心銳·志遠(yuǎn)  魅力無限

一汽豐田汽車REIZ銳志上市推廣項目

項目主體：一汽豐田汽車銷售有限公司

策劃執(zhí)行：一汽豐田汽車銷售有限公司銷售企劃部公關(guān)室

獲獎情況：新產(chǎn)品上市金獎

項目背景

圖

經(jīng)過2004年的調(diào)整后，2005年中國汽車市場正在回歸理性。眾多的汽車生產(chǎn)廠商自2005年4月上海車展開始，就在為下一輪的競爭積蓄力量和潛能。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會7月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2005年上半年我國汽車產(chǎn)銷量分別為281.52萬輛和279.24萬輛，同比增長5.15%和9.35%，乘用車中的轎車?yán)塾嫯a(chǎn)銷量分別為125.54萬輛和122.80萬輛，同比增長2.04%和9.29%，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升勢頭。其中，中級轎車越來越成為市場的中堅力量，已占據(jù)四成的市場份額，但競爭的火藥味也越來越濃。    　　REIZ銳志是一汽豐田2005年推出的中級轎車新品，于2005年的10月26日正式上市。但在此之前，銳志在國內(nèi)的知名度幾乎為零，如何有效地在上市前樹立品牌知名度，充分傳遞產(chǎn)品信息，在知名度為零的情況下快速鎖定目標(biāo)消費群體，繼而讓銳志成為被廣大消費者接受的中高檔汽車的強勢品牌，特別是后驅(qū)車的最強勢品牌，是項目面臨的最緊迫的課題和挑戰(zhàn)。