搶注偉哥  開泰搭車

1997年6月，自發(fā)表《我的錯誤》后消失1年而又實(shí)在不甘沉淪的姜偉，再度浮出水面。在新聞發(fā)布會上，他開門見山的一句話依然頗有昔日風(fēng)采：“你面對的不是一個紅得發(fā)紫的企業(yè)家，而是一個曾經(jīng)成功、現(xiàn)在敗走麥城的企業(yè)家，一個兩年專職的思考者?！?/p>

這位“專職思考者”宣布在過去的兩年里他投入4000萬元，開發(fā)出了3種新藥，此番要重新出山，再戰(zhàn)江湖。他宣稱飛龍集團(tuán)的負(fù)債僅為1600萬元，有望收回的貨款大約有3?郾5億元之巨，另外尚能從銀行貸到5000萬元。

在3種新藥中，最被姜偉寄予厚望也是他此次復(fù)出決定首推的，是一種叫“熱毒平”的中藥消炎新藥。據(jù)姜偉的生動描述，這個“熱毒平”堪稱“中藥3000年歷史的突破”--“熱毒平”是國家藥品監(jiān)督管理局的保密品牌，獲國家保密專利。在公告專利時，只公開不保密部分，鑒定審查時，工藝處方被遮住，專家也不能看。在北京召開的鑒定會上，許多老專家手捧臨床報告，滿臉疑惑，中藥能6天消除人體內(nèi)的毒素嗎？這個新藥最使中醫(yī)專家們難以置信的是，中藥是講療程的，這種按中醫(yī)理論研究的植物藥，取消了中藥療程，療效快過西藥，它能治所有炎癥和與炎癥相關(guān)的疾病?！啊疅岫酒健C明100多年來青霉素消炎的醫(yī)學(xué)結(jié)論是錯誤的。這是我3年休整的最大成果?！保ㄕ浴吨腥A第三產(chǎn)業(yè)報》對姜偉的對答式專訪，記者水華）

姜偉的這種駭人聽聞的“姜式描述”，不禁令人將信將疑。然而種種跡象表明，不管可信與否，這個馬上就要驚世駭俗的“熱毒平”將成為飛龍再度起飛的首選產(chǎn)品卻是毋庸置疑的了?？墒?，風(fēng)起于青■之末，隨后發(fā)生的一個大轉(zhuǎn)彎讓所有的人都大跌眼鏡。

1998年3月，一則醫(yī)藥新聞轟動全球：美國著名藥廠輝瑞公司開發(fā)出了全球首只治療陽痿的口服藥ＶＩＡＧＲＡ（偉哥），面市后當(dāng)即在美國引發(fā)搶購熱潮，并迅速席卷世界市場。ＶＩＡＧＲＡ被譽(yù)為“世界藥學(xué)界跨世紀(jì)的高科技產(chǎn)品”、“人類生活的新福音”，從事該藥研究的3位科學(xué)家為此榮獲諾貝爾醫(yī)學(xué)獎。中國的傳媒也對此進(jìn)行了不惜篇幅的報道。北京科光數(shù)據(jù)調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，從1998年6月到12月30日，短短半年時間，中國約有320種雜志、1800種報紙圖文并茂地刊登文章介紹美國偉哥，許多還是以整版篇幅進(jìn)行報道。

就在“偉哥熱”如火如荼之際，當(dāng)年8月，沈陽飛龍公司向中國國家工商行政管理總局商標(biāo)局正式遞交申請報告，在中國藥品和非醫(yī)用營養(yǎng)品中申請注冊“偉哥”字樣的商標(biāo)。9月3日，飛龍的申請被正式依法受理。

飛龍同時向外宣布：飛龍集團(tuán)早在12年前就開始了男性陽痿病理學(xué)的研究，比美國輝瑞的研究還早了7年；1992年飛龍與美國杜克大學(xué)的病理學(xué)專家一起完成了超前性的突破，研制出中國第一個治療男性勃起障礙的藥品“偉哥開泰”。

“沈陽飛龍搶注偉哥”，一個爆炸性的新聞如平地驚雷，頓時讓飛龍再次成為聚焦點(diǎn)。姜偉宣布，飛龍再次起飛，偉哥開泰不久將面市。

很顯然，在同樣驚世駭俗然而市場概念卻不同的熱毒平和偉哥開泰之間，姜偉做出了抉擇。

“好風(fēng)憑借力，送我上青云?！?999年2月1日，偉哥開泰正式上市，并在一些中心城市投放廣告。姜偉還將重點(diǎn)地區(qū)的經(jīng)銷權(quán)轉(zhuǎn)讓給了國內(nèi)的90多家大經(jīng)銷商。據(jù)稱，上市的半月內(nèi)，飛龍公司進(jìn)賬2000萬元，發(fā)貨1000萬元，一派供不應(yīng)求的大好景象。同時，飛龍委托遼寧無形資產(chǎn)評估中心對偉哥開泰的商標(biāo)價值進(jìn)行了評估，其價值竟高達(dá)7億-10億元。傳媒驚呼：飛龍公司僅以1萬元的投資便換來了數(shù)億元的無形資產(chǎn)，完成“20世紀(jì)末最大的一樁無形資產(chǎn)生意”。

