受眾反應 　　

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此次比賽共有575間小學（占全香港小學的70%）及420間中學（占全香港中學的81%），超過100 000人次參加網(wǎng)上游戲，23間學校錄得100%參與率；收到由超過7 000名參加者提交超過1 200份環(huán)保研習報告。

100%問卷調查的回復者皆表示此次活動能提高青少年環(huán)保意識及增加環(huán)保知識；83%認同比賽能夠發(fā)展青少年的領導才能及組織能力；逾50%認為可以增加青少年使命感，對香港成為可持續(xù)發(fā)展的城市作出貢獻。

以下是部分參加者的意見：

“學到更多環(huán)保的知識，學到怎樣去和組員互相合作和克服困難，更加強了我們的自信心”

“環(huán)保知識增強，要以身作則，日后要積極進行環(huán)保，不再說空話”

“Think globally, act locally……亦學習不少溝通方法和技巧”

“在比賽過程中學到很多環(huán)保知識，很開心”

“深入了解大自然的保護”

中學組冠軍母佑會蕭明中學伍仁藏老師意見：“能夠參與這個高素質兼非常有教育意義的活動十分難得。這個活動不但同學獲益良多，亦使我在教學上有更多的啟發(fā)?！?/p>

市場反應

少年警訊會員增加：比賽于今年4月推出至9月，新增會員超過11 000人，較去年同期上升了16%，反映警方及少年警訊透過此次活動建立正面及積極的形象奏效。

加強良好企業(yè)公民形象：由于傳媒的廣泛報導，向約6 000 000人次成功傳遞環(huán)保信息；透過贊助此比賽加強恒生的環(huán)保形象，進一步提升銀行作為良好企業(yè)公民的形象。根據(jù)艾德惠研市場研究公司Oracle Added Value Limited于2005年上半年進行的市場調查，認為恒生是“良好企業(yè)公民”的人數(shù)上升了3%（較2004年下半年）。

自然基金工作得到認同：由于自然基金工作人員專業(yè)及對環(huán)保工作的熱誠，警方、恒生及參加者均對自然基金會的工作非常欣賞。得獎者對自然基金會的工作產(chǎn)生共鳴并承諾會身體力行，宣揚環(huán)保訊息及保護環(huán)境。

媒體監(jiān)測統(tǒng)計表

開展儀式 頒獎儀式 

報章/電視臺 剪報數(shù)量 剪報數(shù)量 讀者人數(shù)

文匯報 2篇  150 000

香港經(jīng)濟日報 2篇  151 000

新報 2篇 2篇 77 000

東方日報 2篇 2篇 1 663 000

太陽報 2篇 1篇 259 000

成報 2篇 3篇 109 000

星島日報 2篇  175 000

蘋果日報 2篇 2篇 1 228 000

大公報  2篇 190 000（發(fā)行量）

南華早報 1篇 1篇 254 000

南華早報－青年報 1篇 2篇 50 000（發(fā)行量）

明報 1篇 1篇 304 000

快周刊 1篇  310 000

壹周刊  1篇 485 000

都市日報 1篇  330 000

觀察星報 1篇  1 200 000（發(fā)行量）

總    數(shù) 22 17 5 915 000

案例點評

本次傳播成功的關鍵在于商業(yè)信息和公眾服務性信息實現(xiàn)了有機的融合。單一的宣傳恒生的環(huán)保意識或者警務處對環(huán)保的關注，都是以個體的傳播利益為目標，其本質都是商業(yè)的，可能會引起受眾的接受抗拒。而兩者的結合，輔以世界自然基金會的參與，以比賽的模式進行長時間傳播，使得本次傳播的信息定性為服務性信息，同時對參與者來說具有傳播利益，商業(yè)傳播目標被隱含地予以達成。

“小偵探”這一口號和主題活動巧妙地暗示了本次活動的娛樂意義，大大增加了學生的參與度。網(wǎng)上游戲，卡通形象作　　為傳播要素對直接受眾來說具有先天的親和力和參與度。而警方高層出席活動賦予報章媒體以“八卦”意味，　　增強了活動的媒介關注。

本次活動以環(huán)保作為切入，不但直接表達了發(fā)起者對社區(qū)關系內涵的表達，而且主題訴求了“生存、生活”內涵，這個內涵正是認知心理學中受眾先天會關注的信息之一，對受眾有直接的吸引力。

在預算有限的情況下，在媒體高度功利化的傳播環(huán)境中，活動實施了長達半年的媒介日程建構。透過本次傳播，恒生加強了和屬地的社區(qū)關系，提升了企業(yè)的公益形象，警務處也得以宣傳少年警訊這一組織，而世界自然基金會香港分會也透過活動充分被認知，因此這是一次有效的、多方受益的聯(lián)合傳播，充分體現(xiàn)了組織者的傳播智慧。

點評專家：劉方俊（中國國際公共關系協(xié)會公關公司工作委員會副主任、時空視點公關顧問有限公司總經(jīng)理）