正所謂“運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外”，行軍打仗，除了要有兵力，更要有謀略。

企業(yè)的綜合實(shí)力它只能說(shuō)明過(guò)去兩大公司的運(yùn)營(yíng)成果，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)怎么樣，關(guān)鍵在于兩大公司如何運(yùn)用現(xiàn)有的資源，如何使現(xiàn)有的資源為未來(lái)的發(fā)展提供支撐，進(jìn)一步壯大公司的實(shí)力，獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)籌碼，也許更加重要。

企業(yè)管理謀略就是運(yùn)用企業(yè)資源的謀略，管理謀略的優(yōu)劣決定了企業(yè)宏觀戰(zhàn)略和微觀操作能力的在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，兩大公司將會(huì)采取什么樣的管理策略，是加速擴(kuò)張，市場(chǎng)滲透、多元化經(jīng)營(yíng)的拓展型戰(zhàn)略，還是鞏固現(xiàn)有能力的穩(wěn)健型戰(zhàn)略，抑或是收縮型戰(zhàn)略。在相關(guān)的企業(yè)資源上又會(huì)進(jìn)行怎么樣的分配和布局；企業(yè)是否具有實(shí)施戰(zhàn)略的人才和執(zhí)行能力。這些都是企業(yè)實(shí)力變化的重要影響因素。

1.謀略PK之一：企業(yè)戰(zhàn)略

差異化戰(zhàn)略催生蘋(píng)果獨(dú)特性

一直以來(lái)，蘋(píng)果公司都以差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略著稱(chēng)，不同的操作系統(tǒng)、不同的外觀界面，在微軟系統(tǒng)橫行世界的同時(shí)，給人一種耳目一新的感覺(jué)，換來(lái)了極高的市場(chǎng)認(rèn)可度。正如波特在《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》中所言：“競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)，應(yīng)該選擇集中化、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略中的一種，而不要夾在中間”。而蘋(píng)果的差異化戰(zhàn)略對(duì)于一家處于激烈競(jìng)爭(zhēng)的IT行業(yè)而又擅長(zhǎng)創(chuàng)新的企業(yè)而言，無(wú)疑是其獲得成功的重要保障。

差異化戰(zhàn)略催生了蘋(píng)果的獨(dú)特性，獨(dú)特性成就了蘋(píng)果區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品的“溢價(jià)空間”，凝聚了一大崇拜蘋(píng)果獨(dú)特品牌魅力的忠實(shí)用戶(hù)。

產(chǎn)品差異化

產(chǎn)品差異化是差異化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。iPod獨(dú)樹(shù)一幟的時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)區(qū)別于市場(chǎng)同類(lèi)音樂(lè)播放器；iTunes不僅是網(wǎng)上的音樂(lè)商店，更是一款功能強(qiáng)大的音樂(lè)管理軟件；iPhone以多點(diǎn)觸摸屏取代傳統(tǒng)手機(jī)鍵盤(pán)，更是開(kāi)辟了智能手機(jī)超薄的先河。

性能差異化

以iPhone為例，iPhone的配置遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2007年NOKIA推出的智能機(jī)王N95的CPU頻率為330MHz，同年推出的iPhone達(dá)到620MHz。128MB的內(nèi)存+專(zhuān)用圖形芯片(一般不會(huì)在手機(jī)上出現(xiàn))+4-8GB的儲(chǔ)存空間，使iPhone成為一臺(tái)超小型電腦。

操作系統(tǒng)差異化

iPhone與對(duì)手們最大的差異性體現(xiàn)在操作系統(tǒng)上。智能手機(jī)操作系統(tǒng)有WINDOWSMOBILE、SYMBIAN和PALM，設(shè)計(jì)時(shí)均考慮了手機(jī)較低的CPU與內(nèi)存條件，也都存在未解決的缺陷，比如WM過(guò)于復(fù)雜，SYMBIAN速度較慢，PALM不穩(wěn)定。蘋(píng)果在IPHONE上直接采用了經(jīng)過(guò)界面優(yōu)化的桌面電腦操作系統(tǒng)MACOSX，使這一高配置的智能手機(jī)擁有了MACOSX的所有優(yōu)點(diǎn)，包括運(yùn)轉(zhuǎn)迅速，界面華麗，操作簡(jiǎn)便，使得用戶(hù)倍感Mac帶來(lái)的高貴。不同于其它智能手機(jī)系統(tǒng)精簡(jiǎn)后的辦公功能，iPhone有功能完整的EMAIL軟件和SAFARI網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，這也使它在推出8個(gè)月就占據(jù)了超過(guò)70％的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器市場(chǎng)，高于諾基亞三星摩托羅拉的總和，僅次于RIM公司。