我們機(jī)構(gòu)每次開大會(huì)，都會(huì)把一部分入場(chǎng)券捐給慈善機(jī)構(gòu)，并當(dāng)場(chǎng)將其拍賣掉。有時(shí)，我們從拍賣會(huì)上獲得的宣傳效用和口碑遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了我們從其他營(yíng)銷方法中得到的效果。同樣，許多通過(guò)eBay網(wǎng)銷售產(chǎn)品的商店提出，他們自愿放棄自己的酬金，為當(dāng)?shù)亟烫昧x務(wù)銷售人們捐獻(xiàn)的舊貨，籌到的錢將全部用于教會(huì)慈善事業(yè)。在這些活動(dòng)中，商店并沒(méi)有花費(fèi)多少成本——而教會(huì)中的每個(gè)人都會(huì)談?wù)摯耸隆?/p>

從口碑角度來(lái)看，慈善事業(yè)是頗具影響力的，因?yàn)槊總€(gè)慈善機(jī)構(gòu)都擁有自己特定的人群、特定的人際關(guān)系網(wǎng)。如果你與任何一家非營(yíng)銷利機(jī)構(gòu)建立了聯(lián)系，從全國(guó)性的組織到獨(dú)立的、小型的青年機(jī)構(gòu)，那么，該組織的每個(gè)人就有了理由與借口，會(huì)紛紛去談?wù)撃?。他們具有組織意識(shí)、參與意識(shí)，還擁有現(xiàn)成的溝通渠道。

當(dāng)你挑選一個(gè)組織，準(zhǔn)備與其建立合作關(guān)系時(shí)，可以考慮一下該組織及組織成員的特點(diǎn)。例如，如果向紅十字會(huì)捐助物品或資金，你可能不會(huì)得到太多特殊關(guān)照，因?yàn)檫@種事情對(duì)他們來(lái)說(shuō)太普通了。而某些不太常見的慈善事業(yè)，或者某個(gè)地方性組織，他們對(duì)你的捐助行為可能會(huì)表現(xiàn)出極大的熱情，而且，它們也樂(lè)于同企業(yè)建立這種伙伴關(guān)系。如果你請(qǐng)合作伙伴宣傳你對(duì)他們組織所做的貢獻(xiàn)的話，你就會(huì)從中嘗到甜頭。

步驟2：打造一項(xiàng)值得人們談?wù)摰幕顒?dòng)

第二個(gè)最佳話題可能來(lái)自于你專門策劃的一些活動(dòng)。這些獨(dú)具特色的活動(dòng)，可以為你創(chuàng)造口碑。這些活動(dòng)，可能不會(huì)像前面提到的那些方法一樣，能夠立刻引發(fā)口碑，但是，由活動(dòng)而引發(fā)口碑并不困難。也許幾周之內(nèi)，你就能從這些活動(dòng)中獲得不錯(cuò)的成效。