然而，“搶注商標(biāo)”畢竟不是一件說得響的事。搶注者必須從法理和道理上來為自己自圓其說。于是，善于思辨的姜偉便選擇了一個“保衛(wèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)安全”的古怪角度來為自己辯護(hù)。

在接受《市場報》記者采訪時，他從3個角度進(jìn)行了闡述：一是輝瑞的長驅(qū)直入可能會毀了中藥體系，所以飛龍要阻擊；二是輝瑞的偉哥含有更重要的西洋文化和精神內(nèi)涵，洋偉哥一來，意味著中國人連腎都要靠別人來補(bǔ)了，所以飛龍要阻擊；三是20年來中國發(fā)展了，什么都有了，但是信心的增長與經(jīng)濟(jì)的增長不同步，所以飛龍的搶注其實(shí)是一場信心戰(zhàn)。（摘自《市場報》1999年1月16日，記者戴立權(quán)）

姜偉顯然想把這次搶注行為描述成“古老中藥文化與西洋藥品的一次世紀(jì)決戰(zhàn)”，可是針對搶注本身所可能引發(fā)的法律問題卻語焉不詳。就在他拼命吸引注意力而又顧左右而言他的同時，整個傳媒界和經(jīng)濟(jì)界也對飛龍的搶注事件表現(xiàn)出一種十分有趣的、難以言表的曖昧。

法律學(xué)家曹思源（曹思源是國內(nèi)第一個建議設(shè)立《破產(chǎn)法》的法律專家，像第一個提出“市場經(jīng)濟(jì)模式”的吳敬璉先生被稱為“吳市場”一樣，曹先生有“曹破產(chǎn)”的美稱）在一次訪談中表述了這樣一個觀點(diǎn)：在國際關(guān)系上，有一句話叫做“強(qiáng)權(quán)加公理”，實(shí)力很重要。飛龍早在1992年就開始涉足這方面的專門研究，才有了今天搶注商標(biāo)的基礎(chǔ)。其實(shí)搶的是什么，搶的是公理，搶的是強(qiáng)權(quán)，搶的是市場和效益。

很顯然，曹先生對飛龍搶注的關(guān)注和贊賞，并不僅僅局限于這一事件本身的對與錯，他是以一個民族主義者的身份來進(jìn)行解讀的。他說，最近有一種說法，講的是跨國公司可以安排未來發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，我們不爭論，但是有一點(diǎn)是肯定的，中國企業(yè)至少可以在科技投入和資本運(yùn)營上安排自己企業(yè)的未來。偉哥開泰商標(biāo)，有關(guān)部門評估其無形資產(chǎn)達(dá)10億元，我不想爭論安排誰的問題，我是站在市場上，而且是在國際市場上運(yùn)作企業(yè)的未來。（摘自1999年2月2日《中國經(jīng)營報》）

依照曹先生的邏輯推理，飛龍的搶注是中國企業(yè)對跨國公司的一次戰(zhàn)勝--至少算得上是一種示威。在當(dāng)時，這并不僅僅是某一兩個人的觀點(diǎn)。美國洛杉磯出版的一本名為《城市資訊》的華人半月刊更喜滋滋地替飛龍辯護(hù)道：“漢字偉哥并不屬于美國產(chǎn)品ＶＩＡＧＲＡ的中文商標(biāo)，它只是該產(chǎn)品進(jìn)入華人市場的漢語譯音。飛龍公司看到并抓住了這個歷史性的商業(yè)契機(jī)，注冊了‘偉哥’商標(biāo)。按照漢族的習(xí)慣，男孩叫‘哥’，應(yīng)該叫姜偉先生為‘偉哥’。美國的華人期待著‘姜偉哥’帶著他的偉哥來美國。等著‘姜偉哥’吧?！保ㄕ浴冻鞘匈Y訊》1999年1月期“現(xiàn)代意識”專欄）

