件事做好，然后再考慮其他的東西。

在企業(yè)家圈子里很多人都認(rèn)為，父親從糖廠、煙廠到褚橙，都做得很成功，有一種經(jīng)商的才能，體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)家的專業(yè)素養(yǎng)，體現(xiàn)了中國企業(yè)家的一種難能可貴的匠人精神，我想那就是用專業(yè)精神專注地將事情做到極致。

商業(yè)邏輯、戰(zhàn)略高度和堅(jiān)韌

總結(jié)父親的經(jīng)營管理之道，除了專注，我認(rèn)為還有三點(diǎn)很關(guān)鍵：商業(yè)邏輯、戰(zhàn)略高度和堅(jiān)忍不拔的精神。

首先，他尊重商業(yè)規(guī)律，懂得商業(yè)邏輯，始終堅(jiān)持經(jīng)營的本質(zhì)。父親做過糖廠、煙廠，種過橙。別人都說他干什么成什么，并且都能做到行業(yè)第一。這也讓很多人產(chǎn)生疑惑，為什么他總能做到？

道理說起來非常簡單，老父親一直在思考鉆研企業(yè)靠什么賺錢，經(jīng)營的本質(zhì)是什么。企業(yè)要賺錢，是基本的責(zé)任所在，是商業(yè)專業(yè)主義的體現(xiàn)。一個(gè)盈利的企業(yè)，是對社會、員工、股東、合作伙伴最大的回報(bào)?；钕聛?，并活得好，就是他辦企業(yè)的基本邏輯?，F(xiàn)在經(jīng)常有新的商業(yè)模式出來，大家喜歡追風(fēng)口，要做飛起來的豬。其實(shí)還要想一想，風(fēng)停了怎么辦？豬自己沒有翅膀，不能飛，諸如此類追風(fēng)口的企業(yè)有沒有遵循基本的商業(yè)邏輯？企業(yè)靠什么賺錢？

老父親干一行成一行，首先他的商業(yè)智慧就體現(xiàn)在他始終尊重商業(yè)規(guī)律，有商業(yè)邏輯。至于技術(shù)創(chuàng)新、組織管理、市場營銷，這些都是技術(shù)層面的問題，可以慢慢地一個(gè)一個(gè)解決。經(jīng)營不需要用那么多高級華麗的詞來形容，本質(zhì)上就是把企業(yè)持續(xù)做下去，為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

第二，他具有高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光。這個(gè)說起來好像很簡單，但是要做到并不容易。拉長時(shí)間來看，做好一件事，戰(zhàn)略高度不僅需要有預(yù)判眼光，而且還考驗(yàn)企業(yè)家的把控力，需要有戰(zhàn)略，有戰(zhàn)術(shù)，有戰(zhàn)斗力。

父親從20世紀(jì)80年代后期便展現(xiàn)了他的戰(zhàn)略思維，紅塔山成功后，他在能源、醫(yī)藥、金融等板塊的布局，為紅塔集團(tuán)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

在年齡很大的時(shí)候，父親重新選擇在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域里創(chuàng)業(yè)，這個(gè)選擇也是一個(gè)戰(zhàn)略選擇。農(nóng)業(yè)和人們的衣食住行相關(guān)，人們也需要高質(zhì)量的產(chǎn)品。當(dāng)然，世界上沒有相同的企業(yè)，不管是產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、市場定位，還是領(lǐng)導(dǎo)力、企業(yè)文化，總會有不同之處。適合這家企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、布局，不一定適合另一家。只有足夠了解自己，才有可能在對的時(shí)間做出對的選擇。企業(yè)家要懂自己的企業(yè)，熟悉行業(yè)，也就是要理解商業(yè)規(guī)律，才有可能具備戰(zhàn)略高度。做到這點(diǎn)并不容易，也很少有人能夠做到像老父親那樣極致。

