本書說明

本書專談文案，專談圖書文案……“文案”是本書關(guān)鍵詞。

狹義地想，大部分人其實(shí)跟圖書文案無關(guān)，就算超級(jí)書迷，書前書后的內(nèi)容提要、作者簡(jiǎn)介之類，看過也就罷了，可廣義地想，文案跟每個(gè)人息息相關(guān)——或多，或少。

當(dāng)快遞員，做投資顧問、精算師，確實(shí)無須為一本小說的“內(nèi)容提要”字斟句酌，可廣義地揣度，快遞小哥接到的“午餐訂貨單”是文案，投資顧問為客戶提交的“產(chǎn)品分析書”是文案，精算師撰寫的“評(píng)估報(bào)告”，也是文案。

早上起床，健身強(qiáng)迫癥者們多半先稱體重：“喝杯水都可感知的精準(zhǔn)”——小米體重秤文案讓人會(huì)心一笑；打車上班，“打開車門，就是家門”——約車APP文案令人如釋重負(fù)；開車上班，“別說你爬過的山只有早高峰”——MINI汽車文案令人魂系遠(yuǎn)方；收工下班，“在世界范圍內(nèi)的交流，只有音樂和巧克力不受語(yǔ)言的限制”——日本樂口巧克力糖文案使人心頭一軟。

我們每天被文案包圍——盡管摩肩接踵、耳鬢廝磨、擦身而過，可我們常常渾然不覺，而這或許正是那些精彩文案的高妙所在。

“你寫PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；你看報(bào)表時(shí)，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤旋云端；你在回憶中吵架時(shí)，尼泊爾的背包客一起端起酒杯在火堆旁……有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不到的人。出去走走才會(huì)發(fā)現(xiàn)，外面有不一樣的世界，不一樣的你?！?/p>

上面是“步履不停”淘寶店的一則網(wǎng)紅文案，相比其“高腰垂感長(zhǎng)褲文案”、“漸變色套頭毛衣文案”或“不規(guī)則花瓶半高領(lǐng)毛衣文案”，這則“旅行文案”主旨清雅，意味綿長(zhǎng)，像一則溫潤(rùn)的生活宣言：期許真切，期許自然，期許一個(gè)新的世界、新的自己……

果然，或淺或深，或文或白，人生如案，寫是寫，不寫也是寫……這么一想，本書所有，不過拿一本書的若干零碎附件舉個(gè)例……請(qǐng)笑納。