以下七類品牌元素，是產品中最常用到的品牌原料。

1命名

產品名稱（Name）是產品智造必須考慮的最重要因素，阿爾·里斯在《品牌之源》中說：“在有的品類中，名字本身就是品牌成功的主要原因。優(yōu)秀的營銷規(guī)劃的核心就是起一個出色的名字。”

需要注意的是，中文名稱與英文名稱的內涵不同，英文名稱是先音節(jié)（讀音）后意思（詞義），漢字是先字義后讀音。

這個區(qū)別，使中文產品命名必須遵循三個步驟：首先注意選字，字本身的意思要與產品屬性或特點相匹配；其次是組詞，即整體名稱的詞義性，無論是常用詞或是新組合詞，詞義內部結構要協調；最后是易讀易記，也就是一般不用冷僻字、拗口的詞組。

CocaCola這樣的英文中國人都會念成：可可肯哪——翻譯成可口可樂，相信比英文還要精妙。類似的如BMW——寶馬，BENZ——奔馳，P&G——寶潔等。

此外，命名還有商標保護的作用。創(chuàng)新品類的產品，如果能將品類名稱變成產品品牌，是一本萬利的創(chuàng)意。

索尼發(fā)明Walkman隨身聽的時候，沒有將Walkman等注冊為產品品牌，使Walkman成為隨身聽的通用名稱，索尼為此付出的代價可謂巨大。

肯德基是炸雞的代名詞，麥當勞是漢堡的代名詞，可口可樂是可樂的代名詞，雀巢是咖啡的代名詞。

統(tǒng)一“來一桶”命名，成功地霸占了桶裝方便面這個細分品類?？上Ыy(tǒng)一在營銷上，沒有圍繞“來一桶”去建立品牌優(yōu)勢，慢慢被康師傅等品牌的桶面產品模糊了品牌內涵。統(tǒng)一本可以在“來一桶”上做很多文章，去沖破康師傅口味上（就是這個味）的強勢封鎖。

2標志

標志（Logo/Label）包括品牌/產品名稱的Logo設計以及產品內外包裝的標簽（Label）設計，兩者可分可合。

有的產品最后只留下品牌Logo，將產品標簽內容都放到其他地方，如蘋果、耐克、麥當勞等；有的產品則讓標簽與Logo一起構成核心識別，如絕對伏特加（Absolut）、芝華士（Chivas）等。

多品類產品的品牌，通常會將品牌Logo與產品標簽分離開來，而單一產品的品牌Logo與產品標簽混合為一則較為合適。

Logo要支撐起品牌的內涵并不簡單，需要專業(yè)的設計，在字體、字形、顏色、排列形式等方面，都要進行獨特化設計，絕非簡單地用通用字庫可以完成的。

奢侈品牌在Logo設計上可謂費盡心機，LV、萬寶龍、香奈兒、古琦、迪奧等各類奢侈品牌，無不在品牌Logo設計上曲盡其妙，否則，也不會讓購買奢侈品的人產生讓別人看到品牌Logo的愿望。

精美的Logo及標簽并非奢侈品牌的專利，任何產品都可以而且應該利用標志精致化設計，提高產品的品質感與檔次感，讓顧客愛上產品的標志。

3包裝

在今天節(jié)約型、低碳型社會的理念下，反對過度包裝是一個大趨勢，中國白酒、化妝品等都是將包裝（Package）作為產品識別差異化、獨特性的核心手段。

改進包裝的材質、造型設計、密封設計等，都是產品設計的重要內容。如白酒里瓷瓶的流行，白瓷、青花瓷等，成為提高產品檔次的工具。

包裝作為產品之外的一種驅動力，值得關注的是以下兩個方向：

一是禮品裝設計，即讓產品以禮品形態(tài)進行銷售，如橄欖油、葡萄酒，通過禮品袋的形式，對購買產品進行外在的二次包裝，這樣減少了對每個產品的包裝成本，這是一種以消費為核心的包裝文化。中國白酒卻是以包裝為主的消費文化，差別很大。禮品包裝在中國的茶葉、月餅、保健品等品類里，作為產品的核心構件被運用。

二是限量版包裝，或設計師包裝。

圖1-4依云、可口可樂的外包裝

這類包裝是為了提升產品的品位與文化內涵，加強產品跨界溝通的媒介作用，是增強產品品位與檔次的有效手段，如礦泉水里的依云，運用限量版、設計師包裝，成功地塑造其高端第一水的品牌定位；絕對伏特加則用限量版包裝，為顧客提供一種好玩的品飲工具及方式。

可口可樂將其經典玻璃瓶作為品牌的核心識別，運用到全世界各地的產品上；依云用創(chuàng)意的設計師包裝強化產品的珍稀感。高價值產品與低價值產品，都可以運用限量版提升產品的差異感。