產(chǎn)品是企業(yè)增長(zhǎng)的永恒驅(qū)動(dòng)力，卓越的產(chǎn)品規(guī)劃就是幫助企業(yè)構(gòu)建一座取之不竭的產(chǎn)品金礦。

企業(yè)如何根據(jù)好賣產(chǎn)品的五個(gè)本質(zhì)規(guī)律，來(lái)設(shè)計(jì)支撐企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的產(chǎn)品線或產(chǎn)品組合，即構(gòu)建起支持企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)與盈利的產(chǎn)品金礦呢？

好賣產(chǎn)品的五個(gè)本質(zhì)規(guī)律，是智造好賣產(chǎn)品的方法論基礎(chǔ)，但不是企業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃的專業(yè)方法。企業(yè)需要基于產(chǎn)品本質(zhì)的專業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃方法論，才能逐步建立產(chǎn)品金礦，有效達(dá)成產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)效益的目的。

我們需要建立一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃的專業(yè)方法論，去找到金礦的“龍脈”所在。

圖2-1企業(yè)產(chǎn)品金礦的四個(gè)引擎

我們將好賣產(chǎn)品總結(jié)為以下四種類型，即好賣產(chǎn)品的四個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎，掌握著四類產(chǎn)品智造方法，就可以為企業(yè)創(chuàng)造建立百年基業(yè)的取之不竭的產(chǎn)品金礦。

驅(qū)動(dòng)引擎一：策略化產(chǎn)品。

產(chǎn)品好不好賣，首先要有正確的市場(chǎng)策略。策略性產(chǎn)品是好賣產(chǎn)品的首要標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有策略，是企業(yè)制造出一大堆“腦殘”產(chǎn)品的根源。

策略性產(chǎn)品是任何規(guī)模的企業(yè)開(kāi)發(fā)任何產(chǎn)品的首要原則，沒(méi)有策略或策略不清的產(chǎn)品，不應(yīng)進(jìn)入制造環(huán)節(jié)，去冒浪費(fèi)企業(yè)資源的風(fēng)險(xiǎn)。

驅(qū)動(dòng)引擎二：創(chuàng)新化產(chǎn)品。

策略性產(chǎn)品未必需要絕對(duì)的創(chuàng)新，山寨也是好策略。但創(chuàng)新性產(chǎn)品對(duì)于企業(yè)具有的功能，不僅體現(xiàn)在銷量，還體現(xiàn)在企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力上：增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變、競(jìng)爭(zhēng)能力提升、品牌價(jià)值獨(dú)特、行業(yè)地位奠定是四項(xiàng)核心指標(biāo)。

創(chuàng)新化產(chǎn)品的意義，不是為了作為企業(yè)自我貼金的口號(hào)，也不僅是為了抓住顧客新需求的戰(zhàn)略增長(zhǎng)空間，而是實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略，尤其是達(dá)成行業(yè)地位戰(zhàn)略的有效工具。

驅(qū)動(dòng)引擎三：結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品。

企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃實(shí)際是一種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)布局。結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)的產(chǎn)品組合要符合“產(chǎn)業(yè)地形”的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、趨勢(shì)。結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品規(guī)劃的核心，是將企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃，放大到產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)等外部環(huán)境中去考量。

產(chǎn)品線、產(chǎn)品群、產(chǎn)品組合等，任何企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃都會(huì)具備，但結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品是那些爭(zhēng)霸行業(yè)地位的企業(yè)所必須遵循的規(guī)律及方法，結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品是實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的有力武器。

驅(qū)動(dòng)引擎四：長(zhǎng)壽化產(chǎn)品。

好賣產(chǎn)品最終要解決的是產(chǎn)品的長(zhǎng)銷化，即長(zhǎng)壽化產(chǎn)品的問(wèn)題。

有的企業(yè)不斷變換產(chǎn)品、不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、不斷調(diào)整產(chǎn)品組合，卻始終沒(méi)有創(chuàng)造出長(zhǎng)壽化產(chǎn)品。沒(méi)有長(zhǎng)壽產(chǎn)品的企業(yè)，即使規(guī)模再大，也是海邊沙子堆砌出來(lái)的城堡，一個(gè)大浪沖來(lái)就會(huì)消失殆盡。

即使在電子產(chǎn)品這樣以技術(shù)驅(qū)動(dòng)更新?lián)Q代的品類里，長(zhǎng)壽產(chǎn)品（升級(jí)版產(chǎn)品）也是可能的，比如電腦等，在各種消費(fèi)品類里更是如此。

長(zhǎng)壽產(chǎn)品考驗(yàn)的是企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者常態(tài)化需求的把握能力。

任何企業(yè)按照上述四個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎規(guī)則智造的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品沒(méi)有欺詐的道德問(wèn)題，沒(méi)有偽劣的品質(zhì)問(wèn)題，企業(yè)將會(huì)逐步構(gòu)筑一個(gè)取之不竭的產(chǎn)品金礦，最后有可能構(gòu)建起一個(gè)根深葉茂的產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)系統(tǒng)。