第三，他具有堅(jiān)忍不拔的精神。周其仁教授說，企業(yè)家精神就是解決問題的精神。在父親的這一生，問題始終沒有間斷過，接受瀕臨破產(chǎn)的糖廠、煙廠，然后老年開始種橙，面對問題父親始終有一種堅(jiān)忍不拔的精神。問題越多，他越堅(jiān)忍。

作為企業(yè)家也好，作為個(gè)人也好，遇到困難，是繼續(xù)向前走，還是掉頭回來？企業(yè)家就是要不斷解決問題，當(dāng)你解決了一個(gè)問題，接下來一定有更大的問題，如果沒有，那就代表著停滯不前，甚至是在后退、走下坡路。所以，沒有問題的時(shí)候，一定是危機(jī)來了。

我很欣賞一個(gè)詞叫“痛快”。拆開來理解就是，只有經(jīng)歷很大的痛苦，才能感受到極致的快樂。

解決問題是讓人痛并快樂著的事情，腳下路陡坡彎急，但向前一步的風(fēng)光一定更美。父親在困難面前一直堅(jiān)持解決問題，這很多人都見識過。這是不認(rèn)輸、不妥協(xié)的倔強(qiáng)，也是千錘百煉后的強(qiáng)大自信。

堅(jiān)持做好產(chǎn)品

我之前在金融業(yè)打拼多年，如今認(rèn)真做農(nóng)民，體會到了父親在土地上踏實(shí)前行的心境。每次在基地看到大家熱情工作，看到鄉(xiāng)親們不用遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，而是一家團(tuán)圓，都在果園工作，我為他們感到很高興。褚橙基地現(xiàn)在有很多年輕人，還有很多老農(nóng)人，其中有很多人跟隨父親創(chuàng)業(yè)直到現(xiàn)在，他們愿意在這片土地上干活，而且干得很好?？梢哉f這片土地因?yàn)樗麄兌錆M生機(jī)，他們因?yàn)闊釔圻@片土地而滿載希望。

干農(nóng)業(yè)其實(shí)說起來也簡單，就是要堅(jiān)持做好產(chǎn)品，搞好產(chǎn)品質(zhì)量。父親不去基地的時(shí)候，總會打電話給基地的作業(yè)長們，詢問當(dāng)天的溫度、氣候、病蟲害等情況，他一定要做到心里有譜。在開會的時(shí)候，他的數(shù)據(jù)信息總是最精確的，有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的一切全在他腦子里。有人說他記憶力好，其實(shí)歸根到底還是他在堅(jiān)持解決問題，具有堅(jiān)持搞好產(chǎn)品質(zhì)量的理念。

農(nóng)業(yè)這個(gè)行業(yè)，到目前還沒有真正形成一個(gè)規(guī)模化、相對標(biāo)準(zhǔn)化的東西，或者說還處于爬坡上坎的階段。標(biāo)準(zhǔn)化的操作體系，對農(nóng)業(yè)來講相對難一些，但是我覺得是可以做到的，而且會越來越好。一旦做到某種程度，我們的產(chǎn)業(yè)就能規(guī)?；l(fā)展。實(shí)現(xiàn)這一步還需要繼續(xù)努力。農(nóng)業(yè)是一個(gè)充滿希望的行業(yè)，希望有更多人加入這個(gè)行業(yè)，也希望有更多用戶可以消費(fèi)到優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。

我希望我們的事業(yè)可以做得更大一些，有更多的資源進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，這個(gè)行業(yè)也需要多一些像父親一樣的企業(yè)家，不但能搞好企業(yè)，還可以幫助更多的農(nóng)民脫貧致富，讓更多的人重新回到土地上。

父親一直堅(jiān)持做高品質(zhì)產(chǎn)品，一個(gè)一個(gè)解決問題，這既是管理經(jīng)營之道，也是精神之力。這是我的理解，也是我和褚橙團(tuán)隊(duì)正在踐行的理念。

堅(jiān)持初心，回歸本質(zhì)，砥礪前行，做好一件事也就沒有那么難了。

以上是我個(gè)人之見，也用來和大家探討。

褚一斌
2019年8月于云南褚橙基地