創(chuàng)新性組織中最典型的案例莫過于耐克公司了。耐克致力于不斷開發(fā)新產(chǎn)品，它和其他幾家運(yùn)動鞋生產(chǎn)商已經(jīng)完全改變了美國人對運(yùn)動鞋的概念。其實，運(yùn)動鞋最基本的功能就是用于運(yùn)動，運(yùn)動鞋本身毫無魅力可言，它們不過是對人們有用罷了，但是今天的年輕人對運(yùn)動鞋的認(rèn)識完全不同，運(yùn)動鞋已經(jīng)變成一種地位的象征。我們甚至數(shù)不清到底有多少個品牌的運(yùn)動鞋，更不要說這些品牌的運(yùn)動鞋又細(xì)分為多少個類別了。商品已經(jīng)變成一種奢侈品，一雙運(yùn)動鞋的價格甚至高達(dá)200美元。我們并不打算對此做一番評價，說一雙運(yùn)動鞋的價值最多不會超過100美元。我們要說的是耐克開辟了一片別人沒有發(fā)現(xiàn)的市場，喚起了這個國家年輕人的欲望，這些欲望在耐克以前的時代并不存在。創(chuàng)意專欄4 1低買的藝術(shù)10多年前，休·麥克馬洪就意識到成人越來越喜歡萬圣節(jié)了，于是他雕刻了一個精美的壁龕。他把自己的藝術(shù)才能和成千上萬人在10月喜歡的一項工藝活動聯(lián)系了起來 雕刻南瓜。要知道在南瓜上雕刻出各種各樣的眼睛、鼻子和嘴巴后，南瓜的形象可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一張讓人恐怖的臉了。麥克馬洪采用各種技法雕刻南瓜，在展出這些雕刻時，其突出部分的藝術(shù)效果讓人覺得非常有趣。他把這一過程描述為 雕刻之光 。

當(dāng)市場日趨成熟時，麥克馬洪達(dá)到了低買的目的，創(chuàng)新了雕刻的手法。他在紐約一家旅館展示南瓜雕刻，那是他檢驗自己創(chuàng)新思想市場潛力的開始。在被拒絕了大約20次后，他覺得自己江郎才盡。于是，他休息了一段時間，直到一個名叫Ichabod 的旅館給了他第一筆訂單。

麥克馬洪已經(jīng)把南瓜雕刻變成一個周期性的商業(yè)市場，他把南瓜雕刻成貓、貓頭鷹、大象、老虎、火雞以及其他各種各樣的動物，還在南瓜上以自然風(fēng)景為題材來雕刻。他還把南瓜雕刻成各種人物，如羅納德·里根，查爾斯王子，戴安娜王妃，埃爾維斯·普雷斯里，威廉·納爾遜，薩朗韋斯特·斯通，美國印第安人等。他的南瓜雕刻被特約刊登在《紐約時代》、《生活》、《人民》等雜志上，還曾在白宮展出過，無數(shù)家賓館、俱樂部也都展出過他的作品。他被評為米開朗其羅南瓜雕刻藝術(shù)家，名聞遐邇。在短期失利時，長線投資的收益最終也能夠抵消短期的損失，麥克馬洪就是實現(xiàn)低買高賣的最好案例。創(chuàng)造力就是一種新興的狀態(tài)，不會讀書不會認(rèn)字的文盲也能有創(chuàng)新能力。

低買高賣是一種生活方式

我們對于低買高賣的第二點理解是，低買高賣是一種生活方式，一種對待生活的態(tài)度。一些人選擇創(chuàng)新性的生活，另一些人選擇遵循常規(guī)的生活。

你可以選擇隨大流，也可以選擇按自己的方式來生活。喬丹·莫瑟（Jordan Mozer）表達(dá)其獨特想象力的方式就是建筑設(shè)計，他把自己的建筑設(shè)計風(fēng)格界定為 超現(xiàn)實主義 ，與 線性的、理性化的 設(shè)計方法形成對比。1990年以后，他一直專注于飯店的內(nèi)部設(shè)計，他把自己的飯店設(shè)計風(fēng)格描述為 活靈活現(xiàn)的 和 流動的 。在當(dāng)時著名的紐約設(shè)計師看來： 大部分飯店還是喜歡柔和的風(fēng)格 。但莫瑟還是堅持自己的風(fēng)格，他說： 我就是一個賭徒，雄心勃勃，也很固執(zhí)，我不害怕一周工作80個小時去做我喜歡的設(shè)計。

當(dāng)然，在股票市場上也可以做類似的選擇。很多人不是獨立思考后做出買賣股票的判斷，而是聽從股票專家的意見。但有些專家的意見常常很不明確。他們屏息靜氣收聽投資新聞的報道以及最新的股市推薦意見： 買Twiddlekins。 多么令人激動啊 一個賺大錢的機(jī)會！可是還有一個問題沒有解決，成千上萬的人都聽到了這個新聞報道，他們都得到了去買Twiddlekins的建議。除非某個人擁有該國最快的郵政服務(wù)，否則等到他拿到訂單時，因為大家一窩蜂地都去買Twiddlekins股票，它的價格已經(jīng)飆升。這時要想以較低的價格購買Twiddlekins的股票已經(jīng)不可能了。最壞的情形是Twiddlekins股票價格沒有任何原因的一頓瘋長，但那些較為聰明的投資者常常能預(yù)料到這一情況的出現(xiàn)，因此也就沒有任何理由再去購買Twiddlekins的股票。要是已經(jīng)購買了該公司股票的，這時也應(yīng)該迅速賣出。于是，這些明智的投資者把他們持有的Twiddlekins的股票拋售了，這時該股票的價格已下跌。那些剛剛認(rèn)購Twiddlekins股票的人開始變得恐慌，不久之后Twiddlekins股票的價格甚至比他們購買時更低了。投資中的從眾現(xiàn)象為說明任一領(lǐng)域中的從眾心理提供了一個很好的典范。