1999年年初的一天，在呼和浩特的巴彥塔拉飯店，牛根生、孫玉斌、楊文俊、邱連軍、白君、鄧九強(qiáng)、孫先紅等人進(jìn)行一次秘密集會(huì)。

　　會(huì)議的目的是起名。在這之前已經(jīng)進(jìn)行過多次討論了。為了給待注冊(cè)的新公司起一個(gè)會(huì)說話的名字，大家一次又一次運(yùn)用了“頭腦風(fēng)暴”法。

　　本著“想得簡(jiǎn)單，才能做得成功”的原則，孫先紅說：你看人家“澳?！保?jiǎn)簡(jiǎn)單單，就是“澳洲的?！薄?/p>

　　一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人，不知是誰(shuí)脫口而出：“那我們就叫‘蒙?！桑　?/p>

　　大家都叫好。

　　唯獨(dú)牛根生持反對(duì)意見。他說：我姓牛，叫“蒙?！庇小凹易迤髽I(yè)”的嫌疑。

　　此前，他曾一再表示：我一定要把企業(yè)辦成“大家的企業(yè)”；如果辦成了某一家某一姓的，那將是我最大的失敗。

　　有人又提出了一個(gè)新名字：蒙奶。但“奶”是上聲，“?！笔顷?yáng)平，讀起來，“蒙奶”不如“蒙牛”有力。

　　一時(shí)僵持不下。有人出主意，把歷次會(huì)議所起的備選名字全部寫下來，然后集體投票，哪個(gè)得票高，就用哪個(gè)，一次了斷！結(jié)果，在備選的十幾個(gè)名字中，“蒙?！豹?dú)占鰲頭。

　　至此，“蒙?！敝诲N定音！

　　“蒙”——內(nèi)蒙古。背后是：藍(lán)天，白云，草原，牛的故鄉(xiāng)，奶的搖籃。

　　“牛”——奶牛，牛奶。背后是：牛根生，牛氣，牛市，勤奮如牛，氣壯如牛。

　　俗話說：“好的品牌會(huì)說話?！币胧蛊放茷槿藗兯熳R(shí)，并留下深刻印象，則需要賦予品牌某種獨(dú)特的個(gè)性特征。有個(gè)性的東西才能引人注目，所以品牌要有活力，就必須塑造獨(dú)特而顯明的品牌個(gè)性，具有較強(qiáng)的排他性，并能夠迎合消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需要。

　　有一些成功的品牌名稱，不用作任何附加的解釋，人們就知道它是什么、表達(dá)什么含義。而一些做得不甚成功的品牌名稱，如果不作附加解釋，絕大多數(shù)人都不知道它是什么意思。若一不小心起了會(huì)引起人們誤解的品牌名稱，那這個(gè)品牌名稱就是相當(dāng)失敗的。

　　因此可以說，品牌名稱能夠傳遞“品牌基因”。品牌名稱好壞的標(biāo)準(zhǔn)也只有一個(gè)，那就是看“品牌名稱”是否正確有效地傳遞“品牌基因”。所以，品牌命名的關(guān)鍵，就是要求品牌“名稱”能夠正確有效地傳遞品牌“基因”。

　　可以說“蒙牛”正是一個(gè)“成功品牌”名稱。這個(gè)名稱給人以畫面感，很容易使人們聯(lián)想到綠色草原上的壯碩奶牛，想到“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見牛羊”的美麗畫面，這也是老祖宗數(shù)百年來傳承下來的草原文化遺產(chǎn)，以及幾代人數(shù)十年來所積累的內(nèi)蒙古牛奶的無(wú)形資產(chǎn)。這也為蒙牛省卻了上百萬(wàn)、上千萬(wàn)元的廣告費(fèi)。

　　政治局常委羅干視察蒙牛時(shí)也說，“蒙?！边@個(gè)名字好，有產(chǎn)業(yè)特色。

　　以下是蒙牛的標(biāo)志：

　　此標(biāo)志是企業(yè)名稱“蒙牛”的表意造型。以厚實(shí)飄逸的一抹橫筆，象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天時(shí)、地利。彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛的堅(jiān)韌、勤勞，象征積極向上、穩(wěn)健、奮進(jìn)的企業(yè)理念。并寓意企業(yè)產(chǎn)品是清真食品。整個(gè)標(biāo)志由白色、綠色構(gòu)成，突出追求天然、遠(yuǎn)離污染的主題。

　　“玻璃品牌”與“鉆石品牌”

　　品牌線上常犯的錯(cuò)誤是重視廣告，忽視新聞；或者重視“軟聞”，忽視“硬聞”。我們說，廣告可以告訴人們“然”，但不能告訴“所以然”，所以，單純用它累積出來的品牌是不牢固的，它沒有向消費(fèi)者提供足夠的信賴基礎(chǔ)，一遇風(fēng)險(xiǎn)，就會(huì)轟然倒塌，裂為碎片，屬于“玻璃品牌”；而新聞可以細(xì)述來龍去脈、是非曲直，人們知之深則愛之切，抗風(fēng)險(xiǎn)能力大大增強(qiáng)，屬于“鉆石品牌”。至于“軟聞”和“硬聞”呢，其效用則以是否與消費(fèi)者達(dá)到深度溝通、是否打動(dòng)消費(fèi)者的靈魂為分界，真正讓企業(yè)聲名遠(yuǎn)播的是“硬聞”而不是“軟聞”，很多軟聞沒人看、看了也沒印象、有印象也不持久，但海爾砸冰箱的事一說20年，這就是“硬聞”。