對于廣大玩家而言，沒有什么比拿著一疊錢沖到軟件店準(zhǔn)備搶套首發(fā)版卻被告知游戲發(fā)售延期更為郁悶的事情。當(dāng)然，這種場面不會出現(xiàn)在中國。中國玩家已經(jīng)習(xí)慣于買5元錢一張的盜版碟，或者通過軟件直接網(wǎng)上“免費”下載。但中國玩家同樣期待游戲首發(fā)，同樣希望在第一時間玩到第一流的好游戲?？蛇@種郁悶在暴雪這里是永遠存在的，而且很合理。2010年，當(dāng)暴雪開始發(fā)放跳票多年的《星際爭霸2》的測試號時，幾乎我認識的每一個游戲愛好者都在互相詢問：能不能搞到測試號？能否分享一二？淘寶上，據(jù)說一個測試號最貴賣到了2000元，比正式版的價格還貴，但忠實的玩家依舊趨之若鶩。

暴雪在新游戲發(fā)布上絕對是“忽悠”大師。在不到20年的發(fā)展歷史中，已經(jīng)沒有辦法計算暴雪到底“忽悠”過玩家多少次。因為暴雪每次新游戲的發(fā)布計劃，基本上都會遲到?？煽胺Q游戲史上“跳票之王”的暴雪，卻依然有著數(shù)以千萬計的擁護者，擁有怎么遲到都趕不走的癡心“愛人”。甚至于每逢其跳票，都能激發(fā)起玩家更加濃厚的興趣，并不會因為“忽悠”而拋棄它。這一怪狀的背后到底是什么原因呢？

從暴雪誕生至今，一共推出了《魔獸爭霸》、《暗黑破壞神》和《星際爭霸》3大系列共計7款作品，外加《正義聯(lián)盟》（Justice League）和《失落的維京人》這兩款在其還處于工作室階段就已經(jīng)開發(fā)的小游戲，一共不過9款。

艾倫和邁克在很多場合都重復(fù)過類似的話，那就是別指望暴雪成為量產(chǎn)型企業(yè)——哥研發(fā)的不是游戲，是藝術(shù)品。在艾倫和邁克這種思維的主導(dǎo)下，暴雪以烏龜般的速度研發(fā)產(chǎn)品。而這樣的研發(fā)速度在其他游戲公司中可能是無法被接受的。

我們不妨比較一下暴雪最大的競爭對手EA。在同樣的時間內(nèi)，EA推出了超過50款游戲，跨越各類視頻游戲機、掌上游戲機和PC平臺，其生產(chǎn)速度較之暴雪無疑高出了數(shù)十倍。雖然暴雪擁有多達150名全球最杰出的游戲開發(fā)精英，雖然同行們都在高速、迅猛地推出大量的產(chǎn)品來沖擊市場，可兩位創(chuàng)始人所信奉的“十年磨一劍”的堅忍精神卻始終被暴雪堅持著、實踐著，就算是被人視為“忽悠之王”也再所不惜。因為暴雪堅信，玩家最終會理解他們的“異常”舉動。

以烏龜般的研發(fā)速度打敗兔子般的研發(fā)速度，勝在堅定和品質(zhì)，這并不是神話。暴雪用自己的實際行動證實了龜兔賽跑的哲學(xué)道理。下面先讓我們回顧一下暴雪的跳票歷史。

1996年，暴雪推出了《魔獸爭霸2》的資料片《黑暗之潮》（WarcraftⅡ: Tides of Darkness），并于當(dāng)年3月收購了Condor，隨即將這個新小弟的名字改為“Blizzard North”，即后來很出名的“北方暴雪”。北方暴雪的成立加快了《暗黑破壞神》的開發(fā)進度。艾倫和邁克確定了一個思路，就是要讓《暗黑破壞神》改變自己的游戲公司不被人重視的尷尬局面，暴雪不能成為游戲界的流星。那個時代，太多的公司在推出了一款好游戲之后就再無力作，很快被淘汰了。怎么辦呢？那就找個舞臺讓大家都驚艷一下吧。

就好比一個超級名模第一次驚艷登臺最好能夠在米蘭時裝周上一鳴驚人那樣，艾倫和邁克也找到了一個不錯的T型臺——E3大展（The Electronic Entertainment Expo），這個游戲世界里最成功且影響力最大的展會，一個地地道道的游戲維也納金色大廳。他們計劃讓自己的《暗黑破壞神》在1996年的E3大展上“破壞”所有游戲公司的美夢。

正如他們所預(yù)期的那樣，拿出《暗黑破壞神》里的游戲視頻和游戲試玩，E3大展轟動了，更讓無數(shù)人引頸期盼這款偉大作品的面世。有了強勁的技術(shù)，研發(fā)不成問題了?？墒窃陬A(yù)計發(fā)售的1996年圣誕夜，《暗黑破壞神》還是沒能如期擺上銷售柜臺，暴雪的承諾第一次沒有兌現(xiàn)，也揭開了這位“跳票王”跳票演出的序幕。在大規(guī)模的廣告宣傳之后，暴雪毫無顧忌地背棄了對玩家的承諾，其結(jié)果是什么呢？

或許在國人看來，這種對承諾的背棄是一種缺陷。一個企業(yè)連承諾都遵守不了，難道還能指望他們做點別的什么嗎？可在暴雪這里，跳票成了一種“境界”。因為暴雪讓所有人知道，不要看過程，關(guān)鍵看結(jié)果，關(guān)鍵看跳票的根本原因是什么。為了更高的品質(zhì)而跳票，獲得的是玩家的掌聲和期望。當(dāng)然，也要最終產(chǎn)品夠好、能夠為玩家的這種渴望解渴才行。暴雪以往的跳票和最終產(chǎn)品，都圓滿地實現(xiàn)了這樣的戰(zhàn)略企圖。