在文案班曾教過兩個(gè)學(xué)生，他們一心要做廣告，因此不惜放棄之前所學(xué)的專業(yè)和工作，甚至不顧父母的堅(jiān)決反對。文案班里還有些學(xué)生本來是廣告專業(yè)的，結(jié)果大學(xué)畢業(yè)后卻選擇了其他行業(yè)。其實(shí)我覺得學(xué)什么、做什么并不是最重要的，關(guān)鍵是你喜不喜歡，或者你最終想要什么。

文案班有個(gè)女生在廣告公司和銀行之間權(quán)衡了一番后，最后去了銀行。最近她的一個(gè)朋友游說她辭職，和自己一起開攝影工作室。女生很猶豫——攝影工作室很有誘惑力，但可能不會(huì)很穩(wěn)定；銀行雖然干得很不開心，但她又舍不得那份待遇。她征求我的意見，我說：你回去好好想想到底要什么，想清楚了再來做決定。

前一段時(shí)間和以前的一個(gè)同事聊天，她很不喜歡現(xiàn)在的AE工作，可是經(jīng)濟(jì)狀況又不允許她為了自己一直想做的文案，長久處于尋找和等待狀態(tài)。所以她的時(shí)間就在無奈中慢慢流逝，搞得她非常痛苦。

當(dāng)初改行做廣告，并不是我不喜歡老師這個(gè)職業(yè)，而是因?yàn)槲矣X得自己的精力只用了四分之一，其他絕大部分的能量都在閑置著。但是一時(shí)又找不到方向，讓我很煎熬。

剛?cè)霃V告那陣子，雖然實(shí)際上并不了解這個(gè)行業(yè)，但是做下來發(fā)現(xiàn)自己非常喜歡它，而且我的世界因此開了一扇窗。文案、設(shè)計(jì)、策劃、媒介、客服，我都非常感興趣。當(dāng)時(shí)公司有位比較資深的AE問我到底想要做什么，她說文案、策劃、媒介都有自己的發(fā)展方向。我頓時(shí)有所領(lǐng)悟，不久換了家公司，決定專心去做文案。

不過那個(gè)時(shí)候還是沒有完全收心。有一年年底，創(chuàng)意部為北京移動(dòng)設(shè)計(jì)新年賀卡，我當(dāng)時(shí)剛好沒事也做了一稿。結(jié)果我的通過了，而CD和ART們的稿子卻全被斃掉了。不久我和另一個(gè)組合作一個(gè)項(xiàng)目，一時(shí)手癢又自己上機(jī)做了倆稿子。

后來一關(guān)系比較好的同事拿話點(diǎn)我說：你既會(huì)寫文案又能做設(shè)計(jì)，這不是搶我們的飯碗嘛。我立馬明白，自己做的有些超出自己的職務(wù)范圍了，從此以后專心寫文案。

其實(shí)我一直認(rèn)為，作為一個(gè)廣告人應(yīng)該廣博而專精，光會(huì)寫文案或者做設(shè)計(jì)，而對其他環(huán)節(jié)一點(diǎn)不清楚甚至不懂，就不是一個(gè)好的廣告人，而且也不會(huì)有長遠(yuǎn)的發(fā)展。所以好的文案，不但能駕馭文字，還要有畫面感，甚至掌控策略；而優(yōu)秀的ART完全可以自己寫標(biāo)題和內(nèi)文。

我很慶幸當(dāng)初入行時(shí)的好奇心和“多管閑事”，讓我學(xué)到了很多東西，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。廣告雖然像各個(gè)部門的流水作業(yè)，但如果對其他環(huán)節(jié)不是很了解的話，就不能站在一定高度成為一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)全局的人，或者從某種角度來說是個(gè)外行。

經(jīng)驗(yàn)對于一個(gè)廣告人來說很重要，所以很多新人面對一個(gè)創(chuàng)意會(huì)覺得無從下手，或者腦袋里思如潮涌卻不知道哪個(gè)才是自己真正想要的。只有當(dāng)你閱項(xiàng)目無數(shù)，才會(huì)很順理成章地找到解決問題的正確途徑和方法。

但是光有經(jīng)驗(yàn)還不夠，還要善于總結(jié)和學(xué)習(xí)，找到和建立屬于自己的做事方式和理論體系，否則很容易停滯不前，無法突破。有些同行很有經(jīng)驗(yàn)，但是只會(huì)自己悶著頭干，不會(huì)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)一起前進(jìn)。

其實(shí)不論博還是專，都會(huì)遇到發(fā)展的瓶頸階段。所以這個(gè)時(shí)候你的決定非常重要，往往會(huì)影響到以后一個(gè)很長的時(shí)間，甚至?xí)淖兡愕囊簧?。這個(gè)時(shí)候一定要三思而行。

王石在他的自傳《道路與夢想》里談到了企業(yè)多元發(fā)展、專業(yè)化和轉(zhuǎn)型，其實(shí)沒有哪個(gè)更好、更對之說，關(guān)鍵是能否把握機(jī)會(huì)和堅(jiān)定地堅(jiān)持。

2009年1月25日