1. 制作、宣傳、發(fā)行等環(huán)節(jié)的“國際化”運(yùn)作

動(dòng)作電影作為一種典型的商業(yè)類型片，在好萊塢經(jīng)數(shù)十年已形成相應(yīng)生產(chǎn)制作體系并不斷進(jìn)化發(fā)展，而中國在此方面剛剛起步。直到21世紀(jì)初，中國加入WTO，武俠動(dòng)作電影才開始全面的國際化運(yùn)作實(shí)踐。2001年，李安的《臥虎藏龍》橫掃奧斯卡，掀起了國外觀眾對(duì)中國武俠電影的極大興趣。國內(nèi)著名導(dǎo)演張藝謀就是在這樣的契機(jī)下開拍了中國電影史上投資規(guī)?？涨暗摹队⑿邸贰挠捌谱靼嗟卓疾?，導(dǎo)演張藝謀自己，就是中國在國際上最叫得響的導(dǎo)演；演員李連杰、張曼玉、梁朝偉、甄子丹，還有剛憑《臥虎藏龍》中玉嬌龍的角色風(fēng)靡美國的章子怡，都十分耀眼具有強(qiáng)大的國際號(hào)召力；動(dòng)作指導(dǎo)程小東，則是開創(chuàng)香港動(dòng)作電影新浪潮的中堅(jiān)力量；攝影師杜可風(fēng)也是近年國內(nèi)國際有影響力的大腕；美術(shù)設(shè)計(jì)和田惠美是曾經(jīng)為黑澤明的影片《亂》做過美術(shù)設(shè)計(jì)的國際名人；司職配樂的譚盾，是憑借《臥虎藏龍》榮獲奧斯卡最佳原創(chuàng)音樂的知名作曲家；再加上為此片進(jìn)行全球發(fā)行推廣的是美國最大的發(fā)行商之一Miramax公司等，難怪張偉平直白地說：“《英雄》一開始就瞄準(zhǔn)了國際市場！無論是演員還是題材的選擇都是瞄準(zhǔn)國際?！辈贿^，至今最能體現(xiàn)國產(chǎn)動(dòng)作大片“國際化”運(yùn)作特點(diǎn)的，還是《無極》。影片除了保證制作班底的“國際化”之外，更是從融資到管理再到影片的營銷推廣方面均與國際化標(biāo)準(zhǔn)完全接軌：（1）廣泛聯(lián)合新媒體的力量。首先，與最大的門戶網(wǎng)站新浪獨(dú)家合作推出電影官方網(wǎng)站，提供《無極》各種片花在新浪網(wǎng)站上播放，同時(shí)開辟專門的電影論壇供公眾在此評(píng)點(diǎn)，加強(qiáng)公眾的參與；其次，在手機(jī)媒體上與空中網(wǎng)一起推出首家wap電影網(wǎng)站，同時(shí)建立了第一個(gè)專門為電影而設(shè)立的博客；最后，騰訊網(wǎng)上的QQ秀隨電影上映而同步開通。（2）衍生品開發(fā)與植入式廣告。從美國的經(jīng)驗(yàn)來看，影片的票房收入一般少于總收入的30％，衍生產(chǎn)品和其他媒體收入占重要部分。電影本身被賦予了文化價(jià)值的同時(shí)，也被賦予了商業(yè)價(jià)值。在《無極》公映之前，導(dǎo)演陳凱歌就將眾目期待的《無極》劇本交給最具人氣的新生代作家郭敬明，由后者將《無極》改編成小說來預(yù)熱年輕市場。同時(shí)利用《無極》的魔幻色彩開發(fā)電子游戲，在《無極》拍攝過程中就與法國最大的游戲公司簽約開發(fā)相關(guān)游戲，并且把觸角延伸至手機(jī)市場。同時(shí)，郵票、圖鈴、動(dòng)漫產(chǎn)品和玩具等衍生品都相繼問世。此外，《無極》有可能被改編，成為亞洲第一部進(jìn)駐百老匯的歌舞劇。（3）政府給予極大關(guān)注?！稛o極》的首映消息通過《新聞聯(lián)播》傳播到全國各地，已被包裝成官方支持的國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作典型。另外，《天脈傳奇》、《天地英雄》、《十面埋伏》、《功夫》、《滿城盡帶黃金甲》、《夜宴》等，也都在影片的融資、制作、宣傳、銷售、開發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)出“國際化”特點(diǎn)和趨勢。