這些專家、傳媒的辯護(hù)和贊嘆，無非都是為了達(dá)到一個目的，即把這起遭到道德質(zhì)疑、純粹意義上的企業(yè)行為演化成一件事關(guān)發(fā)展中國家與跨國霸權(quán)主義的抗?fàn)幨录?。盡管種種說詞，都有可以自圓其說的地方，然而，一家規(guī)模不可謂不大、知名度不可謂不高的保健品龍頭企業(yè)竟將一家他國公司的發(fā)明性商品的“漢字譯音”搶注為自家的商標(biāo)，畢竟不是一個很符合游戲規(guī)則的做法。圍繞著飛龍搶注所出現(xiàn)的種種言論和思潮，生動地凸現(xiàn)出當(dāng)時中國經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的道德及法律意識的混亂和淡薄。

遭遇紅牌  重振乏力

當(dāng)一件事情開始出問題的時候，這個問題是早就存在了的。而這些陡生出來的問題，卻又往往是一些表象或癥狀，卻未必是病癥本身。

就在飛龍搶注偉哥的前后，大江南北萬千商家聞風(fēng)而動，紛紛打出偉哥招牌。據(jù)《羊城晚報》記者觀察，僅廣州街頭就出現(xiàn)了諸如“偉哥神丹”、“偉哥神露”、“偉哥神丸”等數(shù)十種標(biāo)著偉哥字樣的藥品，甚至出現(xiàn)了“偉哥食府”飯店以及“偉哥壯陽煲”、“偉哥炸癲蛇”、“偉哥老火靚湯”等食譜。而在北京、武漢、重慶等大城市則出現(xiàn)了ＶＩＡＧＲＡ黑市，一粒ＶＩＡＧＲＡ的價格高達(dá)300元，一些假冒的偉哥也在暗中兜售……似乎，全中國陷入了一場怪異的“壯陽浪潮”之中。

在飛龍搶注偉哥事件發(fā)生之初三緘其口的美國輝瑞公司也開始了四處活動。其時，輝瑞申請在中國市場面市的報告已經(jīng)送達(dá)有關(guān)部門，并開始在北京、上海的大醫(yī)院進(jìn)行臨床試驗(yàn)。輝瑞公司同時透露，該公司早在1998年5月就已在中國香港申報了“偉哥”漢字商標(biāo)（根據(jù)北京天平商標(biāo)代表公司國際查詢，輝瑞在1998年5月29日以07025／1998號醫(yī)藥制劑、香港商標(biāo)分類第五類申報了“偉哥”的漢字商標(biāo)）。

在美國國會和歐盟國家，不少政治和經(jīng)濟(jì)界人士透過輝瑞在中國的遭遇表現(xiàn)出各自的擔(dān)憂，他們擔(dān)心即將加入世貿(mào)組織的中國在市場規(guī)范化方面仍然難以與國際接軌。

1999年3月28日，災(zāi)難終于降臨到惴惴不安的姜偉身上。國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)出《關(guān)于查處假藥“偉哥”的緊急通知》，這份編號為〔1999〕72號的《通知》明確指示：“要求各地藥品監(jiān)督管理部門對市場銷售的‘偉哥’一律查封……‘偉哥’為美國輝瑞公司生產(chǎn)的藥品，這種藥品在我國正處于臨床研究階段，至今我國尚未批準(zhǔn)任何企業(yè)進(jìn)口此藥品，也未批準(zhǔn)國內(nèi)任何企業(yè)生產(chǎn)此藥品。目前，國內(nèi)除有關(guān)醫(yī)院正用于臨床試驗(yàn)的這種藥品外，市場銷售的均為假藥。”

時隔不久后的4月14日，國家藥品監(jiān)督管理局再次發(fā)出編號為〔1999〕93號的通知，要求各地藥品監(jiān)督管理部門依法查處沈陽飛龍制藥有限公司生產(chǎn)的劣藥“偉哥開泰”。其理由是：1998年12月，飛龍公司原中藥保健藥品“延生護(hù)寶膠囊”經(jīng)遼寧省衛(wèi)生廳同意更名為“開泰膠囊”，但藥品包裝盒所附材料中實(shí)際宣傳藥名“偉哥開泰膠囊”與審批藥品“開泰膠囊”不符?！皞ジ玳_泰膠囊”使用說明中所稱的主要化學(xué)成分“去氫紫堇堿”在審定的處方中也未曾涉及。更為嚴(yán)重的是，該公司擅自更改該藥的功能主治，誤導(dǎo)消費(fèi)者，產(chǎn)生了極為惡劣的影響。

由遼寧省衛(wèi)生廳透露的這條信息再次讓人對飛龍公司的廣告誠信度產(chǎn)生了疑問。因?yàn)樵诖酥埃w龍在所有的宣傳資料中均稱，偉哥開泰是飛龍與美國杜克大學(xué)一位叫愛華的美籍華人教授（他還被描述成1998年度諾貝爾醫(yī)學(xué)獎獲得者的第一位中國博士生）從1992年就開始研究的新產(chǎn)品，它從研制到生產(chǎn)的全過程，由“美國智慧發(fā)展有限公司”總監(jiān)制。然而，根據(jù)遼寧省衛(wèi)生廳的資料，偉哥開泰僅僅是已經(jīng)銷售多年的延生護(hù)寶膠囊的更名，如此而已。

