馬克在寫這本書時加入了很多大理論，為此向馬克脫帽致敬。如今這樣的做法很罕見了?，F(xiàn)在大多數(shù)《營銷變革》之類的書籍都只不過是冗長的企業(yè)介紹。這類書籍只會告訴你其他人如何大錯特錯(尤其是大型老牌企業(yè)以及大品牌、老品牌)，提供的解決辦法少之甚少(“通常是雇傭像我這樣的人”)，而且給出的少數(shù)例子都被馬克研究過，再加上耐克的例子。這類書籍更多的是手法，而非策略，給出更多的是工具，而非思維方式。如果只滿足于目前倒無可厚非。但如果我們想超越改進電燈泡的質量，開始發(fā)明電視機，那么我們需要全新的宏偉理論。馬克的目標就在于此，所以，為他喝彩！

馬克沒有將品牌、營銷或其他一切歸結為一種西方現(xiàn)象。他幫助我們把世界想象成一個廣告到處都在被創(chuàng)造的地方，而不僅僅是被到處消費的地方。的確，隨著企業(yè)全球化的不斷深入，西方“以我為中心”的工作方式在建立知名品牌的過程中很可能就是錯誤的方法，而那種不加思考的論斷，如“我們在從事創(chuàng)造性的行業(yè)，他們不過在做客服中心”，就表現(xiàn)得目光短淺，愚蠢至極。當你未來的員工都成長于“以我們?yōu)橹行摹钡奈幕?，一種更傾向合作的文化時，為什么還要把你的大筆資金投入到讓個人主義意識強烈的員工更加合作的方向上去呢？

馬克從一切可以想象得到的學術門類和哲學中獲取思想和靈感，具體包括人類學、心理學、民族志學，還有橄欖球和流行音樂。他同樣取材個人經歷和企業(yè)實例研究。馬克認識到，不管什么被認為“品牌等運作的方式”，都不可能清晰且簡單。這類“運作方式”必定復雜又混亂，跨越專業(yè)科目、學術傳統(tǒng)和營銷代理群體的界限。如果你和我一樣，只是行外漢，僅做表面理解不求深度掌握，那么從簡單易懂的標題很快瀏覽下去，這本書會帶給你精彩的閱讀體驗。如果你是位求索細節(jié)的商人，那么對于探明各式各樣模糊又迷人的事物，這本書會成為不錯的起點。

馬克寫得很好。整本書圖文并茂，滿含幽默。隨著市場營銷人員越來越有文學修養(yǎng)，推薦一本人人都樂意翻閱的書也是件不錯的事。

以上就是我的推薦理由。閱讀這本書，仔細思考。你不用囫圇看完整本書，但如果你立志在接下來的20年內，在市場營銷、品牌或廣告工作上有所成就，那么你需要向自己發(fā)問，員工工作的原理到底是怎樣的，你必須清楚自己的理解，而不是僅考慮把廣告費投向哪里。馬克為我們提供了很棒的起點，為他喝彩。

羅素·戴維斯

Weiden&Kennedy&Nike

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