開始本書的寫作之前，作者問自己“人們是否還需要另一本創(chuàng)意書籍？”接著，他注意到“這個行業(yè)確已發(fā)生某些變化、那些我素所尊重和欽佩的人們開始變得迷茫且失落。”

原本，無論原因或理由何在，廣告行業(yè)的自戀可謂臭名昭著；環(huán)繞其外的種種光環(huán)/迷霧使得圍城之外的人們心馳神往卻不得其門而入，圍城之內的人們則愈加自命不凡、固步自封。因此，為之驅魅——以一種既無矯飾也無貶斥的態(tài)度還原廣告行業(yè)的真相——極有必要。

作者認為，廣告行業(yè)目前之所以迷茫和失落，其根源只有一個：“這是一項讓傻瓜弄復雜了的簡單運動?！北緯龅木褪且粋€化繁為簡的工作，并提出兩項建議：一是向其他行業(yè)學習，像木匠、石匠、Linux系統(tǒng)編程人員等手藝人一樣培育自己的“老式榮譽感”、不斷淬煉“手藝”；二是刺破環(huán)繞在廣告行業(yè)外圍的種種光環(huán)/迷霧、化解種種社會及媒介技術的變化，牢牢抓住廣告行業(yè)本身的方法論（methodology）——“問題/解決’‘力學’”機理（廣告創(chuàng)意的方法）以及“恰切截斷”（廣告?zhèn)鞑サ姆椒ǎ?/p>

任何行業(yè)，只有真正沉浸其中，你才能成功，而要想沉浸進去，就必須深層次地掌握這個行業(yè)的方法論知識。書讀到最后，無外乎讀思維。本書嚴格按照全流程的廣告作品創(chuàng)意—傳播次序、結合原理闡述與案例講解，力圖將讀者帶進廣告行業(yè)的內核；就其本質，正是廣告創(chuàng)意及傳播的方法論知識之集成和提煉。

在本書的編輯過程當中，我就“公關第一，廣告第二”（艾?里斯，2002）的觀點向作者請教。他答復如下：“廣告和公關都是有效的整合營銷活動的必要組分。兩相比較，由于可以自主選擇傳播媒介，廣告活動更具傳達優(yōu)勢，當然作品必須優(yōu)秀；公關活動或許更易于收到實效：假如公關方案做得很周詳、假如公關信息的發(fā)布渠道很適宜、假如公關活動的時機把握得很好。這三個‘假如’非常關鍵。任何懂行的品牌管理者都必然會協(xié)同運用廣告和公關兩種營銷手段，以在目標受眾中激起品牌偏好（brand preference）。大多數(shù)情況下，營銷組合必然更加倚重廣告手段而不是沒有三個‘假如’支撐的公關手段?！畯V告第二’的說法無疑太過寬泛?！?/p>

最后，感謝TribalDDB創(chuàng)意總監(jiān)張映晨、上海BBDO天聯(lián)廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)賴致宇、陽獅廣告上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)王彥鎧、奧美資深文案Lakuta四位老師熱情為本書作序。

后浪出版咨詢（北京）有限責任公司

2011年12月