當(dāng)然這一切在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲推廣中,已經(jīng)不再鮮見,可在當(dāng)時,將網(wǎng)絡(luò)美女和游戲巧妙結(jié)合起來卻還很少。特別是很多公司至今也不過是發(fā)布點(diǎn)兒美女圖,然后說是自己游戲的宣傳照,那樣依舊沒有互動。其實(shí)推廣就是要互動,讓網(wǎng)民進(jìn)入你的伏擊圈和你互動起來。
在圣誕節(jié)前夕,利用節(jié)日進(jìn)行推廣可以取得相當(dāng)不錯的效果。
正因?yàn)槿绱耍覀儼l(fā)布了一組彤彤的圖片,很性感,這則圖片在博客上發(fā)布之后,一舉突破了百萬點(diǎn)擊量,轉(zhuǎn)載更是不計其數(shù)。而游戲廠商的名字自然也一起被宣傳出去。同時,游戲廠商制作了彤彤的2007年電腦壁紙掛歷,以這組圖片為模板,當(dāng)然也有廠商的Logo,這些都讓網(wǎng)民自由下載,從而進(jìn)一步占據(jù)了玩家的電腦桌面。此外我們還用這組圖片制作了視頻,利用當(dāng)時剛剛興起的播客,進(jìn)行了一次營銷,效果也非常理想,點(diǎn)擊率也相當(dāng)可觀。然后通過廠商的力量,將這些內(nèi)容廣泛發(fā)布在網(wǎng)站新聞、論壇之上,從而最大限度地提高影響力。
這又是一個埋伏,即用美女圖片進(jìn)一步占據(jù)電腦桌面,在玩家完全自愿的前提下,讓游戲的名字變成網(wǎng)民每天一開機(jī)就會注意到的標(biāo)志性物件。
小龍女彤彤電腦壁紙一度風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)
之后,我們?yōu)榱诉M(jìn)一步提高影響,在游戲中設(shè)置了以彤彤形象為特征的NPG(非玩家控制游戲角色),玩家可以通過和游戲中的這個彤彤聊天領(lǐng)取任務(wù)。然后我們通過網(wǎng)絡(luò)新聞,宣稱這是中國網(wǎng)游史上第一次將草根玩家的名字和形象制作到游戲之中,進(jìn)一步擴(kuò)大游戲的影響力。
甚至于我們還想過將一個游戲服務(wù)器命名為小龍女彤彤,這在現(xiàn)在已經(jīng)很普遍了,很多網(wǎng)頁游戲都是這么做的,但在當(dāng)時絕對是破天荒的。只不過因?yàn)槲液屯紤]到這樣的結(jié)果可能引向負(fù)面,便放棄了這個計劃。當(dāng)然,隨后我通過自己的博客發(fā)布了一系列的文章,逐步給彤彤做了一個定性,稱她為網(wǎng)絡(luò)游戲第一美女玩家,這時候已經(jīng)沒有人會提出反對意見了,一個冠名也完成了,而網(wǎng)絡(luò)游戲第一美女玩家喜歡的游戲,也已經(jīng)成功推廣,余下的就是一些日常維護(hù)性的推廣工作。
至此,一次成功的網(wǎng)絡(luò)推廣告一段落。游戲的名氣推廣出去了,所花費(fèi)的非常有限,得到的卻是十多萬玩家同時在線,以至于之后不久,這個游戲被賣給了香港財華社,也賣了個好價錢。而我則巧妙地借助了游戲企業(yè)的財力,沒有費(fèi)一分錢,成功將小龍女彤彤這個模特給推廣了出來,然后繼續(xù)在其他領(lǐng)域給彤彤進(jìn)行更廣泛的包裝,而不是僅僅在游戲世界里。時至今日,她已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)上響當(dāng)當(dāng)?shù)募t人,而且給很多品牌做了代言或拍攝形象照片,她的騰訊博客在短短幾個月里就達(dá)到了千萬級的訪問量。有時候我還會發(fā)現(xiàn)在騰訊博客當(dāng)日排名中,她會躍居榜首,日點(diǎn)擊量就超過百萬。
通過彤彤和游戲的這次推廣可以看出,其實(shí)花少量的錢,只要抓住網(wǎng)民的心理和媒體的心理,就可以很巧妙地進(jìn)行一次網(wǎng)絡(luò)推廣。你的每一個步驟,只要精心設(shè)計好,每一個營銷的概念,只要巧妙地隱藏好廣告的味道,其實(shí)就設(shè)好了埋伏。最好的廣告就是要達(dá)到一種潤物細(xì)無聲的境地,要自然而然地產(chǎn)生。巧妙營銷,精確推廣,其實(shí)就是那么簡單。