展江  序

（北京外國語大學(xué)教授，新聞傳播學(xué)翻譯家）

不枯燥的傳媒書

如今，介紹大眾傳媒的各種書籍汗牛充棟，然而現(xiàn)實(shí)卻是，一來媒體發(fā)展太快，寫書的人總是落后于媒體令人眼花繚亂的變化；二來太多的書籍，尤其是國內(nèi)的教科書，將生動(dòng)活潑甚至粗鄙放肆的媒體講得味同爵蠟，令人敬而遠(yuǎn)之，更不用說那些粗制濫造、謬誤百出的貨色。

老實(shí)說，即便作者水平真高、態(tài)度端正，寫出來的書可能也不是以讀者為中心的，而是學(xué)究式的。先來概念，再來界說，再來分類，十分枯燥。我稱之為“德國式”寫法。德國文化博大精深，令人敬仰。然而在今天各種媒體搶奪注意力的時(shí)代，在撰寫入門級(jí)的讀物時(shí)，如何抓住大中學(xué)生的閱讀興趣，恐怕非學(xué)“界面友好”的美國教科書不可。

當(dāng)今大眾傳媒愈益強(qiáng)大，以至于我們須臾不能離開它來獲取關(guān)于自然界和人類社會(huì)變化的信息，以及向無數(shù)的人們提供針對(duì)各種新問題的探索。但是這是不是一種媒介依賴癥呢？進(jìn)入21世紀(jì)，大眾傳媒給我們帶來的是關(guān)于真實(shí)世界變革的準(zhǔn)確信息、有趣的娛樂資訊、有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的廣告，還是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的扭曲和腐蝕心智的垃圾材料？專家學(xué)者見仁見智，莫衷一是，卻必須向一代一代的年輕人講解大眾傳媒的來龍去脈和社會(huì)影響。

《認(rèn)識(shí)媒體》原名《變動(dòng)世界中的大眾傳媒》（Mass Media in a Changing World），是該書第二版的中譯本。本書以一種匠心獨(dú)具的結(jié)構(gòu)將學(xué)生引向媒體世界。每章分為獨(dú)特的三大塊敘述單元：歷史、產(chǎn)業(yè)和爭議。這種結(jié)構(gòu)清晰地展示了媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式，以及這些實(shí)踐怎樣引致今天的各種議題。本書用各種故事呈現(xiàn)了媒體的來龍去脈、媒體為什么如此運(yùn)作，以及為什么這些行為引發(fā)爭議。

本書作者喬治·羅德曼在紐約城市大學(xué)電視和廣播系任教逾30年，現(xiàn)為該系教授、系主任。他的研究興趣集中在人類傳播中幽默的角色和傳播科技對(duì)心理健康的影響。他的講課風(fēng)格與本教材一脈相承，深受學(xué)生歡迎，多次被畢業(yè)班學(xué)生票選為“最喜愛的教師”。這種積數(shù)十年教學(xué)與研究經(jīng)驗(yàn)、專于撰寫讓人贊嘆的好教材的教授，恰恰是年輕學(xué)子最需要的領(lǐng)路人。我想，中國學(xué)生和對(duì)媒體有興趣的讀者手捧本書，一定也是愛不釋手。

最后提及，本書除了活靈活現(xiàn)地講解各種媒體和廣告、公關(guān)等輔助產(chǎn)業(yè)之外，還介紹了關(guān)于大眾傳播效果研究的基本理論。今天來看，這種過去少見于入門級(jí)讀物的做法，對(duì)于初學(xué)者非常必要，也展示了媒體研究的潛力和難度。而作者在最后兩章中探討了媒體與法律和倫理道德的關(guān)系，這對(duì)于面臨類似問題的中國也是十分有借鑒意義的。

展江

2010年8月14日