第1章幾乎適宜所有想要變得更有創(chuàng)意的人。不僅適宜那些做（在線）中頁廣告（MPUs）、大眾紙媒廣告以及直郵廣告的人們，還適宜那些正在為撰寫文案或制定策略而絞盡腦汁的人們。

第1章主要針對于作為個體的廣告人，第2章則是關(guān)于如何創(chuàng)建一種大家齊心協(xié)力、共同發(fā)想絕妙的廣告創(chuàng)意（big ideas）的組織環(huán)境。第3章將更加細(xì)致地探討絕妙的營銷創(chuàng)意（big marketing ideas），并說明最好的廣告作品如何不可避免地會應(yīng)用到“問題/解決”‘力學(xué)’機理。第4章將詳細(xì)闡述如何才能獲得絕妙的營銷創(chuàng)意并予以清晰明確的傳達(dá)。

第 5 章我們研究“恰切截斷”（relevant abruption）如何有助于你產(chǎn)生最有效的廣告創(chuàng)意（the most effective creative ideas）。我認(rèn)為，至此，你已經(jīng)有了足夠多的想法；因此，第5章接下來的部分以及第6章將講解大量的創(chuàng)意案例。第5章的創(chuàng)意案例主要有關(guān)于小預(yù)算的、戰(zhàn)術(shù)層面的創(chuàng)意簡報，旨在表明：無論“先天”條件多差、希望多渺茫，最終也可能出來優(yōu)秀的創(chuàng)意作品。第6章的創(chuàng)意案例主要有關(guān)于戰(zhàn)略層面的廣告活動，向你展示了各種打造品牌、促進(jìn)銷售的新老方法。

第7章的內(nèi)容全部有關(guān)于販賣（selling）廣告作品，同時闡述廣告人“必須掌握的五方面知識”——為了說服哪怕是最謹(jǐn)慎的廣告客戶接受你的絕妙創(chuàng)意。最后，作為全書結(jié)尾，第8章將闡述以下內(nèi)容：創(chuàng)意總監(jiān)為什么是“世上最艱難”的工作？為什么這一份工作約等于五份工作？

好了，絮叨就此打住。您要是愿意，這就進(jìn)入正題。