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大衰落:好萊塢失去觀眾

美國電影美國文化(第二版) 作者:(美)約翰·貝爾頓


經(jīng)典好萊塢電影體系的基礎(chǔ)是于20世紀后半葉經(jīng)由電影業(yè)的垂直整合建立起來的,即制片廠參與影片的發(fā)行和放映,放映商進入制作和發(fā)行領(lǐng)域。這種工業(yè)基礎(chǔ)維持了40年左右,直到1948年,美國司法部和最高法院宣布現(xiàn)有的電影行業(yè)體系違反了謝爾曼反托拉斯法,下令取消制片廠對電影院線的控制。之后的10年里,制片廠逐漸賣掉了自己的影院,逐漸從制作和發(fā)行電影的角色轉(zhuǎn)為主要發(fā)行獨立制作影片的角色。

電影業(yè)體系的變化不僅僅是因為強制法令的施行,也是由于閑暇娛樂領(lǐng)域所發(fā)生的深刻變化。戰(zhàn)后觀眾與戰(zhàn)前觀眾大不相同。人口結(jié)構(gòu)的變化使看電影的觀眾從以前的城市觀眾轉(zhuǎn)向郊區(qū)觀眾,常常光顧電影院的人群讓位于一些新興的、不常看電影的人,對于這些人來說,只有一些特殊的電影——巨額投資電影或者特殊事件電影——才能吸引他們離開家中的電視機,走出家門。

第三部分追溯了好萊塢戰(zhàn)后電影的變化,即從一個20世紀前幾十年開始建立的一個相對穩(wěn)定的機制,轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€結(jié)構(gòu)相對靈活的工業(yè)體系。在這期間,好萊塢不得不面對一系列威脅其經(jīng)濟生存的事件,其中包括政府干預(1948年強制整頓、1947年和1953年非美活動委員會聽證會)、1950年代電視的競爭、1980年代有線電視、錄像機和錄像帶的沖擊、1990年代電子游戲和網(wǎng)絡的吸引力,以及新千年開始之際的衛(wèi)星技術(shù)和數(shù)字電視的沖擊。

通過回顧這些變化呈現(xiàn)出在美國大文化變化的背景下,電影類型相應進行了怎樣的調(diào)整。電影業(yè)不斷適應經(jīng)濟、社會、政治和文化需求的變化,逐漸成為了另一種電影。許多經(jīng)典好萊塢電影的特征仍然保留下來,尤其是在制片廠黃金時期臻于完美的敘事模式和風格特征。電影繼續(xù)其文化功能,即代表戰(zhàn)后美國經(jīng)驗。

但是從某種程度上講,電影不再像戰(zhàn)前那樣面向全體人民,老的一代美國觀眾已經(jīng)很少去電影院,近年來看電影的觀眾越來越年輕,占比例最大的觀眾群是12-20歲之間的青少年。第三部分所敘述的戰(zhàn)后美國電影歷史就是為了呈現(xiàn)將舊經(jīng)典好萊塢轉(zhuǎn)變成新經(jīng)典好萊塢的諸多動力,強調(diào)以一個機制來描述戰(zhàn)后美國電影歷史。

戰(zhàn)后年代美國觀眾出現(xiàn)了一種奇怪的現(xiàn)象:20年來觀眾與電影的熱戀開始減退。每周去看電影的人數(shù),在1929年達到9500萬之多,在戰(zhàn)爭年代平均是8500萬,戰(zhàn)后緊隨的1945-1948年間,上升到了9000萬。但是到了1950年,觀影人數(shù)急劇下滑到每周6000萬,1953年降到每周4600萬。1960年代末到1970年代初,每周觀影人數(shù)降到2000萬,1971年到1580萬的低點。到1970年代末,觀影人數(shù)又緩慢回升到2000萬,這個數(shù)字保持到了1988年。到2002年,它超過3000萬,但在1948-1968年這20年時間內(nèi),好萊塢失去了四分之三的觀眾。在美國,看電影已經(jīng)由根深蒂固的習慣演變成一種非習慣性的解悶方式。

電影受青睞程度降低的原因是復雜的,好萊塢對觀影率降低的反應本身也是讓人迷惑的。它試圖彌補這批失去的觀眾,由此開辟了電影院的新時代——一個始于1950年代的高預算、寬熒幕的巨片電影時代。這個時代一直持續(xù)到現(xiàn)在,雖然現(xiàn)在不如那時引人入勝。1980年代到現(xiàn)在對當代電影的處理,部分原因可以追溯到1950年代的調(diào)整,那時工業(yè)首次對戰(zhàn)后生活方式的變化作出反應,開始應對向休閑娛樂方向的轉(zhuǎn)型。曾經(jīng)在大眾娛樂中享有40年至高無上地位的美國電影院,逐漸的重新界定自己。1950年代,電影在更廣泛的娛樂界中成為一種與人分享的專門活動。1970年代末到1990年代,喬治?盧卡斯和斯蒂芬?斯皮爾伯格制作的電影在電影市場占主導地位,一個很重要的原因是寬銀幕技術(shù)的運用,它曾經(jīng)在1950年代促使觀眾回歸影院(盡管數(shù)量有限)。


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