15標(biāo)新立異——破除常規(guī)法

江蘇省啟東市蓋天力制藥公司研制的治療感冒的藥“白加黑”，自1994年11月投放市場(chǎng)，到1995年4月底，短短180天便出廠了4萬(wàn)箱，創(chuàng)造價(jià)值16億元。

新產(chǎn)品問(wèn)世，沒(méi)有新、異之處，是絕不可能一炮打響的?！鞍准雍凇眳^(qū)別于已有的感冒藥的新、異之處顯著而突出。在藥品的內(nèi)涵方面，它針對(duì)一般感冒患者的普遍反映——服用感冒藥后容易打瞌睡，影響工作和學(xué)習(xí)，制成兩種成分不同的藥片：一種不加有催眠作用的撲爾敏，另一種則加重藥物的催眠作用。藥品在外形方面，又是分黑白顏色?！鞍准雍凇钡某晒ζ鋵?shí)是標(biāo)新立異思維法的成功。

標(biāo)新立異要有打破常規(guī)的思維。有人出了一道有趣的智力測(cè)驗(yàn)題：昨天我父親碰到一場(chǎng)雨。當(dāng)時(shí)他沒(méi)戴帽子，也沒(méi)有撐傘，頭上什么也沒(méi)遮，結(jié)果衣服全淋濕了，但是頭上一根頭發(fā)也沒(méi)有濕。為什么這樣呢？如果按照常規(guī)，頭上有頭發(fā)，怎能不濕呢？所以，必須破除常規(guī)：設(shè)想這個(gè)年輕人的父親是個(gè)禿子，這樣才能解答。事實(shí)上這個(gè)人真是個(gè)禿子。這就是破除常規(guī)的思維方法。大河上有座東西向的橋，人通過(guò)需要5分鐘。橋中間有一個(gè)亭子，亭子里有一個(gè)看守者。他每隔3分鐘出來(lái)一次，看到有人通過(guò)，就叫他回去，不準(zhǔn)通過(guò)。有一個(gè)聰明人想了一個(gè)巧妙的辦法，終于通過(guò)了大橋。請(qǐng)問(wèn)：這個(gè)聰明的人想了一個(gè)什么辦法通過(guò)這座大橋？聰明人想的辦法是：從東往西過(guò)橋，走了兩分半鐘即轉(zhuǎn)過(guò)臉來(lái)往東走。當(dāng)看守者出來(lái)見(jiàn)到他時(shí)就命令他往回走，這樣就可以掉轉(zhuǎn)頭來(lái)過(guò)橋了。如果不破除常規(guī)，這個(gè)人是無(wú)論如何過(guò)不了橋的。1949年新中國(guó)成立時(shí)，云南還是國(guó)民黨的統(tǒng)治區(qū)域。昆明監(jiān)獄關(guān)了一批愛(ài)國(guó)民主人士，蔣介石電令把為首的解往重慶審訊。電文說(shuō)他們“情有可原，罪不可逭”。當(dāng)時(shí)在昆明的代總統(tǒng)李宗仁等人故意把電文顛倒為“罪不可逭，情有可原”，并根據(jù)這顛倒的電文把他們釋放了。只把句子重新排列，便產(chǎn)生了意想不到的效果，這種破除常規(guī)的排列組合，與“屢敗屢戰(zhàn)”有異曲同工之妙。