與喬布斯一樣，亞瑟·羅克也上過《時(shí)代》周刊的封面。亞瑟對(duì)要投資的企業(yè)家有自己的準(zhǔn)則，那就是對(duì)象有成功的潛力。如果某家公司剛起步，主管就開起了昂貴的豪華車，那么對(duì)不起，交易終止。亞瑟愿意把錢放心地投給像鮑勃·諾伊斯這樣的人。鮑勃早前是飛兆半導(dǎo)體公司的合伙創(chuàng)始人，后來又成為英特爾公司的合伙創(chuàng)始人。鮑勃的同事經(jīng)常開玩笑說他開的是“世界上最老掉牙的汽車”，那是一輛20世紀(jì)40年代的福特汽車，零件都快散架了。這輛車實(shí)在太令人尷尬了，所以同事都要求鮑勃把車子藏在停車場(chǎng)的后面，這樣就不會(huì)嚇到來訪的客人。這樣的企業(yè)家正符合亞瑟·羅克的要求：即使很富有，也不亂花錢。

史蒂夫創(chuàng)立蘋果公司之初，也懷有同樣的節(jié)儉心態(tài)。不過，他的思維模式一直在變化。這一點(diǎn)從史蒂夫和另外5個(gè)創(chuàng)始人去奧斯汀、得克薩斯開教育通信會(huì)的經(jīng)歷就能看出來。這次會(huì)議是全國(guó)性的大會(huì)，主題是關(guān)于電腦在高等教育中的應(yīng)用。蘇珊·巴恩斯堅(jiān)持要節(jié)約開支，買經(jīng)濟(jì)艙的機(jī)票。史蒂夫同意了。但他們坐上飛機(jī)時(shí)，史蒂夫?qū)C(jī)艙服務(wù)很不滿，不斷地向倒霉的乘務(wù)員抱怨，仿佛這家航空公司是這些乘務(wù)員開的。

“這么惡心的食物你也好意思拿上來？”史蒂夫說道。

后來，丹尼爾·萊文穿過機(jī)艙，一位多次遭到史蒂夫抱怨的機(jī)組人員搭訕道：“我們聽說史蒂夫·喬布斯在飛機(jī)上，哪一位是他？”

丹尼爾指了指那位帥氣但又可憎的乘客。

那個(gè)機(jī)組人員頓時(shí)流露出失望之情，說道：“那正是我們擔(dān)心的?！?

史蒂夫·喬布斯從節(jié)儉的商人成了隨意消費(fèi)的審美家。難道硅谷也該改變一下了？現(xiàn)在，硅谷不再是技術(shù)專家一統(tǒng)天下、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷了，不再像以前那樣只是聚集了一群工程師，制造小電子元件，然后再賣給其他工程師。現(xiàn)在，硅谷為數(shù)百萬普通人設(shè)計(jì)與生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，所以這涉及造型和設(shè)計(jì)，也涉及效率和性能。如果想設(shè)計(jì)出電腦中的保時(shí)捷，設(shè)計(jì)出造型美觀、工程設(shè)計(jì)完美的機(jī)器，為什么不能每天花幾分鐘在保時(shí)捷汽車上？為什么保時(shí)捷不能成為一種創(chuàng)新的靈感呢？史蒂夫想不明白，為什么大多數(shù)個(gè)人電腦丑陋不堪，機(jī)器像米黃色的盒子，造型設(shè)計(jì)也毫無美感可言。為什么電腦不能像立體聲設(shè)備那樣，通體黑色，泛著光澤，美觀大方，功能完備。這根本不會(huì)抬高成本，因?yàn)槟呐率?00美元的立體聲設(shè)備，看上去也比2 000美元的個(gè)人電腦舒服得多。

史蒂夫希望他對(duì)美學(xué)的熱情也能感染NeXT的其他幾位創(chuàng)始人，所以這才有了1985年秋季的那次集體出行。他們一起飛往位于匹茲堡的卡內(nèi)基梅隆大學(xué)，準(zhǔn)備在那里待上幾天?？▋?nèi)基梅隆大學(xué)是全美頂尖的計(jì)算機(jī)科學(xué)研究中心，他們此行的主要目的也是拜訪教授，為新公司招聘最優(yōu)秀的畢業(yè)生，為他們正要開發(fā)的新電腦搜集創(chuàng)意。然而在這次旅行快要結(jié)束時(shí)，史蒂夫卻安排了一次非同尋常的出游，他們驅(qū)車2小時(shí)來到賓夕法尼亞州的鄉(xiāng)間，花了整整一天時(shí)間參觀建筑學(xué)泰斗弗蘭克·勞埃德·賴特（Frank Lloyd Wright）的大作-流水山莊別墅。這座建筑是現(xiàn)代派的代表，由鋼筋、混凝土、玻璃構(gòu)成，懸于瀑布之上，氣勢(shì)恢弘。史蒂夫想讓他們觀賞這樣一件既美觀又實(shí)用的作品，思考什么才是真正的好設(shè)計(jì)。