這同時(shí)也顯示了在海外大受歡迎的美國(guó)文化產(chǎn)品十分不利的一面。例如有專家就指出“很多國(guó)家就把美國(guó)電影看作是一種宣傳武器，和腐化它們自己文化的工具?！?0一項(xiàng)針對(duì)12個(gè)國(guó)家年輕人的研究發(fā)現(xiàn)，他們中有許多人認(rèn)為美國(guó)人看重物欲、不守性道德，而且常常喜歡犯罪，并在尋求統(tǒng)治其他文化。該研究認(rèn)為大眾媒體至少需要為這種想法的產(chǎn)生負(fù)部分責(zé)任。

在美國(guó)的外國(guó)媒體

雖然美國(guó)傳媒業(yè)在全球占有統(tǒng)治地位，但外國(guó)媒體在美國(guó)仍然擁有很大的影響力。從法國(guó)、意大利和中國(guó)輸入的電影對(duì)美國(guó)許多導(dǎo)演有很大的啟發(fā)，這些導(dǎo)演很多本身就來自海外。英國(guó)在流行樂壇上的影響尤其深刻，只要看看美國(guó)公共電視網(wǎng)（Public Broadcasting Service，PBS）就能夠了解英國(guó)對(duì)美國(guó)的電視節(jié)目有多大的影響。同時(shí)，某些引起轟動(dòng)的商業(yè)電視節(jié)目，如《美國(guó)偶像》（American Idol）和《誰想成為百萬富翁》（Who Wants to Be a Millionaire），都起源于英國(guó)。

媒體商務(wù)的全球化同樣也不是單向的。外國(guó)公司已經(jīng)收購(gòu)美國(guó)傳媒業(yè)中相當(dāng)可觀的份額。美國(guó)五大圖書出版公司中有四家歸外國(guó)公司所有；日本的索尼公司在美國(guó)擁有一家主要的電影公司（前哥倫比亞電影公司）和一家大型的音樂生產(chǎn)商（前哥倫比亞唱片公司）；六家美國(guó)最大的錄音企業(yè)中有五家已經(jīng)被外國(guó)收購(gòu)；被澳大利亞傳媒大亨魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）收購(gòu)的新聞集團(tuán)（News Corporation）旗下包含數(shù)十家美國(guó)報(bào)紙雜志、福克斯電視臺(tái)和電影制片廠等；幾家外國(guó)企業(yè)在美國(guó)還擁有廣告公司。

許多批評(píng)家對(duì)海外擁有美國(guó)媒體的興趣并不大，相反他們更關(guān)心的是國(guó)際傳媒企業(yè)集團(tuán)對(duì)規(guī)模的純粹追求。了解媒體規(guī)模為什么會(huì)越來越大以及它們被誰所擁有都是十分重要的。

媒體企業(yè)擴(kuò)張的原因

簡(jiǎn)單來說，媒體的經(jīng)營(yíng)有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，因?yàn)檫@種方式能讓它們賺更多的錢。下面三個(gè)基本原因--規(guī)模經(jīng)濟(jì)、協(xié)同作用和全球競(jìng)爭(zhēng)，說明了為什么增長(zhǎng)是有利可圖的。