正文

第三節(jié) 以聯(lián)合贏得新客戶(2)

營銷突圍策略 作者:丁興良


3 法律制度不健全,缺乏可操作性

規(guī)范、有序的企業(yè)并購需要有健全可行的法律制度。我國目前關(guān)于企業(yè)并購的法律雖散見于《公司法》、《破產(chǎn)法》等法律、法規(guī)中,但缺乏專門的《企業(yè)并購法》、《反壟斷法》等法規(guī),而且在國家有關(guān)部門頒布的《關(guān)于企業(yè)兼并的暫行辦法》、《關(guān)于出售國有小企業(yè)產(chǎn)權(quán)的暫行辦法》等規(guī)章中對(duì)企業(yè)并購的具體實(shí)施步驟沒有進(jìn)一步頒布細(xì)則,在現(xiàn)實(shí)中不具有可操作性。

三、企業(yè)并購三大關(guān)鍵點(diǎn)

企業(yè)并購三大關(guān)鍵點(diǎn)如圖2 5所示。

圖2 5企業(yè)并購三大關(guān)鍵點(diǎn)1 兼并方和被兼并方的核實(shí)

兼并方和被兼并方企業(yè)一般通過產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)或者直接洽談的方式予以初步確定,實(shí)踐中,由于現(xiàn)有產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)存在諸多不規(guī)范之處,因此采取直接洽談或者自找對(duì)象確定兼并方和被兼并方的情形較為常見。所以,我們要確定兼并方與被兼并方的真實(shí)性。

2 企業(yè)財(cái)務(wù)的審核

企業(yè)采取兼并形式進(jìn)行改制的,應(yīng)當(dāng)對(duì)被兼并方企業(yè)各類資產(chǎn)、負(fù)債進(jìn)行全面、認(rèn)真的清查,以清理債權(quán)、債務(wù)關(guān)系。要按照“誰投資、誰所有、誰受益”的原則,核實(shí)和界定國有資本金及其權(quán)益,以防止國有資產(chǎn)在兼并中流失。

3 權(quán)利義務(wù)的承擔(dān)和職工的安置

對(duì)于合并式兼并,兼并企業(yè)應(yīng)當(dāng)承繼被兼并企業(yè)的債權(quán)和債務(wù)。在合并過程中,如果當(dāng)事人履行了債權(quán)人保護(hù)程序,債權(quán)人未在債權(quán)人保護(hù)程序確定的期限內(nèi)申報(bào)債權(quán),則不能向兼并方主張債權(quán);如果當(dāng)事人未履行債權(quán)人保護(hù)程序而進(jìn)行企業(yè)兼并的,則兼并方應(yīng)當(dāng)承擔(dān)被兼并方的負(fù)債。此外,在吸收合并的情形下,如果被兼并企業(yè)的管理人隱瞞或者遺漏企業(yè)債務(wù)的,如果債權(quán)人在債權(quán)人保護(hù)程序確定的期限內(nèi)申報(bào)了債權(quán),應(yīng)當(dāng)由兼并企業(yè)承擔(dān)申報(bào)的該筆債權(quán)。

思科的成功,給企業(yè)兼并帶來的借鑒

思科,一個(gè)靠企業(yè)兼并不斷發(fā)展,成為目前世界500強(qiáng)的企業(yè)。它的成功帶給我們太多的思考。

如何讓每一家被并購的公司都感到自己是思科系統(tǒng)里必不可少的一個(gè)“器官”?這是思科并購成功的重要法則,并已成為硅谷文化中最精華的部分。  創(chuàng)建16年,市值最高時(shí)超過5500億美元。在以高技術(shù)著稱的美國硅谷,思科成功的并購策略不僅推動(dòng)了自身的高速成長,成為全球最有價(jià)值的公司之一,而且改變了硅谷的技術(shù)精英們對(duì)自主研發(fā)與并購的看法,思科的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開始效仿思科的并購策略。

成功的并購策略技術(shù)出色,管理科學(xué),對(duì)潮流敏感,這是思科的過人之處。同時(shí),思科利用并購來壯大自身業(yè)務(wù)的程度,也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同行。思科看中的通常是擁有新技術(shù)的公司,在產(chǎn)品推向市場(chǎng)前一年左右入股,然后把新公司的產(chǎn)品融入自身的產(chǎn)品系列。

思科并購這些公司,買的不是資產(chǎn)而是未來產(chǎn)品,即不是買盈利和營業(yè)額,而是買人才和開發(fā)中的科技。對(duì)此,美林全球證券研究部發(fā)表的一份研究報(bào)告認(rèn)為,思科通過并購獲得外部研發(fā)資源,降低了關(guān)鍵產(chǎn)品從研發(fā)到投放市場(chǎng)的時(shí)間,并在最大限度上降低了與研發(fā)失敗相關(guān)的費(fèi)用。只要購入的大部分項(xiàng)目能夠被消化,思科就可以繼續(xù)通過并購來利用外部的研發(fā)資源,無論這些新公司的價(jià)值有多高。因?yàn)槔猛獠垦邪l(fā)資源,思科降低了關(guān)鍵產(chǎn)品從研發(fā)到投放市場(chǎng)的時(shí)間,最大限度地降低了與研發(fā)失敗相關(guān)的費(fèi)用。

思科的并購步伐還在加快。自從思科公司宣布它簽署了一項(xiàng)協(xié)議,以8億美元的價(jià)格并購位于瑞典的Qeyton系統(tǒng)公司以來思科就在跑馬圈地。

思科帶給我們?cè)谄髽I(yè)兼并中的借鑒如下:

第一,在未來的產(chǎn)業(yè)和科技發(fā)展中,每一個(gè)合作者都想在其中扮演自己的角色,雙方的遠(yuǎn)景目標(biāo)要一致。

第二,短期內(nèi)能贏得被并購公司員工的信任。每次并購后,思科人力資源與商業(yè)發(fā)展部門的小組就來到被并購的公司,告訴對(duì)方,思科并購的實(shí)際上是人,希望大家留下來。被并購公司的產(chǎn)品和市場(chǎng)部門仍舊保持獨(dú)立,銷售和制造部門則融入思科已有的部門。

第三,雙方長期的戰(zhàn)略一致。

第四,文化上的相似性,使被并購公司能適應(yīng)思科的企業(yè)文化。

第五,大的并購要考慮地域性。


上一章目錄下一章

Copyright ? 讀書網(wǎng) ranfinancial.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號(hào) 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào)