在這一點(diǎn)上，海爾的做法堪稱國(guó)內(nèi)典范。在申奧成功的第一時(shí)間，海爾在中央電視臺(tái)投入5 000萬(wàn)元的祝賀廣告隨后播出，當(dāng)晚，海爾集團(tuán)的熱線電話被消費(fèi)者打爆。相信很多國(guó)人在多年后再回味這一歷史盛況時(shí)，也會(huì)想起曾經(jīng)與他們一同分享成功的民族品牌——海爾！

　　“雙匯”更是巧借天安門這一中華人民共和國(guó)的象征而進(jìn)行了一次大規(guī)模的宣傳，借助其新聞價(jià)值，幾乎免費(fèi)進(jìn)行了一次全國(guó)性的新聞宣傳活動(dòng)，獲得了良好的效果。

　　四、借助影視

　　百龍礦泉壺借助熱播的《編輯部的故事》而一炮走紅，可謂是“借東風(fēng)”的一個(gè)經(jīng)典。

　　案例2－2 百龍礦泉壺借力《編輯部的故事》

　　1992年春節(jié)前后，各地電視臺(tái)好戲連臺(tái)、異彩紛呈，處于興奮之中的國(guó)人將電視頻道轉(zhuǎn)換得像走馬燈一樣，頻頻找樂(lè)。

　　“編輯部的故事，真有意思，別換頻道啦?！睅缀跏潜娍谝辉~。

　　電視連續(xù)劇《編輯部的故事》嬉笑怒罵，調(diào)侃打趣，以其獨(dú)特的風(fēng)格博得國(guó)人的青睞，帶給人們陣陣歡樂(lè)。尤其是“冷面笑星”葛優(yōu)和呂麗萍的精彩演出，更博得陣陣喝彩?？墒?，每次播出之前，總有一段廣告讓人費(fèi)解：

　　屋內(nèi)靜悄悄的，微暗的光線中，葛優(yōu)躡手躡腳地溜了進(jìn)來(lái)。他走向桌上的一個(gè)筒狀物品，伸手欲拿之時(shí)，燈光亮了，呂麗萍前來(lái)“抓賊”。于是，二人猜拳，葛優(yōu)輸了，呂麗萍嫣然一笑，抱起那筒狀物而走，燈光下，筒狀物上“百龍礦泉壺”、“因?yàn)槿绷宋摇焙杖伙@現(xiàn)。

　　“百龍礦泉壺是什么？”、“為何‘因?yàn)槿绷宋摇?？觀眾開始猜測(cè)。

　　“一元錢買不了一瓶礦泉水，一分錢可以買一杯礦泉壺制作的礦泉水?！睆V告宣傳使人們明白了，原來(lái)礦泉壺是用于制作礦泉水的。

　　人工制作礦泉水，這不是天方夜譚嗎？礦泉水來(lái)自礦泉，它是地下水在漫長(zhǎng)的年月里，在地層深處打“游擊戰(zhàn)”、“地道戰(zhàn)”的產(chǎn)物，由于這些“戰(zhàn)斗”俘獲了地下巖層的礦物成分，因而得名礦泉水。許多礦泉水對(duì)人體有益，這是外國(guó)人的發(fā)現(xiàn)，洋人喝礦泉水，那是一種時(shí)髦。有人言之鑿鑿：國(guó)外飲礦泉水每年以10%的幅度高速增長(zhǎng)。

　　《編輯部的故事》影響巨大，“因?yàn)槿绷宋摇笨褶Z濫炸，使百龍礦泉壺在中國(guó)大城市中幾乎是家喻戶曉。標(biāo)價(jià)298元1臺(tái)，價(jià)格并不算低。然而，在北京，平均每天銷量超過(guò)千臺(tái)；在天津，經(jīng)7天廣告的狂轟濫炸，各大商場(chǎng)日均銷量達(dá)到200臺(tái)；進(jìn)軍上海，生產(chǎn)此壺的百龍綠色科技所一位公關(guān)人員當(dāng)眾將黃浦江渾水灌入壺中，經(jīng)礦芯濾出一飲而盡，喝得上海人心跳不已。新聞?dòng)浾郀?zhēng)相傳說(shuō)，“百龍”進(jìn)入上海家庭。

　　綠色科技，綠色革命，靠攏大自然，回歸大自然，“不能缺了我”，礦泉壺成了一把“魔壺”。當(dāng)初，百龍綠色科技贊助《編輯部的故事》共出資13.5萬(wàn)元，后來(lái)，有人要出資1 000萬(wàn)元買下百龍礦泉壺的技術(shù)，孫寅貴一口回絕。剛剛幾個(gè)月，“百龍”月銷售額突破1 600萬(wàn)元。

　　第二節(jié)　制造事件

　　制造事件是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和制造具有新聞價(jià)值的事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的?！敖钖|風(fēng)”與“造事件”，有時(shí)相互支持，也會(huì)結(jié)合在一起使用，起到良好的效果。

　　一、制造輿論

　　企業(yè)通過(guò)與相關(guān)媒體合作，發(fā)表大量介紹和宣傳企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的軟性文章，以理性的手段宣傳自己。

　　關(guān)于這一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都已認(rèn)視到了它的威力，此類軟性宣傳文章已經(jīng)大范圍、大版面地出現(xiàn)在各種相應(yīng)的媒體上。奧林匹克花園就是通過(guò)不斷地在全國(guó)各大報(bào)刊媒體撰文來(lái)宣傳其“運(yùn)動(dòng)就在家門口”的銷售主張的。

　　二、制造活動(dòng)

　　制造活動(dòng)是指企業(yè)為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃的一系列宣傳活動(dòng)，吸引消費(fèi)者和媒體的眼球達(dá)到宣傳自己的目的。