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第2章 傳媒的影響:了解媒介研究和媒介效果

認(rèn)識(shí)媒體 作者:(美)喬治·羅德曼


立法機(jī)構(gòu)從政府獲得撥款,并繼續(xù)對(duì)電視暴力的研究提供資助。從1972到1982年,美國(guó)公共衛(wèi)生署發(fā)布了大量的報(bào)告。第三次重要的報(bào)告,即《全國(guó)電視暴力研究》(National Television Violence Study),是在政府支持下經(jīng)過三年的研究之后于1996年發(fā)布的。所有這些報(bào)告都發(fā)現(xiàn),大多數(shù)電視節(jié)目都含有至少某些有害的暴力內(nèi)容,引誘兒童學(xué)會(huì)一些暴力行為,導(dǎo)致他們對(duì)暴力的有害后果無動(dòng)于衷,并使他們更加害怕受到攻擊。1999年,當(dāng)國(guó)會(huì)再一次考慮進(jìn)行另一項(xiàng)重要的暴力調(diào)查時(shí),一名研究者對(duì)媒體暴力的影響做了如下總結(jié):

不是每一個(gè)觀看大量暴力電視或經(jīng)常玩暴力游戲的孩子,長(zhǎng)大以后都會(huì)變成喜歡暴力的人,其中必然會(huì)融合一些其他的因素,比如最近在科羅拉多發(fā)生的校園槍擊事件。不過就像每一支煙都會(huì)增加你日后患肺癌的危險(xiǎn)那樣,每次觀看暴力節(jié)目也會(huì)增加一個(gè)兒童日后比其他孩子更嚴(yán)重的暴力傾向的機(jī)會(huì)。當(dāng)前的研究

政客和媒介研究專家們繼續(xù)對(duì)媒介化暴力現(xiàn)象爭(zhēng)論不休(我們將在本章的爭(zhēng)議一節(jié)中對(duì)他們的觀點(diǎn)加以討論),但是媒介研究者們實(shí)際上已經(jīng)發(fā)展了針對(duì)上百種不同領(lǐng)域的研究。只需快速瀏覽一下一些專門進(jìn)行媒介研究的網(wǎng)站,如在線研究傳播機(jī)構(gòu)(Communication Institute of Online Research),我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)今天研究主題的范圍有多么廣泛。

這些研究許多針對(duì)的都是媒體不斷繁榮所帶來的影響。比如,有些研究就認(rèn)為,現(xiàn)代傳媒更多地鼓勵(lì)了社會(huì)分化而非社會(huì)融合。一些傳統(tǒng)的媒體,包括三大全國(guó)電視網(wǎng)和少數(shù)幾個(gè)大眾雜志如《展望》(Look)、《生活》(Life)和《星期六晚郵報(bào)》(Saturday Evening Post)等都是“社會(huì)建設(shè)型媒體”,它們幫助人們形成一種社會(huì)意識(shí)。而新媒體,如突然冒出來的上百家有線和衛(wèi)星電視頻道、近乎無限的互聯(lián)網(wǎng)資源以及無窮多樣化和專業(yè)化的平面媒體,則成為“碎片化媒體”,因?yàn)檫@些媒體帶來的是社會(huì)的分化。

另一些研究考察的是媒體對(duì)社會(huì)生活的影響。他們注意到,隨著看電視和使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間的增加,人們正在切斷與自己所屬團(tuán)體的聯(lián)系,并正在失去自己社區(qū)中的政治生活。這些研究發(fā)現(xiàn),人們非正式社交和拜訪的次數(shù)正在下降,他們甚至還發(fā)現(xiàn)獨(dú)自玩保齡球而不是一起玩球的人數(shù)正在增加。


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