奧特萊斯近來年在國內(nèi)已經(jīng)成為了最受歡迎的商業(yè)新業(yè)態(tài)之一。目前僅在北京地盤上，就已經(jīng)擁有六家名稱叫法不同、意義相近的“奧特萊斯”的名品折扣店：燕莎奧特萊斯購物中心、首都時代廣場LCX國際精品折扣店、王府井工美大廈上品折扣廣場、豐聯(lián)365折扣廣場、首聯(lián)迪斯康特折扣廣場以及愛家奧特萊斯。上海已經(jīng)引進的奧特萊斯品牌有FOXTOWN與九龍倉等。而且這些新開的奧特萊斯都在準備開分店，比如北京“上品折扣”已經(jīng)在王府井和亞運村擁有兩家折扣店；燕莎奧特萊斯準備在京開第二家“奧特萊斯”；首聯(lián)集團除了在麗澤橋開設的迪斯康特折扣廣場之外，也準備在其大本營望京附近再開第二家折扣廣場。此外，天津、南京、成都、昆明、青島、深圳、黑龍江、紹興等城市都已經(jīng)擁有建成或在建的“奧特萊斯”店。而一些大型的傳統(tǒng)百貨企業(yè)，也在打造屬于自己的奧特萊斯的新品牌。比如上海百聯(lián)集團、太平洋百貨集團等商業(yè)巨頭都在打造奧特萊斯購物廣場。

奧特萊斯之所以受到如此熱捧，主要原因是由于它的良好的市場表現(xiàn)和廣闊的市場空間。以北京燕莎奧特萊斯為例，該店于2002年開業(yè)，目前營業(yè)額已經(jīng)從最初的3億元發(fā)展到2006年的9 4億元，年度效益增長率高達40%，日均客流量達三萬人次。而且，北京燕莎奧特萊斯選址于典型的非傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)域，開業(yè)時周邊還沒有住宅，人煙稀少，但就是在這種位置，奧特萊斯展現(xiàn)出了旺盛的生命力。因此，奧特萊斯在整體表現(xiàn)平平的現(xiàn)有商業(yè)中，由于其新穎性、輻射力、盈利性而散發(fā)出惹眼的光環(huán)，受到市場的熱捧是情理中的事。

奧特萊斯在國外是伴隨大批中產(chǎn)階級的產(chǎn)生而產(chǎn)生的。奧特萊斯由專業(yè)投資商和運營管理商擁有、由品牌廠商（主要是服裝、鞋帽、皮具）組合而成。奧特萊斯之所以受到歡迎，主要是由于以下幾點原因：

奧特萊斯是專門銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組合，折扣可以低至七折以下，被稱為“品牌廠家直銷購物中心”。美國的奧特萊斯購物中心一般位于市郊。值得一提的是，美國奧特萊斯絕大多數(shù)商品屬于品質(zhì)一流的當季商品，斷碼、過季商品僅占整個奧特萊斯商品的15%以下。

奧特萊斯能在遠離城市的地帶吸引大量的顧客群體，必定有它獨特的優(yōu)勢。

奧特萊斯的優(yōu)勢之一是名牌商品。奧特萊斯的商品多是名牌下架商品、過季商品及斷碼商品。這些全新商品，由高檔專賣店或商場下架后直接轉(zhuǎn)到奧特萊斯銷售。

奧特萊斯的另一個優(yōu)勢是購物環(huán)境。每一個奧特萊斯中心的購物面積都很大，以美國為例，奧特萊斯中心的面積由一萬平方米到十幾萬平方米都有。而每一個購物中心都有自己的特點和環(huán)境，有配套的服務設計和便捷的交通，因此成為人們購物休閑的理想場所。

奧特萊斯最大的優(yōu)勢是令人心動的商品價格，奧特萊斯的商品與市中心的百貨商場比較，同樣的商品在價格上普遍低60%，甚至更多。

由于其巨大的市場空間，現(xiàn)在很多國外的生產(chǎn)商針對消費者的需要，開始專門生產(chǎn)奧特萊斯商品。這些新生產(chǎn)的商品使用過時的面料、過時的款式，省去了研發(fā)費用、廣告費用，銷售價格自然相當實惠。

總之，奧特萊斯的核心競爭力是低價享受品牌消費，使品牌更易于被中端消費者接受，實現(xiàn)了品牌大眾化。