同事妖蛾子告訴我：新的汽車(chē)廣告作品集出來(lái)了，那套廣告的文案署名不是我，是后來(lái)入職的兩個(gè)文案的名字，甚至連那首廣告歌的歌詞署名也都是他們。她接著說(shuō)：在我們公司就不是這樣，署名的時(shí)候美術(shù)、文案，該是誰(shuí)就是誰(shuí)，連外援都沒(méi)有落下。

我告訴妖蛾子：不署就不署吧，事實(shí)是什么反正朋友都知道。那些名字對(duì)我來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)沒(méi)有創(chuàng)意本身有意義。

其實(shí)這種情況在廣告行業(yè)非常常見(jiàn)，我早就習(xí)慣了。在很多作品集上，實(shí)際執(zhí)行項(xiàng)目的創(chuàng)意人員的名字經(jīng)常榜上無(wú)名，而上面署名的，幾乎就沒(méi)怎么參與這個(gè)創(chuàng)意；或者誰(shuí)的名字都沒(méi)有，只是簡(jiǎn)單署上集體創(chuàng)作。當(dāng)然會(huì)有人拿著別人的作品，大言不慚地說(shuō)是自己的，然后去面試。

造成這種狀況有多種原因，最常見(jiàn)的情況是原來(lái)的文案或者美術(shù)已經(jīng)離開(kāi)公司，公司就干脆全當(dāng)沒(méi)有過(guò)這個(gè)人；或者是老大把功勞全部攬?jiān)诹俗约侯^上。很多廣告的大佬，都是這樣踩著創(chuàng)意人員的智慧爬上去而成名的。

我見(jiàn)過(guò)一些所謂4A出來(lái)的牛人，他們多是混混，平時(shí)趾高氣揚(yáng)，侃起專(zhuān)業(yè)一套一套。實(shí)際動(dòng)起手來(lái)就大失水準(zhǔn)，和他吹噓的判若兩人。所以我向來(lái)對(duì)那些所謂的大佬敬而遠(yuǎn)之，很少往他們跟前湊，或者背后寫(xiě)些什么歌功頌德的東西捧臭腳。

當(dāng)然這也不是很絕對(duì)的，我知道有很多大佬是從小美術(shù)或小文案一步步做起來(lái)，他們之所以能成名，和一直以來(lái)的勤奮與努力分不開(kāi)。而且，很多廣告的創(chuàng)意的確是他們自己的原創(chuàng)，甚至執(zhí)行都是親自操刀，所以署上名字當(dāng)之無(wú)愧。

2007年2月12日