對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我的回答非?？隙ǎ?！這正是我寫這本書的原因所在。這就是為什么我覺得無(wú)論是線上廣告公司還是線下廣告公司，“問(wèn)題/解決”‘力學(xué)’機(jī)理以及“恰切截?cái)唷钡睦砟疃加杏玫脑蛩凇Ｊ聦?shí)上，線上廣告公司同樣必須運(yùn)用打擾式營(yíng)銷（interruption marketing）的某些基本元素，而且不比他們的線下同行少。

網(wǎng)絡(luò)世界的殘酷激烈，讓線上廣告公司別無(wú)選擇。正如MRM客戶關(guān)系行銷公司（MRM Worldwide）的分析發(fā)展主管莫比?納齊爾（Mobbie Nazir）在 Campaign 雜志的《數(shù)字文論》一文當(dāng)中的闡述：“問(wèn)題是，消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字媒體的興趣、關(guān)注與日俱增，但網(wǎng)絡(luò)廣告總量的增長(zhǎng)則尤其迅猛；并且，消費(fèi)者自發(fā)創(chuàng)建并發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容也觸目皆是。如此一來(lái)，繁多的品牌傳播、推廣活動(dòng)使得網(wǎng)絡(luò)世界反而變得前所未有地飽和了?！?/p>

如上文所述，由于線下同仁的經(jīng)驗(yàn)幾乎不能給他們帶來(lái)任何啟發(fā)和教益，在線廣告創(chuàng)意人員的工作已經(jīng)變得更加艱難了。但聰明人已經(jīng)明白過(guò)來(lái)了：大多數(shù)情況下，他們還是得求助于“打擾式”營(yíng)銷創(chuàng)意（interruptive idea）。

正如博達(dá)大橋國(guó)際廣告?zhèn)髅接邢薰荆―raftfcb）的阿利克斯?彭尼奎克（Alix Pennycuick）在Campaign雜志的《數(shù)字文論》一文所指出的：“我們所面對(duì)的挑戰(zhàn)始終是，如何在第一時(shí)間引起公眾的興趣……我們必須忘記線上線下、聯(lián)機(jī)脫機(jī)的界限，要牢牢記住，正是內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意才能給人們帶來(lái)了前所未有的全新體驗(yàn)。內(nèi)容高于一切！