開放式基金營(yíng)銷走到今天，已經(jīng)形成了一套較為成熟和完善的模式。但是，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的開放式基金仍處于初級(jí)階段。對(duì)照國(guó)外開放式基金的發(fā)展和我國(guó)目前的發(fā)展情況，未來(lái)我國(guó)開放式基金營(yíng)銷模式可能出現(xiàn)以下趨勢(shì)。

　　（一）公司品牌差異化加大，未來(lái)吸引投資者的可能更多是公司品牌

　　目前，基金管理公司已有初步的品牌分化，從近期新基金的發(fā)行可以略窺一斑：品牌較好的基金公司一天之內(nèi)，甚至半天之內(nèi)一百億新基金銷售一空；而與此同時(shí)，一些新成立的公司銷售則相對(duì)冷清。未來(lái)基金公司的競(jìng)爭(zhēng)不僅是業(yè)績(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，更可能是在整個(gè)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)下，業(yè)績(jī)、服務(wù)、投資者關(guān)系等多方面的全面較量。

　　（二）對(duì)投資者教育的重視程度加強(qiáng)

　　進(jìn)行投資者教育不僅僅是基金公司社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，這項(xiàng)活動(dòng)對(duì)于基金在公司品牌的樹立、穩(wěn)定投資者結(jié)構(gòu)和基金規(guī)模方面具有更為實(shí)際的意義。在未來(lái)可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，基金公司一定會(huì)在能力所及的范圍內(nèi)開展更豐富多彩的投資者教育活動(dòng)。

　　（三）各公司風(fēng)格差異化加大

　　在行業(yè)發(fā)展初期，各個(gè)基金公司都期望成為大而全的公司，一方面拼命豐富產(chǎn)品線，一方面還要努力做好各種產(chǎn)品的業(yè)績(jī)。然而，基金公司特有的投研模式注定了這種完美的方式只能存在于理想狀態(tài)。按照目前發(fā)達(dá)國(guó)家基金公司的存在模式，估計(jì)未來(lái)基金公司的風(fēng)格差異化會(huì)逐步加大，既有追求規(guī)模大而全的公司，亦有追求在細(xì)分市場(chǎng)中追求相對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的公司，從而形成百花齊放的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局面。

　　（四）基金超市或?qū)I(yè)基金銷售公司的出現(xiàn)

　　目前各種基金的銷售渠道都存在一定的局限性：?jiǎn)渭一鸸灸芴峁┑漠a(chǎn)品有限，代銷機(jī)構(gòu)的利益可能跟投資者存在一定沖突。在基金產(chǎn)品充分豐富的未來(lái)，以給投資者提供所有基金產(chǎn)品購(gòu)買和基金投資咨詢一站式服務(wù)的基金超市或?qū)I(yè)基金銷售公司將會(huì)出現(xiàn)。這種銷售機(jī)構(gòu)可以代銷所有的開放式基金，并配備專業(yè)人士，通過(guò)定期給投資者提供基金投資咨詢和服務(wù)收取附加的服務(wù)費(fèi)用。