大多數(shù)差異類別是顯而易見的，但是文化差異尤其值得詳細講述一番。最明顯的一點是，各國對于菜品的偏好差異影響到本國對于家用電器的需求差異。比如，與購買冰箱的美國人相比，德國人希望冰箱用于儲存肉類的空間更大，意大利人偏好特別的隔間用來儲存蔬菜，而印度家庭里由于同時有素食者與非素食者，因此希望冰箱內(nèi)部密封較好，以防止食物串味。為了盛放圣誕火雞，英國的烤箱普遍比德國的烤箱大，德國人習(xí)慣烹調(diào)鵝肉。而且，德國人還不需要帶自動清洗功能的烤箱，因為他們烹調(diào)的溫度比法國人低。意大利家庭往往根本不需要烤箱。

還有一些文化差異雖然很難解釋，但其影響卻是不可否認的，比如有些國家偏好攪拌式洗衣機，而有些國家偏好滾筒式洗衣機。一位市場營銷專家說：家庭是人的一生中受文化影響最大的地方。法國消費者絲毫不介意他們在紐約使用什么類型的冰箱。請注意，我們在這里只是討論了導(dǎo)致不同國家對產(chǎn)品特色擁有不同需求的文化差異，而沒有討論讓這個產(chǎn)業(yè)的國際化管理變得具有挑戰(zhàn)性的其他因素，比如語言差異。伊萊克斯真空吸塵器曾經(jīng)有過一則廣告“Nothing sucks like an Electrolux”，本意是“吸塵效果，伊萊克斯效果最好”，但由于suck一詞在美國是個粗俗用語，結(jié)果這個廣告適得其反，臭名昭著。

鑒于所有這些差異，大型家用電器產(chǎn)業(yè)的市場仍然局限于國家層面或者區(qū)域?qū)用?，很多工業(yè)制成品和大多數(shù)服務(wù)的市場目前也是這樣。我們在第二章和第三章討論過這一點。在這種情況下，無論集中水平是否在上升，都沒必要擔(dān)心出現(xiàn)全球性的產(chǎn)業(yè)集中。但是國家為了抑制家電進口和外國企業(yè)對本國家電企業(yè)的收購，還是對家電產(chǎn)業(yè)采取了干預(yù)措施，而實際上它們應(yīng)該認識到開放家電市場對于價格與提高生產(chǎn)率的積極影響。下一部分我們將探討一些更加合適的政府政策?！?