舉個例子，在科學(xué)發(fā)展史上，科恩發(fā)現(xiàn)大部分的研究者都會在一個既有的理論或是方法體系內(nèi)從事他們的研究。但時不時地會有一些富有創(chuàng)新精神的科學(xué)家出現(xiàn)，改變其他科學(xué)家看待世界的方式，解釋早期科學(xué)理論所不能解釋的一些矛盾現(xiàn)象，提出新的研究課題。哥白尼以日心說顛覆了地心說的宇宙觀念，但在他之前，如果有人說地球圍繞太陽轉(zhuǎn)，會被認為很荒誕的，因為只需抬頭看看天空，就能看到 太陽 圍繞著地球轉(zhuǎn)動。同樣，愛因斯坦也以相對論顛覆了有關(guān)物質(zhì)、能量和光的理論解說，但在他以前，牛頓學(xué)說與托勒密的地球中心觀都被認為是絕對的真理。一般來說，思想家們，無論是學(xué)者、商人、藝術(shù)家還是投資者，任何具有創(chuàng)新性思維的人，能推動思考范式轉(zhuǎn)變的人都是通過提出新的甚至最初被視為奇怪的理念，總之是不受歡迎的想法來低買和冒險的。正如我們在本書第一章中所介紹的那樣，六個能夠推動范式轉(zhuǎn)換的創(chuàng)新性因素是不可忽視的，它們是智力、知識、思考風格、動機、人格和環(huán)境。

風險因素

當人們解決一個問題，或是實施某個項目時，為什么會自設(shè)囹圄呢？為什么總會傾向于 買高 ，只采納那些顯而易見的想法，固守常規(guī)呢？對于金融投資項目來說，考慮的關(guān)鍵因素是風險，風險與低買總是相隨的。

對 風險 的通行定義是 損失或受傷的可能性 。在金融投資領(lǐng)域，對 風險 的解釋是 沒有實現(xiàn)預(yù)期的回報率，再具體點說就是你持有的證券價格下跌 。日常用語中，大部分人可能認為風險就是損失的可能性，拿一個想法或是一筆錢去賭，風險確實是存在的。

兩類風險進一步說，我們需要認真考慮的是兩類風險：市場風險和特定風險。市場風險取決于作為金融市場（或是創(chuàng)新領(lǐng)域）的整體規(guī)范水平。特定風險則依賴于專門領(lǐng)域（或說是創(chuàng)新專業(yè)化市場）在整個市場中的發(fā)展位置。一個人可以投資與物價掛鉤的共有基金，這一共有基金與股票市場的主流走勢是一致的。一個人也可以投資具體的行業(yè)，例如醫(yī)藥業(yè)，不過，在決定投資醫(yī)藥業(yè)時，投資者還必須考慮特定風險，因為醫(yī)藥業(yè)發(fā)展的好壞在一定程度上反映了整個市場發(fā)展的狀況，也折射出醫(yī)藥行業(yè)自身發(fā)展水平。

風險考慮如何應(yīng)用于創(chuàng)新呢？很直接！在任何領(lǐng)域都通過低買來引發(fā)風險，無論是產(chǎn)品還是被認為萬無一失的想法。這就像不是任何股票都會升值一樣，未經(jīng)檢驗的投資項目或是想法也未必都能促成創(chuàng)新產(chǎn)品的產(chǎn)生，而且實際上大部分冒險也以失敗告終。逆向思維的人總是逆潮流而動，他們也總能抓住非主流的發(fā)展機會。現(xiàn)在，他們也會采取類似的做法，這里，那些孕育創(chuàng)新思維的動機與個性特征就發(fā)揮了作用。我們的研究小組已經(jīng)陳述過，低買高賣的人肯定是那些不隨波逐流的人，也是隨時準備 賭一把 提出自己的觀點的人。

投身于一個不受歡迎的職業(yè)，或是開發(fā)一些不被看好的技術(shù)，必將面臨更復(fù)雜的多方面的風險。因為一個人不僅受制于市場風險，也受制于特定風險。

這些交織在一起的風險不僅出現(xiàn)在研究領(lǐng)域，處于電腦時代的軟件開發(fā)者似乎也看到了市場衰退的風險。雖然說創(chuàng)立自己的軟件公司比加入一個已經(jīng)運轉(zhuǎn)成熟的公司面臨的風險更大。但是反過來，自己創(chuàng)辦公司的特定風險則取決于所開發(fā)軟件的產(chǎn)品類型。從事軟件開發(fā)當然有市場風險，這一市場的競爭本來就很激烈。比起其他軟件，規(guī)劃軟件的競爭要小一些，但這說明還沒有形成一個成熟的市場，因此，你還得通過開發(fā)這一類的軟件，引領(lǐng)客戶的認知與需求。

要低買就必須冒險，低買并不意味著其價格會在未來上漲。高賣時，你所冒的風險就是雖然你賣了個好價錢，但它可能還會漲，你不可能考慮到所有可能性。一般來說回報率與風險是一起增長的，呈正比例增長關(guān)系。而且，不敢冒險的人也總是得不到回報，只有那些具備成就動機和富于創(chuàng)新人格特征（第8、9章會做進一步的討論）的人才能夠成功。