珠海康奇有限公司的“腦白金”是什么？

退一步說(shuō)，如果“腦白金”是“褪黑素”的“俗稱(chēng)”的話(huà)，便又有一個(gè)問(wèn)題浮了出來(lái)--珠海康奇有限公司的“腦白金”以其膠囊和口服液的復(fù)合體使人難以分清到底哪個(gè)是“腦白金”。

珠?？灯嬗邢薰尽澳X白金”的配料表是：

膠囊：Ｍｅｌａｔｏｎｉｎ（褪黑素）、淀粉。

口服液：低聚糖、山楂、茯苓、水。

在珠?？灯嬗邢薰尽澳X白金”的宣傳材料中，一直被反復(fù)提出的一個(gè)說(shuō)法是：“國(guó)家主管部門(mén)批準(zhǔn)的真正腦白金是由膠囊和口服液組成的。”

但按它自己對(duì)“腦白金”是由人腦中的“腦白金體”分泌的物質(zhì)的闡釋?zhuān)约吧鲜稣f(shuō)法，人腦中的“腦白金體”似乎還能分泌山楂、茯苓等中草藥物質(zhì)，這顯然是違背起碼的科學(xué)規(guī)律的。

否則，排除了人腦分泌“山楂、茯苓”的可能性之后，珠?？灯嬗邢薰舅Q(chēng)的“腦白金”無(wú)非也就是“褪黑素”而已。

一本鼓吹“腦白金”的書(shū)

在市場(chǎng)上曾經(jīng)有一本叫做《“腦白金”席卷全球》的小冊(cè)子，隨同珠?？灯嬗邢薰镜摹澳X白金”產(chǎn)品贈(zèng)送。這本由維虹著、嶺南美術(shù)出版社出版的書(shū)，站在“人類(lèi)的一次重大發(fā)現(xiàn)”、“劃時(shí)代的神奇物質(zhì)”角度，大肆鼓吹“腦白金”的“神奇功效”。

比如：

腦白金控制著人體的免疫系統(tǒng)……當(dāng)發(fā)現(xiàn)外界侵入病毒或出現(xiàn)癌細(xì)胞時(shí)，腦白金迅速指揮免疫系統(tǒng)殺死外來(lái)之?dāng)澈蛢?nèi)疾；

老年人在長(zhǎng)期服用腦白金之后……返老還童就可以實(shí)現(xiàn)；

腦白金給女人以根本、永久的美麗；

一位服用腦白金的老人110歲才去世，并在100歲時(shí)生了一個(gè)胖娃娃；

“腦白金”的唯一“不足”就是有可能導(dǎo)致社會(huì)性犯罪的增加，而且性犯罪的年齡也會(huì)增大，因?yàn)橐粋€(gè)長(zhǎng)期服用“腦白金”的老年人，其性能力與年輕人幾乎沒(méi)有差別……

由于以上個(gè)案依作者所說(shuō)均“發(fā)生”在美國(guó)，記者很難考證其真實(shí)性，但幸好有一章節(jié)論及中國(guó)，說(shuō)江蘇省江陰市澄江鎮(zhèn)城南街道辦事處的11位老人正在服用腦白金，且效果顯著。為探明真相，汪劍東等記者前去調(diào)查。一位姓徐的工作人員說(shuō)這個(gè)事她不清楚，表示無(wú)可奉告。她還說(shuō)，有好多人打來(lái)電話(huà)問(wèn)這事，她們都推說(shuō)不知道。

是保健食品還是藥品？

珠?？灯嬗邢薰驹谛l(wèi)生部申請(qǐng)腦白金的批準(zhǔn)證號(hào)是“衛(wèi)食健字（1997）第723號(hào)”，也就是說(shuō)，腦白金屬于保健食品，是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。根據(jù)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第七條、第十條規(guī)定：“食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用?！薄氨＝∈称返膹V告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)和標(biāo)簽為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍?！?/p>

據(jù)1999年12月22日上海的一家晚報(bào)報(bào)道：珠海康奇有限公司出品的腦白金年輕態(tài)健康品，衛(wèi)生部核準(zhǔn)的保健功能為：改善睡眠、潤(rùn)腸通便。而產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)卻稱(chēng)其具有“能保護(hù)細(xì)胞、增強(qiáng)免疫力、延緩衰老、幫助睡眠、美容”等保健功能。腦白金在某報(bào)中宣稱(chēng)，腦白金也有缺點(diǎn)：補(bǔ)充腦白金后，補(bǔ)充者夜間的春夢(mèng)明顯增加，如果其愛(ài)人得知夢(mèng)中情人不是自己，腦白金就自然成為家庭和睦的殺手。而這些資料均來(lái)源于美國(guó)有關(guān)部門(mén)設(shè)置的腦白金網(wǎng)站（ｗｗｗ．ｍｅｌａｔｏｎｉｎ．ｃｏｍ）。記者經(jīng)過(guò)查證，發(fā)現(xiàn)在“腦白金能增強(qiáng)性能力嗎”的前面有一句限制：“沒(méi)有任何證據(jù)能夠證明對(duì)人類(lèi)有這樣的作用”，但被腦白金廠家刪去了。

