協(xié)作的另一種形式是用一種方式來銷售產(chǎn)品，而以另一種方式來對產(chǎn)品進(jìn)行推廣，該過程有時被稱為交叉營銷（cross-merchandising）或交叉推廣。圖書公司曾經(jīng)出版最早的雜志，并用它們來推廣其產(chǎn)品。電影公司則收購出版社，并利用電影和平面媒體兩種方式來銷售故事。許多電影都改編自圖書，同時這些電影的成功也會顯著地提高圖書銷量。所有媒體都以這種方式相互關(guān)聯(lián)。電視網(wǎng)從電影公司購買大量的節(jié)目，而廣播電臺也對音樂唱片有很強(qiáng)的依賴。

大型企業(yè)是全球競爭的寵兒

傳媒企業(yè)不斷擴(kuò)張規(guī)模的另一個原因是為了應(yīng)對全球競爭。迪士尼與時代華納和索尼不僅在美國進(jìn)行競爭，還在世界范圍內(nèi)競爭。這些公司認(rèn)為要在國際舞臺上競爭，就必須擴(kuò)大規(guī)模。傳媒行業(yè)內(nèi)的競爭是異常激烈的，各個公司推出的新產(chǎn)品中很大一部分都有失敗的可能。絕大多數(shù)電影，包括大部分圖書、唱片和電視節(jié)目都是虧損的，大多數(shù)新雜志只能維持一到兩年。因此公司必須不斷開發(fā)新產(chǎn)品，一旦某個產(chǎn)品能夠賺錢，就盡力為它開拓世界市場。例如當(dāng)小說哈利·波特系列大獲成功之后，時代華納就可以推出大片，并在世界范圍內(nèi)銷售相關(guān)的玩具。

所有權(quán)模式

隨著傳媒經(jīng)濟(jì)的不斷擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)也逐漸形成了不同結(jié)構(gòu)的所有權(quán)組織形式，包括集團(tuán)所有、聯(lián)合企業(yè)、壟斷和寡頭壟斷。

集團(tuán)和鏈?zhǔn)剿?/p>

集團(tuán)所有（group ownership，也稱鏈?zhǔn)剿校┦敲襟w企業(yè)成長的一個方式。在這個系統(tǒng)中，一間公司可在多個市場中擁有許多同一種類型的媒介。許多報(bào)紙都是某一個集團(tuán)的一部分，例如出版《今日美國》（USA Today）的甘乃特公司就擁有90家報(bào)紙。以集團(tuán)所有模式存在的還有電視臺（甘乃特公司擁有22家電視臺）、廣播電臺〔清晰頻道通信公司（Clear Channel）擁有1 200家電臺〕、電影制片廠（迪士尼公司擁有4家）以及電影院（像General Cinema、Cineplex-Odeon和United Artists都分別擁有上千家電影院）。

聯(lián)合企業(yè)

聯(lián)合企業(yè)（conglomerate）是指涉及多種不同業(yè)務(wù)的大型企業(yè)。聯(lián)合企業(yè)形成的方式多種多樣，其中之一就是垂直整合。

垂直整合包含了相同業(yè)務(wù)的各個不同的部分