國家藥品監(jiān)督管理局要求各地藥監(jiān)部門立即阻止偉哥開泰的任何宣傳、銷售活動，并責(zé)令飛龍公司在規(guī)定時間內(nèi)全部收回已銷售的產(chǎn)品。這是《藥品管理法》頒布14年來，國家藥監(jiān)部門第一次對一個企業(yè)處以產(chǎn)品退回和禁售的極刑。

這兩道通知，如一塊碩大的天外隕石突然砸進(jìn)一個沸騰著的大湯鍋中，頓時濺起驚天波瀾。它無異于兩份極刑判決書，一下子把剛剛準(zhǔn)備再一次起飛的飛龍又猛地打回到地獄之中。正憧憬著美好未來而興奮不已、高歌長嘯的姜偉被卡住了咽喉。此刻他已別無選擇。

姜偉開始了最后的抗?fàn)帯?月23日在北京，4月29日在沈陽，他連續(xù)召開大型新聞發(fā)布會表達(dá)自己的觀點(diǎn)和證據(jù)。他宣稱：“真正的拳手不在于他怎樣把對手打倒，而在于他被打倒后能不能在規(guī)定的時間內(nèi)自己爬起來重新戰(zhàn)斗。”5月6日，飛龍宣布起訴它的頂頭上司遼寧省衛(wèi)生廳。同月，它又將一紙訴狀遞到北京市第一中級人民法院，狀告國家藥品監(jiān)督管理局，并提出索賠1?郾26775億元人民幣。這是我國《行政訴訟法》頒布10年來最大的一起“民告官”案件。飛龍聘請的律師團(tuán)也可謂陣容強(qiáng)大，其首席律師是當(dāng)年《行政訴訟法》的主持起草人之一，其他如中國法學(xué)會行政法學(xué)會副會長、國家工商行政管理總局原商標(biāo)局局長等等，一時華蓋云集，氣勢逼人。在市場上，姜偉也表現(xiàn)出東北人特有的倔強(qiáng)，對個別經(jīng)銷商的退貨要求，飛龍一概不予理睬。

然而，這起備受關(guān)注的“民告官”事件不久便冷卻了下來，其間也曾出現(xiàn)過一些“柳暗花明”。6月8日，遼寧省衛(wèi)生廳發(fā)文同意沈陽飛龍恢復(fù)生產(chǎn)，然而要求將“偉哥開泰”改名為“春意開泰”，而國家藥品監(jiān)督管理局則正面應(yīng)訴，向法院遞交了答辯狀。到2000年初，最終傳出的消息是，飛龍的訴訟請求被駁回，姜偉的搶注計劃終告流產(chǎn)。

2000年8月，美國輝瑞公司的ＶＩＡＧＲＡ被正式獲準(zhǔn)在中國醫(yī)院銷售，其中文標(biāo)準(zhǔn)名稱為“萬艾可”?！皞ジ纭币辉~，與飛龍的搶注鬧劇和數(shù)以百計的假藥一起淪為不值一提的市井狎語。

2000年1月，舊歷春節(jié)之前，疲憊不堪的姜偉在北京召開了他自稱的“20世紀(jì)最后一次”新聞發(fā)布會。記者觀察到，一向在公開場合注重儀表的姜偉“頭發(fā)沒上摩絲或發(fā)膠，西服也沒系扣子”。

在這次新聞發(fā)布會上，姜偉宣布飛龍將再一次起飛，跟前幾次不同，姜偉宣布“能見度很好”。此次起飛，他帶來了兩個秘密武器：一是因“偉哥開泰”而推遲面市的“熱毒平”，一是他決定出讓飛龍51％的股份。

他說，飛龍的起飛時間定在開春后的四五月間。

他說：“從今天開始，飛龍正式走向未來?！?/p>

他說的這些話都在媒體上被一一刊登了出來。然而，人們正在用一種“過去時”的目光來注視飛龍。在2000年的開春，人們更愿意津津樂道的是網(wǎng)易26歲的ＣＥＯ丁磊可能要把總部搬到北京了、搜狐的張朝陽到底會不會像他宣布的那樣成為“中國首富”。一些新鮮的故事在新世紀(jì)春風(fēng)的吹拂下正嘩嘩地掀開清新的一頁。

你注意到2000年4月或5月，有一個叫飛龍的公司在你的身邊又起飛了嗎？