牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)2

　　為什么專業(yè)投資顧問(wèn)的投資建議不可靠？為什么航空公司提供的機(jī)上餐那么難吃？為什么手動(dòng)檔汽有5個(gè)檔位，自動(dòng)檔卻只4個(gè)？為什么收取會(huì)員費(fèi)的網(wǎng)球俱樂(lè)部還要收取場(chǎng)地費(fèi)？為什么一個(gè)花盆里出產(chǎn)的糧食總量，養(yǎng)不活全世界？本書(shū)是《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的續(xù)篇。作者以更加專業(yè)的角度——例如，消費(fèi)者行為學(xué)和組織行為學(xué)——來(lái)闡釋生活中的博物經(jīng)濟(jì)學(xué)案例。

　　羅伯特·弗蘭克（Robert H.Frank） ，弗蘭克教授1972年開(kāi)始在康奈爾大學(xué)任教，擔(dān)任約翰遜管理學(xué)院的管理系教授和經(jīng)濟(jì)系教授。弗蘭克教授著有最暢銷的中級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)教材——《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為》（第六版）（Irwin／McGraw—Hill，2006年）。此外，他發(fā)表了很多文章，涉及的領(lǐng)域包括價(jià)格與工資歧視、公共事業(yè)定價(jià)、失業(yè)持續(xù)時(shí)間的度量以及外國(guó)直接投資所造成的分配結(jié)果。他的研究主要集中于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)行為中的對(duì)抗與合作，與此相關(guān)的出版物包括《選擇正確的池塘》（牛津大學(xué)出版社，1995年），《理智中的激情》（W.W.Norton，1988年），《如何定價(jià)道德制高點(diǎn)》（普林斯頓出版社，2004年），這些著作被翻譯成十國(guó)語(yǔ)言。他和菲利普·庫(kù)克是《贏家通吃的社會(huì)》（自由出版社，1995年）一書(shū)的主要作者，此書(shū)獲得了批評(píng)家協(xié)會(huì)選擇獎(jiǎng)，同時(shí)榮登紐約時(shí)代雜志知名書(shū)籍排行榜和商業(yè)周刊十大最佳書(shū)籍排行榜。他所發(fā)表的《奢侈的熱潮》（自由出版社，1999年）被提名為1999年騎士最佳書(shū)籍。