舉個(gè)例子，在科學(xué)發(fā)展史上，科恩發(fā)現(xiàn)大部分的研究者都會(huì)在一個(gè)既有的理論或是方法體系內(nèi)從事他們的研究。但時(shí)不時(shí)地會(huì)有一些富有創(chuàng)新精神的科學(xué)家出現(xiàn)，改變其他科學(xué)家看待世界的方式，解釋早期科學(xué)理論所不能解釋的一些矛盾現(xiàn)象，提出新的研究課題。哥白尼以日心說顛覆了地心說的宇宙觀念，但在他之前，如果有人說地球圍繞太陽轉(zhuǎn)，會(huì)被認(rèn)為很荒誕的，因?yàn)橹恍杼ь^看看天空，就能看到 太陽 圍繞著地球轉(zhuǎn)動(dòng)。同樣，愛因斯坦也以相對(duì)論顛覆了有關(guān)物質(zhì)、能量和光的理論解說，但在他以前，牛頓學(xué)說與托勒密的地球中心觀都被認(rèn)為是絕對(duì)的真理。一般來說，思想家們，無論是學(xué)者、商人、藝術(shù)家還是投資者，任何具有創(chuàng)新性思維的人，能推動(dòng)思考范式轉(zhuǎn)變的人都是通過提出新的甚至最初被視為奇怪的理念，總之是不受歡迎的想法來低買和冒險(xiǎn)的。正如我們?cè)诒緯谝徽轮兴榻B的那樣，六個(gè)能夠推動(dòng)范式轉(zhuǎn)換的創(chuàng)新性因素是不可忽視的，它們是智力、知識(shí)、思考風(fēng)格、動(dòng)機(jī)、人格和環(huán)境。

風(fēng)險(xiǎn)因素

當(dāng)人們解決一個(gè)問題，或是實(shí)施某個(gè)項(xiàng)目時(shí)，為什么會(huì)自設(shè)囹圄呢？為什么總會(huì)傾向于 買高 ，只采納那些顯而易見的想法，固守常規(guī)呢？對(duì)于金融投資項(xiàng)目來說，考慮的關(guān)鍵因素是風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)與低買總是相隨的。

對(duì) 風(fēng)險(xiǎn) 的通行定義是 損失或受傷的可能性 。在金融投資領(lǐng)域，對(duì) 風(fēng)險(xiǎn) 的解釋是 沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的回報(bào)率，再具體點(diǎn)說就是你持有的證券價(jià)格下跌 。日常用語中，大部分人可能認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)就是損失的可能性，拿一個(gè)想法或是一筆錢去賭，風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)是存在的。

兩類風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步說，我們需要認(rèn)真考慮的是兩類風(fēng)險(xiǎn)：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和特定風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)取決于作為金融市場(chǎng)（或是創(chuàng)新領(lǐng)域）的整體規(guī)范水平。特定風(fēng)險(xiǎn)則依賴于專門領(lǐng)域（或說是創(chuàng)新專業(yè)化市場(chǎng)）在整個(gè)市場(chǎng)中的發(fā)展位置。一個(gè)人可以投資與物價(jià)掛鉤的共有基金，這一共有基金與股票市場(chǎng)的主流走勢(shì)是一致的。一個(gè)人也可以投資具體的行業(yè)，例如醫(yī)藥業(yè)，不過，在決定投資醫(yī)藥業(yè)時(shí)，投資者還必須考慮特定風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)獒t(yī)藥業(yè)發(fā)展的好壞在一定程度上反映了整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的狀況，也折射出醫(yī)藥行業(yè)自身發(fā)展水平。

風(fēng)險(xiǎn)考慮如何應(yīng)用于創(chuàng)新呢？很直接！在任何領(lǐng)域都通過低買來引發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，無論是產(chǎn)品還是被認(rèn)為萬無一失的想法。這就像不是任何股票都會(huì)升值一樣，未經(jīng)檢驗(yàn)的投資項(xiàng)目或是想法也未必都能促成創(chuàng)新產(chǎn)品的產(chǎn)生，而且實(shí)際上大部分冒險(xiǎn)也以失敗告終。逆向思維的人總是逆潮流而動(dòng)，他們也總能抓住非主流的發(fā)展機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在，他們也會(huì)采取類似的做法，這里，那些孕育創(chuàng)新思維的動(dòng)機(jī)與個(gè)性特征就發(fā)揮了作用。我們的研究小組已經(jīng)陳述過，低買高賣的人肯定是那些不隨波逐流的人，也是隨時(shí)準(zhǔn)備 賭一把 提出自己的觀點(diǎn)的人。

投身于一個(gè)不受歡迎的職業(yè)，或是開發(fā)一些不被看好的技術(shù)，必將面臨更復(fù)雜的多方面的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)橐粋€(gè)人不僅受制于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，也受制于特定風(fēng)險(xiǎn)。

這些交織在一起的風(fēng)險(xiǎn)不僅出現(xiàn)在研究領(lǐng)域，處于電腦時(shí)代的軟件開發(fā)者似乎也看到了市場(chǎng)衰退的風(fēng)險(xiǎn)。雖然說創(chuàng)立自己的軟件公司比加入一個(gè)已經(jīng)運(yùn)轉(zhuǎn)成熟的公司面臨的風(fēng)險(xiǎn)更大。但是反過來，自己創(chuàng)辦公司的特定風(fēng)險(xiǎn)則取決于所開發(fā)軟件的產(chǎn)品類型。從事軟件開發(fā)當(dāng)然有市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)本來就很激烈。比起其他軟件，規(guī)劃軟件的競(jìng)爭(zhēng)要小一些，但這說明還沒有形成一個(gè)成熟的市場(chǎng)，因此，你還得通過開發(fā)這一類的軟件，引領(lǐng)客戶的認(rèn)知與需求。

要低買就必須冒險(xiǎn)，低買并不意味著其價(jià)格會(huì)在未來上漲。高賣時(shí)，你所冒的風(fēng)險(xiǎn)就是雖然你賣了個(gè)好價(jià)錢，但它可能還會(huì)漲，你不可能考慮到所有可能性。一般來說回報(bào)率與風(fēng)險(xiǎn)是一起增長(zhǎng)的，呈正比例增長(zhǎng)關(guān)系。而且，不敢冒險(xiǎn)的人也總是得不到回報(bào)，只有那些具備成就動(dòng)機(jī)和富于創(chuàng)新人格特征（第8、9章會(huì)做進(jìn)一步的討論）的人才能夠成功。