產(chǎn)品生命周期即一個(gè)產(chǎn)品從誕生到成長(zhǎng)再到成熟直至消亡的過程，針對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品來說，都要拿到這個(gè)產(chǎn)品的生命周期中進(jìn)行判斷，看看自己的產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的什么階段。產(chǎn)品生命周期的階段劃分，也是市場(chǎng)成熟的一種表現(xiàn)。

?   產(chǎn)品導(dǎo)入期的判斷

產(chǎn)品導(dǎo)入期的判斷標(biāo)準(zhǔn)有以下幾種方式：

(  市場(chǎng)上的產(chǎn)品普及程度：傳統(tǒng)產(chǎn)品一般在5%～15%之間，非傳統(tǒng)產(chǎn)品、非快速消費(fèi)品一般在2%～8%之間

(  市場(chǎng)上的成長(zhǎng)率高低：成長(zhǎng)率很低，一般傳統(tǒng)產(chǎn)品在10%以下，非傳統(tǒng)產(chǎn)品、非快速消費(fèi)品一般在20%以下

(  市場(chǎng)上加入競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)多少：加入競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)較少，不同的產(chǎn)品有些區(qū)別，非快消品加入的更少

(  市場(chǎng)上產(chǎn)品價(jià)格與產(chǎn)品成本之間的關(guān)系：價(jià)格較高，利潤(rùn)較大，周轉(zhuǎn)速度較慢

(  市場(chǎng)上各競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品推廣的概念是什么？這個(gè)時(shí)候市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同還需要時(shí)間，各企業(yè)都是以產(chǎn)品的概念進(jìn)行教育和普及

(  市場(chǎng)上的需求有無其他可替代的產(chǎn)品：如果市場(chǎng)上有其他可替代產(chǎn)品，則該產(chǎn)品屬于創(chuàng)新需求的產(chǎn)品，這樣該產(chǎn)品的需求規(guī)模是可以替代以往需求的，主要看產(chǎn)品的替代性。所以，一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候也是導(dǎo)入市場(chǎng)，只是它導(dǎo)入的時(shí)候比較容易，因?yàn)樗窃谝粋€(gè)需求基礎(chǔ)上的創(chuàng)新產(chǎn)品

?   產(chǎn)品成長(zhǎng)期的判斷

(  市場(chǎng)上的產(chǎn)品普及程度：傳統(tǒng)產(chǎn)品一般在15%～50%之間，非傳統(tǒng)產(chǎn)品、非快速消費(fèi)品一般在5%～20%之間

(  市場(chǎng)上的成長(zhǎng)率高低：成長(zhǎng)率很高，一般傳統(tǒng)產(chǎn)品在35%以上，非傳統(tǒng)產(chǎn)品、非快速消費(fèi)品一般在30%左右

(  市場(chǎng)上加入競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)多少：加入競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)很多，不同的產(chǎn)品有些區(qū)別，門檻比較低的行業(yè)瞬間加入的企業(yè)會(huì)更多

(  市場(chǎng)上產(chǎn)品價(jià)格與產(chǎn)品成本之間的關(guān)系：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)開始降低；周轉(zhuǎn)速度加快

(  市場(chǎng)上各競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品推廣的概念是什么？這個(gè)時(shí)候各個(gè)企業(yè)都在爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，推廣教育概念的同時(shí)，都在推廣品牌認(rèn)知，概念被模糊化

?   產(chǎn)品成熟期的判斷

(  市場(chǎng)上的產(chǎn)品普及程度：50%以上，非傳統(tǒng)產(chǎn)品、非快速消費(fèi)品一般在30%以上

(  市場(chǎng)上的成長(zhǎng)率高低：成長(zhǎng)率很平穩(wěn)，各類產(chǎn)品都在10%～15%之間，個(gè)別產(chǎn)品在10%左右

(  市場(chǎng)上加入競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)多少：加入競(jìng)爭(zhēng)的小企業(yè)減少，但大企業(yè)仍然加入，不同的產(chǎn)品有些區(qū)別，不同的區(qū)域市場(chǎng)也存在著區(qū)別

(  市場(chǎng)上產(chǎn)品價(jià)格與產(chǎn)品成本之間的關(guān)系：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)開始降低，小企業(yè)開始退出；大企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)區(qū)域規(guī)模

(  市場(chǎng)上各競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品推廣的概念是什么？這個(gè)時(shí)候各個(gè)企業(yè)開始導(dǎo)入品牌概念，讓消費(fèi)者更喜歡自己，建立忠實(shí)客戶及消費(fèi)群，產(chǎn)品的個(gè)性化開始強(qiáng)調(diào)