顯然，“腦白金”在有意識(shí)地混淆保健食品與藥品的界限，夸大腦白金的功效，而這將以消費(fèi)者的健康為代價(jià)，讓患者延誤服用有確定療效的藥品。

“腦白金”是否經(jīng)過(guò)ＦＤＡ認(rèn)定？

在珠?？灯嬗邢薰镜摹澳X白金”的包裝內(nèi)頁(yè)說(shuō)明書(shū)上，有這樣一段文字：“世界權(quán)威的《新聞周刊》報(bào)道，美國(guó)聯(lián)邦食品藥物管理局（ＦＤＡ）認(rèn)定腦白金全無(wú)毒副作用，美國(guó)有5000萬(wàn)人服用，但ＦＤＡ僅接到4個(gè)人投訴。美國(guó)有1400名婦女服用高劑量（常人的25倍）的腦白金已有4年，未發(fā)生一例毒副作用。”

那么，腦白金真的一點(diǎn)副作用也沒(méi)有嗎？在美國(guó)，Ｍｅｌａｔｏｎｉｎ標(biāo)明的功效只有“有助于睡眠”這一條，即使是這一條，也要用小字注明“未獲美國(guó)食品藥物管理局（ＦＤＡ）證實(shí)”。美國(guó)的Ｍｅｌａｔｏｎｉｎ網(wǎng)站在做功效宣傳之前要申明：本網(wǎng)站中的相關(guān)信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)廠商復(fù)查和核準(zhǔn)，病人應(yīng)該遵循內(nèi)科醫(yī)生的指導(dǎo)而不要完全相信這里的陳述，本網(wǎng)站對(duì)信息的準(zhǔn)確性不負(fù)責(zé)。國(guó)內(nèi)某些人在翻譯Ｍｅｌａｔｏｎｉｎ功效時(shí)，故意將“值得關(guān)注的是它的高用量，雖然不會(huì)馬上有害處，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看可能有未知的（副作用）”這句話(huà)刪去，良苦用心，可見(jiàn)一斑。

對(duì)Ｍｅｌａｔｏｎｉｎ副作用的解釋?zhuān)绹?guó)馬里蘭大學(xué)藥物信息服務(wù)中心提供的答復(fù)則非常明確：“Ｍｅｌａｔｏｎｉｎ的研究仍然處于早期發(fā)展階段，我們還不能決定服用這種激素會(huì)有哪些可能的副作用和代謝效果。有些文章宣稱(chēng)它有輔助睡眠的功效，但對(duì)其副作用的細(xì)節(jié)沒(méi)有任何資料說(shuō)明。

“在美國(guó)，Ｍｅｌａｔｏｎｉｎ不由聯(lián)邦食品藥物管理局（ＦＤＡ）管理。因此，出售的產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有保證?！?/p>

這些信息從未出現(xiàn)在任何國(guó)產(chǎn)“腦白金”的宣傳材料中，倒是一些記者在一種Ｋ－ＭＡＸ（中文名為康麥斯）的進(jìn)口Ｍｅｌａｔｏｎｉｎ包裝上發(fā)現(xiàn)過(guò)這樣一條警示語(yǔ)：關(guān)于褪黑素的說(shuō)法未經(jīng)ＦＤＡ認(rèn)定。

珠海康奇有限公司的“腦白金”經(jīng)過(guò)ＦＤＡ認(rèn)定的種種說(shuō)法，不知從何處得來(lái)？

（根據(jù)《深圳周刊》、《南風(fēng)窗》、《粵港信息日?qǐng)?bào)》等新聞概括）

【八方說(shuō)詞】

股票代碼為000009的深圳寶安集團(tuán)是深圳證券交易所一家老牌的上市公司。寶安從1990年開(kāi)始大肆涉足多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)規(guī)模一度以翻番的速度膨脹。然而到1997年初，寶安終于不堪重負(fù)，不得不斷臂求生，公開(kāi)宣布一項(xiàng)出人意料的董事會(huì)決議：寶安將與下屬54家子公司脫離關(guān)系。據(jù)稱(chēng)寶安家族最為興旺的時(shí)候，常常發(fā)生兄弟公司互設(shè)商業(yè)圈套、母公司向子公司送禮行賄等新聞，一旦上了公堂或攀起淵源來(lái)，才發(fā)現(xiàn)“打錯(cuò)了”。

寶安“斷腕新聞”曝光的同時(shí)，正值巨人危機(jī)爆發(fā)，經(jīng)濟(jì)理論界敏感地將兩個(gè)事件聯(lián)系在一起考察。當(dāng)時(shí)被稱(chēng)為“京城四少”的4位中青年經(jīng)濟(jì)學(xué)家進(jìn)行了一次命題為“十字路口的民營(yíng)企業(yè)”的對(duì)話(huà)。在這次對(duì)話(huà)中，“多元化的陷阱”第一次被認(rèn)真地提了出來(lái)。

多元化是個(gè)“陷阱”嗎？

樊綱：任何企業(yè)都面臨一個(gè)由小到大的問(wèn)題。大了以后怎么發(fā)展，基本的路子有兩條：一條是多元化，一條是專(zhuān)業(yè)化。有搞多元化搞成功的集團(tuán)企業(yè)，但能長(zhǎng)期生存下去的比較少。中國(guó)過(guò)去十幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有其特殊性，即市場(chǎng)空白多，有了資本，投到哪兒都能占那么一塊發(fā)展起來(lái)，因此前些年就出現(xiàn)了很多搞多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，產(chǎn)生了跟風(fēng)效應(yīng)。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，這不是一種典型意義的道路，不是大多數(shù)企業(yè)能夠成功的路子。因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一定是專(zhuān)業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)開(kāi)山鼻祖亞當(dāng)·斯密第一個(gè)講到的就是分工，講專(zhuān)業(yè)化如何促進(jìn)發(fā)展。國(guó)際上許多大企業(yè)幾百年來(lái)都是在一個(gè)領(lǐng)域里折騰，使之成為自己的強(qiáng)項(xiàng)，站穩(wěn)了腳跟后才涉足其他領(lǐng)域。在一個(gè)方面當(dāng)龍頭老大比在10個(gè)方面當(dāng)“鳳尾”要強(qiáng)得多。企業(yè)“做小”與“做大”很不一樣?，F(xiàn)在很多民營(yíng)企業(yè)還是抱著機(jī)會(huì)主義的態(tài)度，對(duì)一夜暴發(fā)式的增長(zhǎng)很迷戀，這是一個(gè)通病。過(guò)去百分之幾百的增長(zhǎng)率是可能的，那是市場(chǎng)發(fā)育初期?，F(xiàn)在市場(chǎng)變得擁擠，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。因此，要走一條踏實(shí)路線，追求正常的平均利潤(rùn)率，每年如果有20％-30％的增長(zhǎng)率已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了，接下來(lái)的事情是搞積累，搞開(kāi)發(fā)。要在專(zhuān)業(yè)化上下足功夫，不要整天想著出奇制勝“再創(chuàng)輝煌”--“做大”之后的戰(zhàn)略要變，民營(yíng)企業(yè)都面臨這個(gè)問(wèn)題。

鐘朋榮：有一本書(shū)叫《二十四條商規(guī)》，專(zhuān)門(mén)總結(jié)國(guó)際上大集團(tuán)公司的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，其中一條是“千萬(wàn)不要輕易去搞新的行業(yè)”。現(xiàn)在中國(guó)有些民營(yíng)企業(yè)發(fā)展很快，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者頭腦發(fā)熱，以為無(wú)所不能，卻弄得“賠了夫人又折兵”。本來(lái)搞多元化是要分散風(fēng)險(xiǎn)的，到頭來(lái)反而加大了風(fēng)險(xiǎn)，品牌擴(kuò)散，企業(yè)弱化，甚至出現(xiàn)致命危機(jī)。

劉偉：中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的生存領(lǐng)域一直不是規(guī)范的產(chǎn)業(yè)，只能稱(chēng)作“亞產(chǎn)業(yè)”，也就是容易進(jìn)去，也容易解體、轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在民營(yíng)企業(yè)搞多元化幾乎成了一種風(fēng)向，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看這是個(gè)“大陷阱”。由于種種原因造成的壁壘，使得民營(yíng)企業(yè)難以介入制造業(yè)、金融業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)求發(fā)展。它們只能在這些產(chǎn)業(yè)之外的邊緣領(lǐng)域?qū)ふ疑婵臻g?！皝啴a(chǎn)業(yè)”更依賴(lài)科技進(jìn)步，雖然機(jī)會(huì)較多，但缺乏穩(wěn)定性和成熟的發(fā)展。中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)現(xiàn)在無(wú)論在技術(shù)、資金、市場(chǎng)上都沒(méi)有能力駕馭“多元化”這匹野馬，它們應(yīng)該在自己的主打產(chǎn)業(yè)上多下工夫，搞縱深開(kāi)拓，這才是一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略。如果一口氣搞“短平快”，無(wú)異于飲鴆止渴，不利于民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展。

魏杰：多元化經(jīng)營(yíng)是要有前提的：一是企業(yè)的主業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)非常高的程度，市場(chǎng)占有率、技術(shù)水平、管理水平都無(wú)懈可擊，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展余地到頂了，剩余資本還有一大坨；二是進(jìn)入的領(lǐng)域必是優(yōu)勢(shì)所在。這兩者缺一不可?，F(xiàn)在一些民營(yíng)企業(yè)主業(yè)還未搞好，就急著鋪攤子，借了錢(qián)往里扔，結(jié)果統(tǒng)統(tǒng)被套死，是企業(yè)自己把多元化變成了一個(gè)大陷阱。