堅決不看國產(chǎn)片的路過［×××］于：2009。03。1305∶51∶22

這里的國產(chǎn)片特指由內(nèi)地從業(yè)人員擔(dān)綱的片子不是我有偏見而是覺得內(nèi)地從業(yè)人員忒不地道像《集結(jié)號》本來聽同事熱捧說很好應(yīng)該去捧捧場支持支持之類的也有點心動結(jié)果到了影院一問居然是發(fā)行方特別要求上映前兩周不能打折不能用折扣票（特地說明下俺趕著周二全國特價日去的手里頭也有那影院的折扣票）沒問題不歡迎俺們不看就是了

以上這一段文字，是我在某網(wǎng)站瀏覽時無意中看到的。從這幾句對票價的抱怨中，不難看出留言者對電影定價存在明顯的概念錯誤。我想這位發(fā)言者只是一個普通影迷，對電影發(fā)行和檔期安排并不了解，那么在本章里，不妨就以此為引，以華誼兄弟的軍事大片《集結(jié)號》為例，具體論述華誼公司在電影營銷、宣發(fā)方面的特點。

《集結(jié)號》的檔期安排在2007年年末的賀歲檔。所謂賀歲檔，是指從每年年末到第二年年初大約兩個月左右的一段時期。這個時段因為節(jié)假日相對集中（新年、春節(jié)），又值舊歲新年的假期，是國人傳統(tǒng)的消費季節(jié)。特別是還存在圣誕節(jié)和情人節(jié)這兩個在年輕人群體當(dāng)中頗具影響力的消費刺激因素。從2002年到2009年，圣誕節(jié)（及距離圣誕夜最近的前后兩個周末）票房都是賀歲檔單日票房成績的波峰。另外兩個相對稍弱的波峰出現(xiàn)在新年和情人節(jié)。而春節(jié)由于假期長達(dá)一周，消費注意力又比較分散，對票房來說反而不如圣誕節(jié)那樣呈現(xiàn)明顯的強勁上升走勢。

賀歲檔是中國內(nèi)地票房市場第一大黃金時段，大致從當(dāng)年12月10日起始（即圣誕節(jié)前兩周），持續(xù)到次年情人節(jié)之后才告結(jié)束。賀歲檔也是全年電影檔期中回報最豐厚的時段，其票房收入已經(jīng)占據(jù)全年票房總收入的43%以上了（注：該比例為2008年票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)）。

正因為上述原因，現(xiàn)在電影發(fā)行對賀歲檔內(nèi)銀幕的爭奪就越來越激烈，在這里，我就以2008-2009年賀歲檔內(nèi)上映的幾部大片為例，加以說明：

2008年12月5日（周五），《梅蘭芳》首映，公映第一周票房成績約為4200萬元；公映第二周票房破億（18日中影集團）。

2008年12月12日（周五），《葉問》首映，第一周票房成績3000萬元；五周之后宣布票房破億。

2008年12月18日（周四），《非誠勿擾》首映，第一周內(nèi)票房成績即宣布破億；第二周內(nèi)又宣布突破兩億；2009年1月5日，華誼宣布票房突破三億?！斗钦\勿擾》的最終票房約為3.4億元。市場表現(xiàn)已經(jīng)超過了在暑期檔上映的《赤壁（上）》，成為全年票房成績最出色的電影。

2009年1月7日（周三），《赤壁（下）》首映，盡管輿論對該片爭議頗大，但發(fā)行方在周日（1月11日）即宣布票房破億。

2009年1月18日（周日），《瘋狂的賽車》首映，第一周票房成績超過3000萬元，五周之后宣布過億（2月23日中影集團）。

從上面這個回顧中可以看出，2009年賀歲電影大戰(zhàn)從2008年12月上旬就迫不得已地打響了，已經(jīng)比上年略有提前。在圣誕節(jié)前這個黃金時段內(nèi)，幾部大片的首映日前后相隔時間平均僅在一周之內(nèi)，檔期安排非常緊密。何況在整個12月當(dāng)中，還有《女人不壞》、《高興》等中低成本影片也搶在月內(nèi)上映。從12月初到月底的大致四周時間，已經(jīng)可以用“一寸光陰一寸金”去形容了。就在這“黃金四周”內(nèi)，電影發(fā)行商對影院銀幕的搶奪，以及影片對觀眾的爭奪，已經(jīng)到了近乎寸步不讓的程度?！度~問》原定首映日與《梅蘭芳》同天，為避免撞車而延后十天，盡管如此，其發(fā)行商時代今典也沒有中影集團在內(nèi)地院線中那么強大的支配和影響力--銀幕資源和放映場次的不足，是導(dǎo)致該片票房成績差強人意的關(guān)鍵原因。否則，以武打題材、甄子丹的明星號召力、洪金寶的武術(shù)指導(dǎo)和香港動作片的響亮招牌，不可能在上映五周后才勉強破億。